谁才是逗鹅冤？揭秘老干妈“1624万”腾讯广告有多少效果？_合作

时间：2020-07-03 16:21:02 来源：作者：网络

原标题：谁才是逗鹅冤？揭秘老干妈“1624万”腾讯广告有多少效果？

近日腾讯与老干妈的事件多次反转连登三天热搜，一向精明的腾讯竟然吃亏了引发了全网的嘲讽。可令人奇怪的是，腾讯千万级的广告在热搜之前竟没产生一点水花。大多数人都是通过吃瓜才知道腾讯原来和老干妈有过合作，甚至投放平台的用户都不知道有老干妈的广告。下面冷眼君为大家揭秘，在腾讯1624多万的广告费究竟有多少效果，花的值不值？

“无人知晓”的千万广告

腾讯与老干妈的恩怨情仇备受关注的同时，也有很多网友表示要不是这次的官司根本不知道腾讯和老干妈还有过合作。大家不禁产生疑问，这钱究竟花在哪里了？

“国民女神”老干妈的知名度就不用说了，公司转型在需要线上宣传，和互联网大公司腾讯合作也可以理解。可是这次千万广告费合作的对象只有腾讯旗下的一款游戏——QQ飞车手游。让人很难把这两者的受众联系到一起，新颖倒是新颖，跨界合作也是正常操作。可是为了提高销量投入重金，这样“乱点鸳鸯谱”的收益是多大呢？

冤屈的企鹅

这次被全网嘲的腾讯还真不是乱喊冤，先不谈广告效果怎么样，腾讯是真办了事的。在QQ飞车手游内的宣传可谓是不遗余力。

2019年，QQ飞车手游与老干妈达成了全年的赛事品牌合作。老干妈冠名了4月份举办的飞车最知名赛事——S联赛春季赛。微博还发布了#老干妈漂移火辣辣#的话题。很多知名职业选手纷纷化身“老干妈吹”，见缝插针为老干妈打广告。甚至主持人桌子上都要放点老干妈周边。这波价值不菲的代言费算是亏出去了。

同时腾讯设计了人物形象场景植入，并且设置了游戏开屏海报广告位展示，每位玩家进入游戏都能看到。

虚拟设计还包含了游戏礼盒，合作款套装、A车等等。

游戏外宣传形式也很多样，甚至出现了老干妈与飞车虚拟形象代言人小橘子互动的条漫。

实体辣椒酱也不放过，19年腾讯推出了QQ飞车与老干妈联名的实体定制礼盒。

这些产品设计的美工和宣传也是一笔费用，再加上腾讯被骗的大批礼包兑换码，如果对方不结尾款，腾讯这大半年的努力确实是打了水漂。

腾讯引以为傲的法务部出了岔子，公关部赶紧顶上了，秀了一波大厂专业操作。在众人的嘲笑中玩起了自己的梗，生生把自己塑造成一个受了欺负的傻白甜企鹅的形象。

先是腾讯员工自筹送辣椒酱，在“千”和“干”字上做起了文章。暗示自己合作了山寨的“老千妈”。

之后又出了“今天中午的辣椒酱突然不香了”等金句，引来了其它公司路人的嘲笑和互动，在自黑中故意吸了一波流量。还趁着热度出了一个自嘲视频。

其它公司也不放过腾讯这波热度，纷纷在腾讯评论区“落井下石”，刷存在感。

这么快的公关反应速度，挂了三天热搜的资本家腾讯这波应该回本了。蹭上国民“干妈”的热度，怒刷存在感的同时还为这两年不愠不火的QQ飞车手游打了波广告，就现在的曝光率来看，腾讯是稳赚不赔的。

腾讯1624万的广告究竟价值几何？人们不禁发出疑问。这就需要从曝光率和购买力两个维度来分析了。

腾讯为老干妈打的广告不是全平台的，而是只与QQ飞车手游捆绑，展示在游戏和相关赛事直播内。不玩QQ飞车手游的用户基本不可能看到广告内容，所以腾讯设定的目标客户只能是QQ飞车手游玩家。

车神：合作很新鲜，但不会花钱

2019年7月QQ飞车全球手游用户突破2亿，在手游中算是比较大的用户量，用户以年轻人为主。QQ飞车手游的国内联赛—S联赛直播观赛人次有4.8亿，累计内容播放量11.8亿次，媒体曝光12.4亿次。这样看曝光率在同类广告中算比较高的。

为了了解飞车用户对本次合作的看法，冷眼君对三位QQ飞车资深用户进行了采访。

最强车神段位的四舍五入六进说：“老干妈联名的海报，衣服和车我都看了，印象很深刻。平时S联赛直播的广告部分我都不会看，但是因为对老干妈印象很好，我专门听了老干妈的广告。”但是她接着表示没有在线上购买老干妈的欲望，跳转链接很麻烦，家里都会常备，没必要在网上购买。

传奇车神野月弥音和四舍五入六进的观点基本一致，资深用户都会对这一合作有印象，因为每次进入游戏都能看到。对于合作款的A车，野月弥音表示合作外观很有意思，但是不怎么好看。赛车数据很普通，并不会为了老干妈花钱购买。

段位在流星钻石的hungcl_则根本不看联赛直播，对老干妈的合作也没什么印象。他这样的普通玩家占了用户的大多数。

这样看来，在同类产品中，QQ飞车的曝光量还是可以的。但是变现堪忧。大部分青少年用户并没有购买老干妈的需求，就算有也不会选择在飞车平台进行购买。

反向蹭热度，谁在为谁打广告？

微博热搜#老干妈漂移火辣辣#阅读量目前达到了1.8亿，QQ飞车手游的新合作对象劳斯莱斯的话题#QQ飞车劳斯莱斯#目前阅读量是723万。明显不是一个量级。

国民干妈可不是白叫的。与老干妈从前的热搜话题阅读量比较，飞车也显得逊色。

老干妈厂房失火和老干妈手链的阅读量都轻松上亿，谁为谁宣传还是个未知数。怪不得有些网友称腾讯在“反向宣传”。毕竟家喻户晓的老干妈在一个小部分年轻人才玩的赛车游戏上打广告实在是不合常理，何况还需要支付天价广告费。

根据贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司发布的2019年度业绩情况，2019年公司销售收入破50亿元，同比上涨14.43%，创历史新高。这要归功于那个高冷的不打广告不上市的老干妈，自18年进行的内部改革。18年老干妈走上了纽约时装周，扩大了国际影响力。19年9月，老干妈魔性拧瓶舞在各大平台爆火。同时，为了吸引年轻用户，广告中的陶华碧形象也变更成了年轻女性。

QQ飞车手游贡献了多少销售额暂时不得而知。跨界合作的目的是为了提高市场份额，增加受众覆盖范围。很显然，QQ飞车手游不是最理想的平台。

抖音短视频平台cpm(千次曝光)的价格是4元/千次曝光起，1000万意味着可以向至少25亿用户进行直观的视频广告展示。

在今日头条或微博等平台，可以进行开屏和推荐展示。同时有保底打开率和更广的受众面。