回归体育本质，电竞IP的赋能价值在哪里？

原标题：回归体育本质，电竞IP的赋能价值在哪里？

距离腾讯电竞年度发布会的日子越来越近，相关的信息也纷纷揭开神秘面纱，其中以政策、技术、城市、教育、赛事为主题的海报颇为亮眼，似乎预示着未来的电竞产业，将在这五大领域进行重点布局。

这或许是电竞回归体育本质的一种表达方式，因为这些均是传统体育一直不断投入的领域，甚至是一些体育项目、知名联赛IP的成功基石。通过借鉴传统体育近百年产业化发展的经验，电竞正在逐步完善底层生态结构，为日后的裂变夯实基础。

毕竟电竞的“黄金五年”已经过半，未来的开花结果都需要肥沃的土壤。这一次在博鳌，也许能够解答这些关于如何培育土壤、夯实基础的疑问。

电竞，其实是站在传统体育的肩膀上

从传统体育的百年职业化、产业化发展历程来看，城市发展计划、科技化以及教育基础是体育产业的重要推力，这与海报中所展示的五大主题不谋而合。

1、体育产业的城市发展计划是在强调体育与城市的连接，让体育成为当地文化发展的重要环节之一。像刚刚拿到欧冠冠军的利物浦来说，这支具有百年历史的足球俱乐部几经沉浮，不管是海瑟尔惨案的黯淡时光，还是伊斯坦布尔奇迹的高光时刻，球迷们都是始终如一的伴随，因为在他们看来，这支俱乐部已经融为到这个城市当中，有着与这座城市相同的气质。

2、科技对于体育产业的推动力不必多言，从最为直观的直转播技术就有所体现。如果电视传播信号没有在上世纪八九十年代得到普及的话，乔丹也很难成为真正意义的“篮球之神”，他的传奇不仅仅是竞技场上制霸篮球世界，更是利用电视转播信号将篮球和NBA推广到了全世界。

3、传统体育能够走到今天的繁荣，不仅仅是商业层面带来的收益，也是在社会层面上带来诸多正向因素。作为世界上运作最为成功的体育联盟——NBA，就是与美国的教育体系深度绑定，让体育文化根植到学校教育当中，让综合性院校成为提供体育人才的摇篮，而非专业性的体校。

新生的电竞也要遵循着体育产业发展的基本规律，在城市发展计划、科技化以及教育基础等方面同样去花精力来培育。相比于欧美日韩等地区，中国电竞的流量足够支撑各大俱乐部离开上海，跑去全国各地去自立山头。因此，主客场制度的确立意味着不仅是让电竞在线上拓展的影响力，也要从线下实体渗透到当地的生活。

同时，也要搭配着技术更迭与教育基础，以便电竞得以顺利成为当地的日常生活方式之一。随着5G时代的到来，能够给电竞带来的想象空间会更大，利用边缘计算平台实现转播内容的分块拼接，降低网络传输负载，这些都能通过5G来帮助现场观众获得自由切换电竞比赛观赛视角等多样化的电竞内容矩阵。这意味着电竞内容的传播速度与广度，将是目前的几何倍数，电竞自身只要做好核心IP运营就能将体育精神传递给观众。

相关的人才培养体系也是制约电竞发展的重要因素，这不仅涉及到基础的运营策划人才，也有选手上岗前和退役后的教育培养。与传统体育一样，电竞选手也要面临着退役后的职业选择，直接选择当主播、选手、教练是一种选择，进入学校继续接受教育也是一种选择，而且经过学校教育的熏陶后，这些曾经在竞技场上名动一时的选手对于未来的人生会有更为清晰的规划，甚至还可以在非电竞行业继续着自己的人生。

这样一来，电竞才有可能从日常的细节上渗透到人们的生活，目前所推进的电竞城市计划、科技化战略以及教育体系搭建都是在借鉴传统体育的成功经验，以传统体育既有的模板，进行针对性的改良来适应电竞，从而让电竞可以在短短数年内走完传统体育百年的产业化之路。

夯实基础，破局之本

相比于台前的精彩赛事和高光时刻的明星选手，城市发展计划、科技化以及教育基础这些略显乏味，因为底层的生态建设是需要步步为营的规划推进，这既需要全局考虑的宏观思维，也需要耐心的精雕细琢，是个长线经营的举措。

