原标题：嗑药排队，忍吐砍树，《明日之后》是个要么爆要么死的产品

《明（排）日（队）之后》对本晕3D玩家造成的伤害，仅次于《CS》里的匕首局。

这是一款末世生存题材的3DRPG手游，前期有冗长的RPG剧情引导，中后期以探险、经营、建造和PVE、PVP对抗为主，话题性强，但玩家的学习成本和游戏成本都高。

它用细分玩法做卖点，RPG做长线支撑，氪肝都不可改命，这样的产品，一般没有中庸混世的可能，要么爆，要么死。

网易的排面和新游的门槛

过去两个月，网易年中发布的细分盘子开始有了起色，虽没有《阴阳师》式的爆款出现，但也找回了二当家的排面。

公测首日微博话题阅读量，此外游戏也成为AppStore热搜词

9月底至今，《神都夜行录》《明日之后》先后挤进AppStore免费榜、畅销榜前五，微博话题阅读数分别是1.1亿和4000万。其中《明日之后》除了游戏本身，“排队”“没朋友”等衍生话题也上了热搜。

iOS端高开低走

因为“排队两小时，弃坑5分钟”“晕车药都过效了还没上游戏”之类的段子，AppStore上的《明日之后》有着比神都更高的预约和首日下载量，评分也从公测初期的4.3分，一路下滑到如今的3.4分，一部分玩家倒在了排队和初期引导剧情里。

比起零门槛的“小白乐”，这款话题产品走了更极端的路线。

翻过高门槛的小白，才配拥有乐趣

《明日之后》的介绍以自由探索和末世生存为主，听上去是一个手机版的《Rust》或者《方舟》。但实际上，对于小白玩家来说，这款手游比那两个还要难啃。

从引导动画开始，你就知道事情不是上去撸树盖房拆家那么简单，想体验到末世生存里最刺激的PVP拆家，你至少要经过两个小时以上的RPG剧情。

病毒爆发，幸存者求生的老故事动画

游戏的世界观背景是病毒爆发，多数人感染变成丧尸云云，主角除了狗再无其他朋友。

唯一的伙伴，狗，可以取成你任何基友的名字

为了生存，玩家需要找到幸存组织，探索荒地，在乱世里苟活或成为新时代的王者。

前期漫长的撸树，头晕想吐，接着撸的生存场景

初始地图的大叔会逐步介绍移动、采集、建造、搜寻等一系列基本操作；第二阶段是各主要NPC的交接，介绍初步的制造、经营和大范围探索技巧；第三阶段会引入社交，加入或组织营地，开始真正的自由探索和求生，生存题材的核心乐趣才开始被发现。

完成任务解锁地图之后，可进去交火区PVP

在第三阶段之前，玩家需要通过“生存手册”派发的各式任务学习基本操作，合理应对野怪、丧尸、天气、体能消耗等造成的死亡威胁，利用各工具和NPC，收集到足够的建设材料用以增强基地和个人装备。（如果装备不够多，几乎没有营地接受，也没有体验真正自由生存的机会。）

