阿里进军主机游戏赛道，欲借云游戏风口弯道超车？_玩家

原标题：阿里进军主机游戏赛道，欲借云游戏风口弯道超车？

对游戏稍有了解的人都知道，主机游戏一直站在“游戏鄙视链”的顶端。疫情居家隔离期间，switch更是意外火出了圈，让市场对主机游戏的关注迎来一波新的高潮。一时间，拥有一台主机成为Z世代的人均梦想。

但是凭心而论，由于客观条件限制，能真正玩上主机游戏的只能是少数玩家，大多数年轻人只能在自己平淡的生活中看着有钱的“后浪”们潇洒。那么，如何才能让大多数人都玩上3A级大作呢？云游戏做的就是这件事。

一、云游时代

游戏是人类的天性需求之一，当前的主要问题，是游戏产业并不能正确引导这种需求。

众所周知，当今社会舆论对游戏依然保持着相当负面的评价，主要原因无外乎学生过于沉迷而玩物丧志，尤其被家长群体“痛恨”。但实际上，游戏不仅是一种排解压力的高效方式，还能训练玩家的缜密思维能力、分析预判能力、灵活变通能力等，也是互联网时代中不可或缺的社交领地。

欧美等成熟市场对游戏接受程度普遍更高，据美国娱乐软件协会（ESA）发布的“2019年电脑和电子游戏产业”的报告显示，65%的美国成年人是主机游戏玩家，超7成家庭会在家中购置主机。

但是，国人不接受国产游戏也有其合理之处。众所周知，国内游戏格局已被大型游戏公司所垄断，普遍缺乏正向价值观的游戏内容，多半主打不雅擦边球等手段促使玩家成瘾，并通过诱导氪金等手段实现最终盈利。这就造成了游戏看似是“全年龄”，实际上却会扭曲年轻玩家心智，导致各种负面新闻时常发生，并倒逼成熟玩家去追求国外优质游戏。

但是，国外顶级游戏又只能在主机设备或高端PC上运行，与国内玩家的游玩习惯不符。玩家不仅需要购买主机设备，单个游戏价格也非常昂贵，客观上限制了类似《动物森友会》这种优质游戏内容的普及。随着5G技术的成熟，云游戏已成为解决这一痛点的一种可行方案。

5G商用落地后，“云游戏”找到了从构想变为现实的最后一块拼图。游戏行业因此迎来的变革机遇，国际国内巨头纷纷入局，都想在这个近千亿级的潜力市场占据领先身位。

云游戏的本质是借助高网速低延迟的5G运营网络，以及云计算的强大云端算力为支撑，使得3A大作可以在手机等各种简易终端运行，让顶级游戏的普及成为可能，市场前景巨大。据艾瑞咨询预测，2023年云游戏市场为986亿人民币，用户规模也将突破6亿。这近千亿的潜在市场规模，必然会对现有游戏行业产生巨大搅动。云游戏大概率会成为下一个爆发的风口，游戏行业现有格局因此迎来重塑机遇。

国际上，谷歌的stadia云游戏平台渐已成熟，每有消息都会成为舆论关注的热点，亚马逊、索尼等巨头也各有动作。在国内，腾讯、网易等游戏领域的传统霸主早已开始在此领域的布局，阿里和华为也在近期开始在云游戏领域活跃。可以说，在国际国内巨头的入局下，云游戏的爆发已经进入倒计时。

在这样的时间节点上，在云计算领域有巨大优势的阿里正式对外宣布入局主机游戏，不仅让这场云游戏从构想变为现实的“军备竞赛”变得更有看点，也让阿里早先在云游戏领域的积累得以浮出水面。

由于云游戏的核心竞争力之一是云端算力，市场普遍认为，坐拥世界第三大云服务厂商阿里，阿里很可能在5G东风中，通过B端赋能行业伙伴实现对其他游戏大厂的弯道超车。“广积粮，缓称王”，面对云游戏机遇，拥有云计算“优良传统”的阿里的确更加从容顺手。

得知阿里的最新动作后，钱皓频道第一时间采访了阿里的云游戏业务相关负责人，该人士表示与国内现有游戏市场“在玩家脱坑之前，尽量提高消费额”的总体运营思路不同，阿里做云游戏的愿景在于“正向扩大游戏人口”，并通过构建云游戏能力，赋能给行业伙伴，从而为用户提供新的游戏内容消费体验。

第一，“扩大游戏人口”体现为通过视频流媒体和云计算技术，阿里赋能开发者间接实现让玩家无需购置昂贵设备就能获得顶级游戏体验，大幅降低了3A大作的普及门槛，触达到了更多潜在玩家。第二，“正向”则是指阿里希望扶持国内优质游戏开发者，鼓励创作积极向上的“正向游戏”成为爆款，向新世代的年轻用户传递中国人自己的文化，也对现有市场正本清源。第三，阿里希望通过云游戏构建的能力赋予给行业，摆脱场地和设备限制，让更多家人、朋友、情侣之间能通过云游戏获得更多情感互动，让游戏产生现实价值。

