网易电竞破局东南亚TOPCLANS系列赛事落地菲律宾1200支战队参赛

时间：2019-11-20 12:04:02 来源：作者：网络

　　十年前人们不会想到，今天电竞和游戏的关系宛如一对孪生兄弟，几乎所有头部产品，都具有鲜明的电竞化特征。一方面，电竞成为反哺游戏活跃、生命周期的生态补足，另一方面，电竞成为打开游戏千百种可能的新翅膀。

　　而随着全球化的兴起，游戏出海一并带动了电竞出海的步伐，并催生一系列令人目不暇接的成绩单。以电竞领域后发制人的网易为例，除承办暴雪暴雪守望先锋系列赛、以“荒野Championship”一己之力打开素有电竞荒漠之称的日本市场外，网易电竞近期又凭借旗下战术竞技手游Rules of Survival（终结战场海外版，以下简称ROS）系列赛事TOP CLANS ARENA 2019（以下简称TCA2019），在东南亚再下一城，逐步打开游戏和电竞同时在全球多点开花的局面。

　　11月16日，TCA2019决赛落地菲律宾最大城市马尼拉，成为网易乃至中国企业主导的首个东南亚第一方海外赛事品牌，意义非凡。赛事共计吸引了23家国内外垂直媒体进行线上跟踪报道，1200支队伍参赛，31名当地游戏圈KOL声援，其中更有20名KOL、7家游戏媒体亲往决赛场馆Le Pavillon见证冠军诞生这一历史性时刻，风头一时无两。

2000万用户国民级游戏，赛事举办依然面临重重阻力

　　这一影响力和号召力建立在专业的赛事制作运营，和ROS本身于东南亚耕耘2年建立的深厚基础之上。2017年11月，升级前的《终结战场》以战术竞技手游的身份冲入国际市场。

　　彼时，凭借出色的画面表现和新奇的玩法，ROS快速在海外市场脱颖而出，上线伊始便进入全球88个国家和地区的App Store免费榜TOP10，登顶42个国家和地区的App Store免费榜榜首。时至今日，ROS依旧是东南亚市场的常青树，拥有超过2000万忠实用户，特别是在本次TCA2019举办地菲律宾，更是长期稳居畅销榜TOP15的国民级游戏。

LeSavage战队夺得桂冠

　　这也是此次TCA2019赛事将阵地选在菲律宾的原因。此外，遍览全球游戏市场，成熟市场普遍进入存量时代，以东南亚为代表的新兴市场则承担了用户增长的主要引擎角色。

　　同时由于历史上受中华文化影响颇深，国产游戏向来在东南亚备受欢迎，是中国厂商出海的首选目的地之一，个别国家和地区如越南，甚至素有中国游戏后花园之称。

　　但是，电竞出海东南亚前景虽然美好，困难同样重重。整体来看，东南亚市场电竞发展仍然处在端游时代，且大型比赛稀少，集中在以星际、DOTA2等老牌端游项目上，并以第三方赛事为主。单以赛事主办方成分论，东南亚接近7、8年前的中国市场。

东南亚缺乏完善的电竞产业链

　　换言之，东南亚电竞尚处在萌芽向爆发过度的培育期，整体产业链仍是雏形状态，此时举办大型第一方赛事，不仅需要巨大的人力物力投入，还需长期坚持的魄力和毅力支持。

　　此外，在东南亚推动电竞赛事还需面对国内市场少有的其他地理乃至人文问题。如地理上，东南亚是太平洋与印度洋的交汇地带，岛屿众多、地方经济水平不一，不利于大型基建展开，因此网络条件差，保障赛事稳定运行需耗费巨资在网络成本上。

　　人文上，东南亚同时是多种文明的交汇地带，由于历史上频繁的民族迁移，也带来了复杂的民族构成，光合法宗教便有30多种，不仅需兼顾多国法律规章，且宗教禁忌颇多，极大考验赛事主办方协调能力。

游戏热门+电竞生态培育，做好赛事出海万全准备

　　幸运的是，充分认识到东南亚电竞落地种种困难的网易，为此早已做好万全准备。

　　严格意义上，电竞属于游戏配套，因此电竞出海依赖游戏出海的发展，而网易出海战绩开始进入行业视野，可以追溯到出海尚处于零星被提及的2016年。彼时，网易通过《阴阳师》积极将触角延伸至欧美、东南亚等地，在受不俗成绩鼓舞后，网易很快组建了自主发行团队，并摸索出一套横跨线上线下完整出海推广流程。

　　2017年，《荒野行动》和《终结战场》两款战术竞技手游的出海，标志着网易对出海的理解进一步深入，并建立起了成熟的、可复现的国际化出海流程。随后，执行网易海外发行策略的《荒野行动》成为日本下载量最高的产品，ROS则位列AppAnnie发布的《2019手游行业报告》外服出镜率最高的5款中国游戏之一。意味着网易强悍的海外发行、运营能力，为电竞出海奠定了坚实的基础。