腾讯QQ分论坛在福州召开刘宪凯QQ以娱乐社交打破次元壁

时间：2016-09-26 08:52:09 来源：作者：网络

9月23日，腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州召开，腾讯QQ首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想。会上腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯进行了“破壁为城”的主题演讲，他指出，年轻人很多存在“次元壁”，他们渴望有参与感的娱乐社交，而腾讯QQ以打造社交玩法、产生衍生内容和拓展线下场景等方式，帮助年轻人打破壁垒，构建娱乐社交生态。

腾讯QQ分论坛在福州召开刘宪凯QQ以娱乐社交打破次元壁(图一)

喜欢“面基”的二次元人群社交欲望很强烈

如今，“二次元”是一个年轻人眼中的流行名词，但是在二次元乃至N次元的人群中，却存在“次元壁”，比如年龄较大的人不懂什么是“二次元”，家长们会认为“都多大了，怎么还在看动画片?”这些都造成用户的“次元壁”，在壁垒中变得孤独和敏感。但是刘宪凯认为，他们也有强烈的社交欲望，这一点在游戏、动漫、阅读中体现的尤其明显。

刘宪凯说到“这是年轻人参与感的娱乐方式，也是非常燃，非常竞技，动作非常快的一群人。”对于年轻人而言，让他们走出去逛逛公园或许比较难，但让他们去参加游戏动漫展却不难。线下举行的游戏动漫展，也成为年轻人聚集交流的一大渠道。“前不久我们在海南举行了第一届QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)，效果就非常不俗，开场前两小时就有近千人排队。”刘宪凯表示，“QQJOY共吸引了13家直播平台和900多家媒体曝光，累计500万人观看线上直播，甚至于一位没有抢到门票而希望代打游戏的玩家，都成为了微博热门，还获得了百度热点收录。&rdquo

社交、衍生、线下 QQ帮助年轻人“破壁”

在刘宪凯看来，这一些案例都说明，年轻的“N次元”人群们，其实有着极其强烈的社交欲望，他们渴望有参与感的社交方式，而不是冷冰冰的一个人面对电脑或手机屏幕。“在这方面，QQ借助平台优势打造圈子玩法，帮助年轻用户突破‘次元壁’。具体来说有三个维度，社交玩法、衍生内容和线下场景。&rdquo

对于这三个维度，刘宪凯解释道，“一是打造社交玩法，以电竞赛事、动漫部落、漫画弹幕、阅读大神粉丝群、书评等新奇有趣、互动感强的形式，让年轻人真正玩起来。二是促进产生衍生内容，QQ有漫图(将漫画制作为表情)、游戏直播、原创社区、表情开放平台等，可以大幅促进衍生内容的产生和传播。三是拓展线下场景，比如举办QGC、QQJOY这样的线下展会，将年轻人的社交热情充分激发出来。

腾讯QQ分论坛在福州召开刘宪凯QQ以娱乐社交打破次元壁(图二)

IP联动促进娱乐社交创造属于年轻人的社交生态

刘宪凯将QQ在年轻人娱乐生态的布局形容为“破壁为城”，意为破除年轻用户的“次元壁垒”，将他们带入到娱乐社交的“新城市”中。“年轻人要有‘参与感’，才会真正展开娱乐社交，在这方面QQ就是一个很好的‘内容连接器’，让娱乐内容通过社交创造影响力，成为‘社交放大器’。我们会用IP联动的模式，让动漫、游戏、小说、影视等IP联动起来，产生社交话题、产出内容衍生，并在线上和线下放大，最终更多维度触达用户，提升粉丝粘性，促成娱乐社交生态。&rdquo

“我们在整年的数据中发现，有超过6500万的用户参加QQ手游的各项比赛。大家知道腾讯的手游会在QQ、微信、应用宝、浏览器各大平台分发，但是在QQ平台上，用户最最注重竞技和比拼的，他们是最燃的一个用户群体。在CF和《王者荣耀》里面，80%的用户都使用QQ号码登陆，这是非常惊人的数字。&rdquo

腾讯QQ分论坛在福州召开刘宪凯QQ以娱乐社交打破次元壁(图三)

最后，刘宪凯还谈到了QQ的合作方式，这方面QQJOY就是一个很好的例子。通过和海南省政府等合作，不仅成功举办了首届QQJOY，还建成了集IP孵化、创业扶持、旅游开发等为一体的企鹅创意园，让娱乐产业真正得到落地和升级。对于未来，刘宪凯认为，2017年QQJOY将举办4次展会，包括1次年度盛典，以及试点2个新的企鹅创意园项目;而在未来3年，腾讯QQ还将培育20-30个符合年轻人的顶级IP，覆盖QQ数亿活跃人群，实现IP全产业链多重变现。