唯有良性、绿色的游戏产业才能走的长远，借用一句汽车领域的广告词来说就是，阿里巴巴的云游戏业务“一出生就风华正茂”。

二、实力赋能

好不好，玩家说了算。

在与阿里巴巴的云游戏业务相关负责人的交流中我们还了解到，阿里巴巴正在打造的云游戏PaaS平台，通过给行业生态伙伴赋能，正在行业掀起一场玩法颠覆。阿里在云游戏领域构建的能力，帮助行业伙伴寻求更多创新探索。

与现有主机玩家首先要投入购买主机的巨大沉没成本不同，阿里的云游戏平台可赋能开发者最终实现玩家不用购买主机，也能享受优质的高端游戏体验。借助5G网络和阿里云的强大算力，即使是千元机、轻薄笔记本也能秒玩高端游戏。通过这种革命性创新，阿里的云游戏团队打造了主机游戏玩法的“新3A”模式，即anytime、anywhere、anydevice，任何时间、任何地点，任何设备，都可游玩顶级游戏。

阿里赋能开发者实现在普通智能手表上就能玩《只狼》

除了摆脱硬件束缚，阿里的云游戏团队还将构建以下能力赋予行业开发者：

第一是多人联机功能。阿里在云游戏玩法上拥有强大赋能，支持本地、异地多人联机互动，例如经典格斗游戏“拳皇”就可以让相距甚远的死党实现云上互“砍”，为人们的社交生活和情感联系提供了更好的游戏场景。

阿里的云游戏业务可提供多人异地跨端联机的能力

第二点是跨屏联动。阿里在云游戏上对开发者的赋能也包含强大的跨屏功能，支持大小屏联动，可以实现移动端、PC端、OTT端多屏互动，打破不同设备对联机游戏的限制，给予玩家更大的设备自由。并通过云存档方式实时进行游戏存档，实现游戏进度的实时记录，在切换不同设备时让玩家不再“迷路”。

阿里在云游戏领域的赋能可以实现跨屏联机

第三点是体感游戏。基于阿里达摩院和优酷的计算机视觉和图形处理能力，阿里在云游戏上的赋能还具有人脸识别、动作捕捉、姿态估计等尖端优势技术，可实现无需新购置体感设备，就能在手机端和OTT端实现真正的体感游戏。让体感游戏这一高端玩法普及到更多游戏人群。

阿里可提供体感游戏能力赋能开发者

台前的优质游戏，靠的是台下优质制作的支撑。阿里还为游戏开发者、互联网平台、运营商等行业参与方打造了专业的云游戏PaaS平台。根据钱皓频道拿到的一手内部资料，笔者把该云游戏PaaS平台的优势总结为了“三低”和“三高”。

第一低为接入门槛低。阿里的云游戏PaaS平台为开发者提供了云端部署、引擎合作、游戏适配等赋能，可实现开发者一键快速接入，极大降低了开发者的平台接入门槛。并配有运营操控平台，方便开发者后台自助操作，实现0障碍平台接入。

接入才是合作开始的第一步，成本就成为下一个实在话题，阿里平台的第二低就是启动成本低。开发者接入阿里的云游戏PaaS平台后不需要自己购置固定的服务器重资产，云计算将提供算力支撑，由此可省下宝贵大宗资金投入到内容开发中去，助力游戏开发轻资产运行。

启动之后就是长期的使用了，阿里的第三低就是使用成本低。阿里的云游戏平台有更灵活的计费方式，可以根据开发者使用情况弹性调度、多维度计费，可以免去无效费用，尽可能为开发者节省平台使用成本。

其实说到底，开发者和平台等云游戏参与方选择接入和使用一个平台，是基于这个平台可以提供的赋能来的，阿里的云游戏平台之所以能把他们吸引过来靠的还有下面的“三高”。

首先是高覆盖，基于阿里的云服务器边缘节点覆盖规模，云计算全球CDN节点数已超过2800个。同时，商用部署量也居于亚洲第一，目前已有100多万台服务器，在现有服务基础上继续扩大覆盖面积，体现了云服务龙头的市场地位。

其次是高稳定性，游戏行业最怕服务器因流量过大而宕机，而且这种情况往往出现在游戏内的大型活动期间，对玩家体验、品牌形象、游戏魅力等都会造成不可挽回的损害。阿里的云游戏平台拥有强大的稳定性，为开发者提供稳如磐石的后台支撑。

其实，云游戏参与方们不仅有“稳”的需求，还有“快”的需求，最终追求是又快又稳的云游戏后端支撑。而阿里的云游戏平台的第三高，就是高性能。作为亚洲第一、世界第三的云服务商，可为合作各方提供硬核性能支撑，保证延迟低、启动快、流畅度高等优质游玩体验，彻底打消开发者们的后顾之忧，全身心投入到内容开发和前段运营上。

三、倾力扶持

内容是游戏行业永恒的竞争力之核，而云游戏时代的云原生游戏尚处鸿蒙初开阶段。令笔者惊讶的是，阿里踏入云游戏领域后首先做的就是对云原生优质CP（内容开发者）的扶持，可谓一出手就切中要害。阿里内部人士对我们表示，此举是希望可以为正向价值观的优质“国潮游戏”提供一方自由生长的土壤。

