原标题：金口奖年度盘点：营收增长23.9%，SLG手游在2020年有何变化？
导语：随着2020年渐入尾声，游戏行业进入了年度总结阶段。与此同时，由游戏日报主办的“第七届游戏行业金口奖”也已开启报名。伴随本次高品质的行业评选活动，游戏日报将同步开启2020年金口奖年度盘点专题系列，内容全面覆盖游戏上下游产业链条，助力读者全方位回顾这一年来的行业动态，了解金口奖在评选时所考量的产业背景。
本期主题：SLG手游
在艾瑞咨询发布的“中国SLG类移动游戏线上营销 市场研究报告”中，2019年SLG手游市场预计规模达到了149亿，占据了整体移动游戏市场收入的9.5%（移动游戏市场收入数据来自《2019 年中国游戏产业报告》），并且除了2018年受版号问题影响之外，在2016年-2020年营收增长率一直在20%以上。仅从市场规模来看，SLG手游已成主流手游品类。
因此，游戏日报在2020年关注了SLG手游领域。临近年末，游戏日报也回顾了SLG手游的全年概况。
数据来自艾瑞咨询
市场概况：腾讯、网易、阿里、莉莉丝、字节跳动、快手等竞争激烈，5款头部产品同时竞争
除了腾讯（《乱世王者》）、网易（《率土之滨》）、阿里（《三国志·战略版》）这三家大厂已有头部产品之外，各大厂商还纷纷推出新的重点产品抢占市场用户：莉莉丝网络9月发行了已在海外单月吸金超过5.6亿的《万国觉醒》国服；腾讯又在10月推出了旗舰级SLG手游《鸿图之下》；快手12月也开放了《三国志威力无双》的安卓版本。
在储备产品上，字节跳动也早有放出2020年将推出《Land of Glory》和《雷霆远征》两款SLG大作的消息，网易还有一款《神谕文明》作为储备产品。仅从资源投入上就足以看出市场竞争之激烈了。
游戏日报发现7款SLG手游长期占据2020年APP store 游戏畅销榜前50的席位。其中6款游戏在2020年都进入过畅销榜前十，2020年11月11日最巅峰时期甚至有4款SLG手游同时会师榜单前10。
游戏日报独家整理，数据来自七麦数据
截图来自七麦数据
游戏日报发现头部产品主要分为两种细分品类：以《万国觉醒》《乱世王者》《王国纪元》为代表的COK类型，其商业化特点表现主要为：买卖建筑材料、征兵资源各种资源、征兵加速器等快速拉大玩家战力差距，并通过大量日常活动排行奖励刺激持续消费。
以《率土之滨》《三国志·战略版》《鸿图之下》为代表的率土类。其商业化特点主要为以赛季结算机制为框架，重视武将搭配与联盟，抽取武将为核心营收点（下赛季可以保留武将、战法）。
通过上文不难看出2020年SLG市场竞争激烈，但在激烈竞争的市场中长期进入榜单前100的游戏中却很少看见小厂的身影。2020年SLG手游门槛进一步提高是重要原因。
2020年SLG手游变化：迎来3D时代；买量难度加大
1、画面3D化成研发重点
SLG属于中重度的游戏品类，其研发难度较高、研发周期较长、营收时间点延迟等特性都提高了入门门槛，在2020年Q4的时候更是迎来变革。
在2020年之前玩家更注重SLG手游的策略性、玩法设置等硬核核心内容，但头部厂商画面的提升也带动了玩家对画面的期望值的提升。
先有本就是3D画质的《万国觉醒》国服上线，随后《鸿图之下》也打着UE4引擎旗舰制作的口号入局，同时，原是2D画面的《率土之滨》和《三国志·战略版》在10月份也纷纷发布了3D化的公告。
12月才上线的《三国志威力无双》也同是3D画面。在体验了制作更加精良的3D画面后 ，导致玩家们自然难以对表现力平平的2D画面提起兴趣。
由此不难得出，SLG手游研发主流已来到3D时代，头部产品的接连3D化，无疑又提高了品类的准入门槛，小厂想在画质方面追赶各大头部产品，其研发费用又被再次拉升。
2、买量难度变大
