操控潘粤明“手撕鬼子”的互动剧，会是影游联动的新形态吗？

时间：2019-06-19 09:57:50 来源：作者：网络

2018年圣诞节Netflix的神剧《黑镜潘达斯奈基》抓住了国内外媒体的好奇心。主要原因是这是一款可以当成游戏来“玩”的剧，观众可以操控角色的行为，甚至通往不同的结局。这种介于游戏和剧两者中间的产品在国内被称为“互动剧”。

不过互动剧这种产品形式其实并不是刚刚出现。早在2015年，一款叫做《Press X to Not Die》的游戏就以“全程真人扮演”的模式来吸引眼球。国内在2017年也出现了一款武侠互动剧《忘忧镇》。它由腾讯和西山居联合出品制作，主要是作为手游《新剑侠情缘》的一个衍生产品，探索的意味比较明显，产品本身在当时并没有掀起很高的关注度。

直到最近，《古董局中局》的一部衍生互动剧《古董局中局之佛头起源》再次让大众的视野聚焦到互动剧这个目前还相对比较小众的领域。在《古董局中局》的正剧中，潘粤明饰演的许一城在开头就被枪毙。但许一城这个人物作为故事中一个比较重要的组成部分，还有很多可挖掘的价值。另外，如今的“潘萌萌”也算是中年流量演员担当，出场没活过五分钟粉丝当然会表示很遗憾。

操控潘粤明在《古董局中局之佛头起源》中探索古墓同时“手撕鬼子”目前可以作为正剧在宣传上的助力。但互动剧的未来应该不会仅仅止步于此。

正剧+互动剧的组合，会成为影游联动的新形态吗？

互动剧《古董局中局之佛头起源》中只有三个人物，即潘粤明饰演的许一城、许一城的徒弟小天、日本军官。许一城在日本人的追击下逃进了古墓。观众或是玩家要做的，就是操控许一城破解古墓机关、处理和徒弟的关系，以及和日本军官战斗。

除了上文提到的《黑镜潘达斯奈基》外，国内大多是游戏玩家在关注互动剧。比如2017年推出后在B站比较火的Late Shift（夜班），去年夏天刷爆社交网络的现象级产品《底特律变成人类》等。

互动剧既要有影视作品的制作方式，同时还要加入游戏的玩法策划。那么对于中国市场来说，同样是跨界影视与游戏，影视剧+互动剧会不会成为影游联动的另一种形式呢。

在刚刚过去的2018年，影游联动这个曾经被热炒的概念彻底凉了。游戏行业从年初开始全年冻结版号，影视行业也步入了寒冬。但客观的说，即使没有这两个原因，旧的影游联动模式也已经式微。2015年的《花千骨》让业内觉得影游联动的时代已经到来，没想到《花千骨》已经是巅峰。

影游联动的问题已经有太多人论述过，其中最主要的BUG大概都出在这个跨界联动上。影视和游戏产品之间的联系大多太过于表面化，很多情况下只是互相在宣传上借个力。这种表面互动其实很难形成用户转化。

不过对于互动剧来说，在用户转化方面有天然优势。以《古董局中局》为例，互动剧中的人物、演员是正剧故事中的重要组成部分。两者的联系非常紧密，可看成是剧的一个“外传”。另外，在传统的影游联动项目中，看剧的主流用户和玩游戏的用户群体重合度不高。在互动剧中这种情况就好得多。看剧但不喜欢玩游戏的用户对于互动剧的接受程度高于游戏。

不过影游联动的项目中，游戏的变现能力是要高于剧集的。《花千骨》之所以能让业内瞩目，主要是因为手游产品巅峰时期月流水突破2亿。那么互动剧能在这个新组合中扛起变现的重任吗？

互动剧的变现模式猜想

总体来说《古董局中局之佛头起源》只有一个短片的长度，一般顺畅玩下来不会超过20分钟。和比较成熟的互动剧《黑镜潘达斯奈基》等作品相比，《古董局中局之佛头起源》在制作上也算比较精良，但在体量上还只相当于一个demo。

《古董局中局之佛头起源》的制作公司除了正剧的出品方五元文化外，还有一家去年刚刚获得融资的创业公司互影科技。这家公司的官网介绍，互影科技是中国第一家专注互动影视的科技内容公司。《古董局中局之佛头起源》现在看来主要是一个试验性质的产品，并没有对用户收费，特别是国内市场中毕竟互动剧还是个新鲜玩意，现在还没有变现的基础。

在国外市场中，在变现模式上依然遵循剧或游戏的传统模式运作。此前steam上小有名气的互动剧Late Shift（夜班）被作为一款独立游戏来销售，国区每份42元。这款互动剧在steam上的中文评测有近2000条，国内的真实购买人数当然要高于这个数字。不过这是一款独立的作品，并没有IP来借势。

而《黑镜潘达斯奈基》就Netflix在《黑镜》这个王牌IP下开发出来的衍生互动剧，跟国内的做法比较相似。不过和Netflix其他作品不同的是，这个互动剧必须要翻墙才能“玩”到，门槛比看普通美剧要高一些。没想过豆瓣有超过2.7万人评分。看来国内观众对于互动剧还是很有好奇心。

拿到国内市场来说，互动剧的变现模式其实比这两个国外案例还要更丰富一些。它可以是视频网站会员观看的剧集，也可以是游戏平台一次性付费买断的游戏，当然也不排除互动剧可以在视频网站会员观看，同时设置一些游戏内购收费的模式。不过在内容口碑越来越重要的时代，能让用户甘心付费必然要求制作上要非常精良。这些最终都要与制作成本挂钩。

《底特律变成人类》成本高达2亿美元。另一款互动影视游戏《量子破碎》的制作成本可能还要更高。因为互动剧通常要有多种故事走向，多种结局，同时还有有游戏玩法系统。因此将来成熟的，高标准的互动剧在制作成本方面要比普通剧集高的多。而目前正剧+衍生互动剧的模式，可能只是互动剧的初级形态。

文/ K线战车

责编/ 金宇

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