国外的游戏行业发展历史证明，大厂垄断游戏行业的发展模式会带来游戏内容的高度同质化和创新乏力化，只有中小游戏开发的繁荣，才能为游戏行业注入源头活水，带来游戏行业的百花齐放。

因此，中国游戏行业若想在云游戏时代逆袭，必须抓住正向、优质的云原生游戏开发的历史机遇。阿里要扶持的就是优质的正向价值观内容，让玩家不仅在游玩时体验到快乐，而且在游玩后有所收获，并将这些收获运用到现实生活中。例如年初爆火的《动物森友会》，玩家就可以在游戏中学到种菜、养花、钓鱼的知识和面对生活的道理等。

与此同时，阿里也希望助力中小游戏开发者和普通厂商抓住云原生游戏发展机遇，打破巨头垄断，为中国游戏行业的发展注入更多新鲜活力，实现中国游戏行业的多元共荣。

听其言，观其行，阿里对优质CP的扶持没有停留在口头。阿里的云游戏业务相关负责人在接受钱皓频道采访时表示，阿里的云游戏平台现已推出了面向内容开发者的“万马计划”，从流量扶持、内容赋能、技术赋能等维度给予了开发者全方位的帮扶。力度之大实属罕见，可谓诚意满满。

流量是新生游戏最渴望得到的资源，坐拥十亿级平台流量的阿里可谓中国的“流量航母”，面对云游戏开发者，阿里的云游戏平台推出了流量渠道方向的“赤兔马计划”来予以扶持。通过淘系核心电商平台、大文娱的短视频、直播、OTT等内容平台，阿里拥有十多亿用户业务场景，加之使用其PaaS服务的合作伙伴的流量渠道，联合组建了一个巨大的流量矩阵，为游戏内容提供百万级的曝光量，保证优质游戏可以脱颖而出，不会被埋没。

现在，在手机优酷上搜索“颈椎挑战赛”就可体验用体感云游戏。这是阿里的云游戏业务在短视频场景下的一种创新探索，也是给到内容平台的一种赋能，未来在直播、电商等场景下会萌发出更多可能性，对于内容开发者来说充满了令人激动的想象空间，也为用户提供了新的内容消费体验。

短视频场景下云游戏的应用场景

流量扶持的目的是让优秀内容发光，而如何让优质内容顺利生产出来是更重要的课题。流量扶持之外，阿里的云游戏平台还为开发者提供了内容扶持的“黑马计划”。该计划将阿里旗下影、剧、综、体、音等IP资源联合了起来，未来会逐步向游戏开发者开放，为他们的创作插上IP的翅膀。畅想一下，优酷近期燃爆的《这！就是街舞》，也许就是未来可能开放给游戏开发者的爆款内容IP，定制同系列云游戏内容。

此外，据阿里的云游戏团队关键成员向我们透露，阿里还有技术领域的赋能，为游戏开发全流程保驾护航。目前，阿里正在开发适配云游戏平台的定制引擎，让内容开发者可以更便捷的创作云原生游戏。同时为开发者提供开发、调制、测试、发布、线上维护等全链条云游戏开发服务，为优质CP提供了发挥天赋的得力助手和用武之地。

这位内部人士还表示，首发期间阿里会给出极大的优惠力度。在8月31日前加入“万马计划”，内容方可基于设定业绩目标，获得最高至20%比例的分成优惠。对于云游戏平台深度合作伙伴，阿里还设计了“用户端限免+平台分成减免”计划。参与限免计划的深度合作伙伴（首发or独家），平台方将匹配同时长的100%分成减免补贴，即游戏限免一个月，首月平台方不收任何分成。动心的小伙伴可以通过此官方邮箱联系：cloudgames@service.alibaba.com

如果站在更高的行业发展视角观察，不做台前C端而退居幕后B端的阿里，其实正在打造一个开放、公平、绿色的云游戏生态。希冀的是把自身多年的技术、内容和流量积累赋能给行业伙伴，并以正向内容价值观推动中国游戏行业在云游戏时代实现从大到强的跨越。

目前，阿里打造的云游戏平台已吸引到诸多合作伙伴，除硬件商未来科技和八位堂、深度内容合作伙伴网易雷火之外，还有头部电信运营商和头部互联网平台，一个涵盖云游戏产业各环节的生态已显露雏形。

毋庸置疑，阿里做云游戏业务的最终目标就是构建云游戏能力，为云游戏生态伙伴降低门槛、刺激创新提供更多可能性，为云游戏玩家提供全新的内容消费体验，建立云游戏开发和运营的绿色生态，并带动整个生态共荣，共同打造有着正向价值观的国潮游戏新未来。

四、结语

可以预见，在“正向扩大游戏人口”的愿景指引下，阿里必定会在云游戏风起之时，给中国游戏行业带来更深层的改变。

作者：王栎天

编辑：安吉拉、米子旭游戏网

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