通过游戏日报独家整理的“2020年所有手游广告投放数量排行榜-SLG”中可以看出，2020年每一个月都有SLG手游占据手游广告投放数量榜前10的位置。而一款SLG手游想要通过买量获取用户，势必就得和广告投放数量排行榜上排名前列的同品类游戏竞争。
其中，发行已有5年的《率土之滨》和发行已有3年的《乱世王者》依靠SLG手游核心用户黏性高的特点在2020年买量力度不高，但也都分别进入过排行榜。
《三国志·战略版》连续9个月买量排名进入TOP20，其中1-8月稳居TOP4，但也在2020年SLG手游领域位居前列。
纵观整个表格，可以看到除9月之外，每个月最多只有两款SLG游戏在榜单上厮杀。
数据来自APP growing
因头部产品数量的增多，各大厂商纷纷通过买量来获取市场用户。所以除了1、2、7、8月之外，每一个月也都有至少两款SLG手游登上了手游广告投放数量排行榜的前20名。而在8月份之后，更是有《万国觉醒》、《鸿图之下》、《三国志威力无双》这三款大厂SLG登上舞台。所以不难得出，在用户总量较为固定的情况下，厂商想仅靠买量来获取用户，就得同时面对数量众多的竞品。
除买量打法成本难度变高外，明星IP打法同质化中也存在差异
除了通过买量打法来获取用户以外，各大头部厂商在明星IP打法上也是各显神通。
《三国志·战略版》从光荣正版授权加高晓松代言到后期胡歌降临一周年庆典，其明星IP打法的受众用户都较为统一，这些代言明星的忠实粉丝大部分都是中青年。除此之外，《三国志·战略版》还启用了如麻辣香锅这种更加年轻化的电竞明星IP。
至于《鸿图之下》的两大明星IP梁朝伟和张雨绮，也是瞄准的不同年龄阶层用户。
《万国觉醒》除了瞄准“老炮”玩家的张国立、王刚、张铁林“铁三角”外，也采用了邓紫棋瞄准更加年轻一代的用户，这也符合《万国觉醒》较为卡通化的画风。
《乱世王者》也在8月借着三周年打出了佟丽娅这个IP，凭借着佟丽娅的粉丝受众瞄准了中青年群体。
总体来看，各大厂商的明星IP粉丝大部分都属于中青年，也符合“老炮”玩家的用户画像，整体和SLG这种重度游戏类型较为适，除此之外也针对年轻一代也做了一定努力。
被厂商忽略的问题：3D画风需严谨；肝度、氪度等方面获玩家差评
在SLG手游领域，2020年游戏日报也追踪报道了重点头部产品。据不完全统计，有超过数十万次真实玩家阅读反馈。
从中我们总结出，在画质、买量能力相差不大的各大头部产品竞争中，玩家们纷纷选择回归本质，最注重游戏的策略性，对游戏的各种机制设定最为看重。
有一些问题可能是厂商所没有注意到的。
在头部厂商纷纷投身画面3D化进程时，却有部分玩家对此持有怀疑态度。究其原因是目前市面上已经3D化的产品给予了玩家不好的观感，其3D画风不被SLG手游部分中重度游戏玩家接受。
截图来自游戏日报新媒体
SLG手游给玩家的固有印象是氪金度比较严重，但相较与COK类型，得益于付费模式和付费时间点延后，率土类SLG在这方面则会被玩家吐槽得更少。
截图来自游戏日报新媒体
除此之外，还有肝度太高、氪金后无法获得心仪武将、更新后BUG频出等问题，在玩家间引起的关注度也较高。
截图来自游戏日报新媒体
所以，无论是游戏具体玩法设定，亦或武将机制设定，都会影响到一位玩家的去留。而各大厂商更加合理的设定玩法机制，也会增加玩家的留存率及付费意愿。
总结
纵观全文，SLG市场广阔、长线营收能力强、尚无寡头出现等特点，注定其是一个优质游戏品类。而小厂想在其中立足，无论选择单价越来越高的流量，还是使用明星IP打法，其成本和竞争难度都在逐步增加。
研发和运营这两个板块的门槛提高，小厂想靠着简单换皮来占据市场，似乎已不太现实了，只有创新才可能杀出重围。而大厂想保持优势地位，也得不断进步优化精细制作运营。
正应了漫威超级英雄电影里的梗，“穷人”靠变异，“富人”靠科技。
关于金口奖
