作为国内知识服务领域的领军人物，罗振宇自2015年起，每年的12月31日都要定期举办一期名为《时间的朋友》的跨年演讲，而刚刚过去的这一次已经是第5期。
在今年的演讲中，罗振宇通过自己丰富的经验和知识，对2019年做了详细的回顾，在提到如何才能创建品牌时时，他提到了一款游戏——三国策略手游《率土之滨》，并且用《率土之滨》玩家在游戏中建立起的游戏生态，解释了建立品牌就是要建立真实的社会关系的观点。
原来，在《率土之滨》中，玩家们都加入了一个个真实的同盟，在盟主的带领下，逐渐把游戏中的虚拟关系发展到线下，举办同盟团建、K歌比赛、发福利都是基本操作，有些玩家还因为这款游戏找到了工作，甚至相互找到了生意上的创业伙伴。正因如此，罗振宇才会说《率土之滨》的玩家“有人是在玩游戏，而有人是在建设真实的社会关系”。
能够登上国内顶尖知识节目《时间的朋友》，对《率土之滨》来说算是一年中的高光时刻了，而这样的高光时刻，对于率土玩家来说还是比较常见的：曾经有玩家的檄文作品被选入了国家图书馆展览，并被央视报道表扬；华东师范大学还曾邀请率土玩家做了一次脑电实验，甚至率土还被华东师范大学大学的吴冠军教授写入学术论文发表。
正因为《率土之滨》这优秀的游戏生态，，率土在上线以来实现了逆生长，所以罗振宇才会在《时间的朋友》里用《率土之滨》的来作为例子向观众解释道理，率土玩家这一次是真的有排面啊！
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