除了首chi充ru之枪，全靠肉搏

比如，没有首充枪的玩家，前期最先进的武器是单发弓、单发步枪和砍刀，野外遇到丧尸和熊之类大型猛兽的生存方法只有连续爆头和逃跑，主要收集时段是在晴朗的白天。

由于外出时段受限，获得素材的数量、品质和速度都较低，又不能依靠积累挑战其他高收益的环境，形成恶循环，把体验核心生存建造、PVP之前的积累阶段再次拉长。

这个阶段内，如果熬不过这几个小时，弃坑就在情理之中。而熬过的，就能在市场一片MMO、三消和快节奏对局手游里发现新大陆，成为核心玩家，为此付出大量时间和金钱。

生存题材爱好者的爱恨

对于有过生存类游戏经验的题材爱好者来说，《明日之后》会显得过于杂乱。

游戏里有相对完善的危机、技能和装备的培养设定，物品收集和求生本身难度较低，但RPG毕竟是RPG，以往上线即撸树拆家的玩家不得不与NPC搞好关系。

地图解锁以家园建筑等级为标准，完成任务，是提升家园的必要步骤

和其他生存类端游不同，《明日之后》是一款以生存为内核的RPG游戏，故事和任务是重点。

人物天赋技能，配方道具等需要靠任务获得货币和对应材料

游戏中制造所需的配方、部分材料和升级所需货币均需要自由探索和完成固定任务获得，不参加主线和各类奇遇任务，意味着生存类大佬只能捧着满仓库的低级材料，制造最低级的住所和武器，被营地抛弃，苟且偷生。

为了把经验兑换成成就感，老生存游戏玩家不得不耗费大量时间用于布告栏任务、材料交易等RPG环节。

好在RPG类型有着足够大的用户基础和趣味，不然流失掉的生存类游戏玩家会更多。

阶级化的社交

以往的生存游戏社交，多以口头联盟为主，理解在末世里的尔虞我诈或者生死相依也是生存类游戏的迷人所在。《明日之后》没有这样做。

目前，《明日之后》的社交系统通过营地实现，和帮派、工会系统相似，玩家可以选择耗费大量物资建设营地，收留其他玩家，或直接加入他人营地，共同建设新家。不同等级的营地可以为玩家提供不同质量的服务。

常年在外单机的玩家，只能在避难所里看狗互动，世界上的求救信号少有人搭理，毕竟自身难保

由于营地建设和实力为所有玩家综合形成，《明日之后》里的营地并不如其他RPG游戏中的帮派一般，可以因为单个玩家的大额投入而快速发展。

在开服初期，游戏内已经形成了“强+强”称霸一方，“强+弱”苟活和弱者无家可归玩单机的阶级化社交。

从目前微博、社区的玩家反馈来看，大部分未进行充值和仅有首充的玩家依旧处在单机模式，既体会不到PVP和大型PVE的乐趣，还要受制于冗杂的RPG任务被迫肝时间，似乎没有玩下去的必要。

下一步是爆是死？

目前，《明日之后》已经开放的收费项包括时装、部分材料道具、世界喇叭、改名卡等，均不属于刚需的强消费道具，依靠少数核心玩家充值谋生的套路走不通。

游戏商城在售物品

想维持运营，获得利润，需要挽留生存类游戏老玩家，吸引更多外围玩家，并引导其转换，靠大量玩家长时间在线博取频繁的小额充值。要做到这个，要走好几步。

目前动辄几十万排队人的等待

首先是服务器，超过1500万的预约量已经让项目组提前预备了顶级服务器予以支持，但首周故障频发，排队时长在10分钟至1小时不等，这一小时足已供其他MMO玩家清理过半日常任务。从技术上降低玩家体验成本是当前的重中之重。

其次是差异化的引导和培养路线，一款硬核题材但面向小白的游戏，没有差异化的引导教程，不像是个大厂干的事。让老玩家不误会，让新玩家学习的同时尽快体验核心乐趣，应当是下一个版本需要考虑的事。

之后再是社交、商城系统的优化和游戏生态的搭建。目前游戏内强者扎堆，弱者单机的社交环境可以使用援助奖励加以缓解，另外也可强化单个玩家对营地的贡献影响，降低营地对成员充值数额的要求。此项带来的收入缩减可通过更个性化而不影响平衡的商城道具弥补。个中平衡，还要项目组斟酌。

最后，可以看到的是，《明日之后》尽管评分走低，但在手游市场里较新颖的题材和1500万预约量还是给游戏衍生话题做了足够多的贡献。

相关攻略、直播和趣味内容的铺量正在网易旗下各平台展开，3.4分可能不是《明日之后》的最低分，但用槽点做营销带来的用户量大概还能再让服务器卡上一阵子。

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