金口奖取意“金口玉言”，针对游戏及相关产业，以推介游戏行业高品质游戏产品、挖掘潜力产品，鼓励中国原创优秀产品的开发和创作为目的。自2014年至今，游戏行业金口奖已成功举办了六届，其公正性和影响力得到了行业的广泛认可。
第七届游戏行业金口奖立足于行业正能量，总结回顾2020年游戏上下游全产业链，推崇勇于承担社会责任、挖掘具有创新性和创造性的企业和产品，激活创作源头，助力行业正向发展，为行业值得记载的一年增添脚注。游戏网
| 相关下载 |
kv5只是由金币车变为现在的特种车辆不在游戏内出售了，在数据上是没有变化的。 详情>>
原标题：媒体一致好评 玩家纷纷种草的《赛博朋克2077》有何魅力？ 放眼2020年的游戏界，真的要在其中寻找一款全平台一致好评得游戏大作的话，相信大部分详情>>
原标题：网上恶评不断，原因竟然是抢不到！这几款新出的包包究竟有何魅力？ 年底了，大牌：掏空钱包上新时间到了！ 不得不说，这一季还是出了蛮多令人心动的新品详情>>
让我们来看看在线家庭装修应用的前身！齐家app，成立于2007年。目前，齐家已基本在全国300多个城市推出，可以视为一家家居连锁店。 在手机上打开齐家app，会给人们带来更美好详情>>
原标题：如果朱标当上皇帝，朱棣造反必然失败，究竟有何缘由 如果说起明朝的这位皇帝朱元璋，想必很多人都知道他最早的时候不过是一个百姓未来居然可以当上皇详情>>
那么期待了一年多的《英雄联盟》手游，究竟跟端游版本有哪些差别呢？让我们一起来看一看。手游为了加快游戏进程，将原先的地图进行了大幅度缩小，不仅三路的脚程详情>>
原标题：有何关联？为什么她会因身上的一块祖传印记，被学生当面质疑？ 胎记很多人身上都会有，所以它是一个非常常见的东西。但凡不长在脸上，是不会影响人们详情>>
M4和MK12，它们背后有何秘密？详情>>
面对CFPL冠军杯，KZ队员们有何展望？详情>>
小刀汇app是一款专业为足球爱好者打造的手机软件，很多喜欢足球运动的朋友都会在自己的移动设备上下载安装这款应用。如果您对这款软件也比较感兴趣详情>>
去年10月易观数据发布的移动应用app1000强中，骑士助手排名249名，月活跃用户为553,17万人，环比增幅居然为40.08%！这算是应用商店增长最快的产品了。 不过这也算是实至名详情>>
![[畅所欲言]各人对昔日的较量有何看法](https://static.wanplus.com/2020/9/29/160138618500036.png)
S10寰球总决赛入围赛裁汰赛第一日的较量曾经全副完结了LGD和SUP胜利升级下一轮较量，而R7以及欧洲四号种子MAD遗憾辞别了本次S10的年夜舞台。那详情>>
原标题：B站宝通都看上的初创二次元团队，背后有何故事？ | 游茶访 一个刚成立一年半的游戏研发团队能做到什么程度？获得上市公司的控股支持，团队规模扩大详情>>
一个刚成立一年半的游戏研发团队能做到什么程度？获得上市公司的控股支持，团队规模扩大到原本的五倍，开发出一款备受玩家期待的游戏产品，这些听起来很离谱的目标，聚获网络在一年详情>>
原标题：连Supreme都狂热支持，日漫到底有何魔力，玩转联名潮流 动漫作为日本文化中重要的组成部分，一直以来深受各行各业的追捧，关于动漫的衍生产品越详情>>
【赛事分析】KPL夏季赛孰强孰弱？每支队伍有何转变？详情>>
原标题：最长寿的武侠网游，十一年后仍有新玩家加入，剑网3到底有何魅力 不久之前，《剑网3》刚刚度过了自己十一岁的生日。作为一款运营时间超过十年的老详情>>
原标题：巨人132话正式更新 最新剧情令你有何感想？ 谏山创笔下的大人气漫画《进击的巨人》已临近尾声 现如今的更新在回收伏笔的同时每话都充满了超详情>>
原标题：潮流鞋展有何魅力？李娜抖音直播热聊球鞋，还当了投资人 李娜（右）抖音直播。 “我最喜欢的球鞋是Airmax97，因为我和耐克的合作就是从1997年开始的详情>>