对于整个电竞产业的大盘来看，单个俱乐部和明星选手的成功，都算不得真正意义上的成功。因为这些都是位于前端的个案，可以通过资本的激增来网罗明星选手打造一个所谓的“银河战舰”去冲击冠军，但能否改善整个生态结构都是未知。

目前电竞的流量相当庞大，高到可以超越国内的强势体育IP，这就具备了吸引资本进入的基础。所以，资本并不是电竞最迫切需要的，底层的生态建设才是最迫切希望得到本质提升。

还是以传统体育的发展路径最为参考，日本的足球崛起之路就是底层建设的雄厚，最终在前端上的开花结果，去年世界杯上的日本足球让全世界为之惊叹。

就日本而言，其拥有的与张琳芃、王大雷等同一年龄层的球员，基数高达约24万人，几乎是中国300倍。在良好的底层建设支持下，整个职业足球可以进入良性的运行轨道。即，豪门可以通过资本来提升战力冲击王座，中小型俱乐部可以挖掘希望之星，然后通过转会市场上的操作来套现，各个层级的俱乐部，都可以在职业联赛中寻求到适合自身发展的模式。

日本的J联赛将这些底层建设，转化为职业足球的资产。每年，那些校际联赛中的佼佼者，依其自主意愿，可以晋级为职业球员，而那些不愿意、不适合职业联赛的球员，则依然可以在业余联赛中以娱乐的方式继续踢球。

类似日本足球的生态结构，是众多电竞从业者希望看到的局面，整个系统的良性运转不仅让胜利变得理所应当，也让身处产业链各个环节的机构得到相应的回报。所以，城市发展计划、科技化以及教育基础这些方面的探索，就是从底层来完善产业结构，能够自身独立造血来促进经济文化发展。

电竞也能成为文旅IP

电竞城市计划、科技化以及教育基础这些命题，是让电竞可以成为一种体育生态根植在社会体系当中。这样一来，电竞与社会的接触点会以几何倍数增长，不仅自身独立造血，还能促进其他相关产业的发展。

在目前的探索当中，看到了《英雄联盟》去赋能云南文旅IP，将电竞元素与具有地方特色的民族文化融为一体。该项目基于校园及电竞IP进行延伸，创作玩家共鸣度高及记忆度高的电竞时刻等内容，优选近40个平面壁画，并通过AR等数字化技术，对云南大理沙栗木庄村进行整体升级。

这种将传统文化、民俗文化和流行文化，借助科技手段，承载于统一的文化旅游战略之中，为沙栗木庄村的旅游形象和旅游目的地吸引增加了新的作用力，为云南省的精品文化旅游线路提供了新的内容点，为腾讯的电竞文化和电竞IP带来了新的承载形势。

而且，用流行文化IP介入到当地政府、公众，实现当地文化形象转型和商业突破的同时，打开文化企业和地方政府在旅游领域上合作的尝试，这种合作模式不仅可以继续沿用在电竞IP上，通过布局微调也可以运用在动漫、影视IP，是具备相当的参考价值。

如此说来，电竞在未来成为城市名片是有着相当的可能性，因为其IP带有赋能，是可以通过与社会上其他产业的结合来促进当地经济文化建设，并且通过传统体育的发展路径来看，的确是存在一些体育名城，类似足球之于巴塞罗那、马德里、伦敦、马赛这些欧洲名城一般。

这些体育名城给当地带来的影响不仅是体育氛围、人们的精神面貌在提升，还能刺激相关的文旅消费。每年，去到诺坎普球场“朝圣”的球迷是络绎不绝，他们来到巴塞罗那就是为了亲眼目睹一下梅西的风采。甚至一些“伪球迷”也会慕名而来，尽管他们未必可以完全欣赏到足球运动的精髓，但能够现场体会下数万人为了这项运动疯狂的感觉也是不虚此行，因为这也是体验当地风土人情的一项选择。

每年的重大电竞赛事，也会有众多来自全国各地的粉丝来观赛，他们也是为了一睹类似厂长、Uzi、Jackeylove这样的明星选手，只是电竞目前还未完全根植到各个地区的文化娱乐生活，还无法企及足球这种传统体育的高度，但这种观赛热情已经为电竞成为城市名片奠定了基础，接下来就是如何来发挥IP的赋能作用，如何有效合理地与当地的产业来结合。

（本文海报来自于腾讯电竞微信公众号）

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你对电竞IP的价值有哪些？

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