有时候，业界游戏厂商想要举办各类的发布会、产品庆典等运营活动大获成功，却害怕到时候较少能看到对应玩家群体的应援与传播。这种“活动前的恐惧”或许是源于用户侧对于活动详情>>
原标题：鲁肃的榻上策有何不足之处？高估了孙权，低估了刘表 三国时期有几位极有战略眼光的谋臣，其中以诸葛亮、荀彧、鲁肃和沮授四人最为出色：诸葛亮提出了隆详情>>
原标题：杀戮之王想方设法要阻止唐三和胡列娜通过地狱路，当中有何理由 唐三和胡列娜两人的目标显然就是为了得到杀神领域的认可才会来到这里度过两年详情>>
原标题：漫威电影宇宙的新希望，“永恒族”和“异常者”有何渊源？ 在经历了漫长的等待和猜测之后，《永恒族》终于透露了官方剧情简介，和之前许多粉丝所猜详情>>
原标题：看起来讨厌却抵不住攻略？“绿茶”的发言有何魔力 当“绿茶”攻略自己时，我们也顶不住，是因为“绿茶”发言真的很戳人心。我们可以从他们的说法详情>>
和满编队摇火力车有何难？难言劝你们直接投降！详情>>
原标题：《重启之极海听雷》口碑持续走高，究竟有何魅力？ 作为暑期备受期待的热播剧，《重启之极海听雷》一上线就引起了全网的关注，随着剧情的不断推进这详情>>
原标题：国产剧中总喜欢编个假地名，到底有何顾忌? 都是说是戏剧了，故事都是编的，那地名也要编的比较契合一些吧。 如果说，一部电视剧里总用到一个真实详情>>
原标题：一代战神曾消灭10万日军，晚年交不起房租被告上法庭，有何曲折？ 薛岳是我国抗战时期非常有名的抗日名将，他经过自己的努力考进保定军校后就开始了军详情>>
斗罗大陆动画版已经更新到110集了，从整体来看还是挺有看点的。比比东和唐昊的对决，让众人都感到惊讶。一招昊天真身居然可以击退当时七位武魂殿的斗罗级高手。比比东也在场，详情>>
将对手控制无法行动、失去控制；控制技能可使怪物、PK时使对方处于“混乱、定身、昏迷、眩晕、” 如：昏迷、混乱、定神、麻痹、恐惧、沉详情>>
原标题：如何设计一把符合插画、原画行业的武器？市场上对于设计有何要求 如何设计武器？人物兵器怎么设计？插画行业有什么需求？原画行业有什么需求？学习绘详情>>
[PConline 资讯]对于下班赶时间的朋友来说，每次等公司电脑关闭都要花费一定时间，或许大家可能采取的关机方式是长按电源键关机。对于一般不赶时间的人来说，一般会是这样详情>>
原标题：海贼王：赤犬其实是傀儡，战国退位为自保，背后黑手有何用意 看过海贼王的小伙伴都知道，顶上战争之后，战国辞去了海军元帅一职位，继承海军元帅一职的详情>>
原标题：吐槽《鬼灭之刃》劣质，不屑看《进击的巨人》，山本宽有何底气？ 2019年对于广大二次元喜好者来说是一个充满奇迹的年份。 我们不仅看到了票房突详情>>
原标题：民间俗语：“女不能搂腰，男不能摸头”，有何禁忌？你赞同吗？ 在古代社会，由于各种条条框框特别多，所以对人们的精神、思想都有很大束缚。大家在做任何事情详情>>
原标题：“飞云CP”惹人爱！耽改剧究竟有何魔力，凡出演者皆成“顶流” 导读：“兄弟情”打破以往“男女情”成“新宠”，双男主剧越来越多，或成为主流？ 《皓详情>>
原标题：百妖谱：毒舌高冷，却多次助“妖”为乐，桃夭到底有何秘密 两部国漫《一人之下3》和《百妖谱》未播先火，虽然这两部动漫各有千秋，但无疑都吸引了漫详情>>
刚需客户觉得合适尽快早买,现在价格低点，抓紧入手,刚需客户，这个时候不买，后期价格会更好！,肯定是赶紧下手买房,赶紧买，别犹豫,可以选择来香河购买,已经到谷底了，开始起飞了，刚需抓详情>>
跟谁学再遭浑水做空 逆势高增长背后有何秘密？ 本报记者/钟楚涵/李向磊/上海报道 美股在线教育公司跟谁学（GSX.US）再一次遭到做空，这是其遭到的第六次做空。 详情>>
