“万物可播”广州直播3天不打烊_发展

时间：2020-06-09 06:00:18 来源：作者：网络

原标题：“万物可播” 广州直播3天不打烊

“这款化妆刷的毛很顺滑，宝宝们可以看看这个质感，对敏感肌很友好。”6月7日，在名为“完子之家”的微信小程序直播间里，主播“小完子”正在广州一家化妆品店里，向镜头展示着化妆刷的柔软度。

区别于常见的摄影棚式直播间，主播在真实场地体验式直播介绍产品，让网友图新鲜，在线观看人数很快达到3.7万人。

这只是广州直播节20万场直播中的一场。6月6日，广州启动“首届直播节（中国·广州）”，为期3天的直播节举办超过20万场直播活动。广州市商务局副局长魏敏介绍，本届直播节以城市为平台，在广州塔设立主会场，在11个区设立分会场，全国80多家MCN机构参与，直播带货内容覆盖批发零售、餐饮、旅游、教育、法律服务等多个领域，10万余个商品品类在直播中亮相。

“相信这3天的直播，可为广州好货带来好的销量，但销量并不是我们最关注的。”魏敏在接受媒体采访时表示，直播节的意义在于通过直播激发广州商贸业发展的新动能，使广州这座老城市焕发出新活力。

这是广州造节造势的目的所在。6月6日，广州发布2020年政府工作报告，当中提到支持发展新零售、直播电商等业态。如今，广州正逐步落实《广州市直播电商发展行动方案（2020―2022年）》，力图将广州打造成直播电商之都，创新商业新模式，推动经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。

直播注重传播品牌

此次直播节中，选择在实体店里场景化沉浸式直播的不少见。在“广百荟”的直播间里，主播wenzhu与葡萄酒专家一起，带网友“云参观”葡萄酒厂。转眼，他们又来到居家风格的餐桌前，边品尝高脚杯里的红酒，边探讨“为什么新西兰可以酿出世界顶级长相思”，与网友们实时聊天互动。

场景化直播不仅线上火热，线下也为实体店吸引大量客流。“当整个商场客流量不是很多的时候，这家化妆品店的人一直都很多。”广州本地一家MCN机构负责人花花（化名）告诉时代周报记者，今年4月，机构团队与正佳广场美妆店WOW COLOUR签约直播。

与传统认知中一部手机便可直播不同，WOW COLOUR所签约的直播团队，不仅有专职网红主播，还有专业的摄影、摄像人员。一天直播三场，主播每场的装扮不尽相同，展示给镜头的状态也不同，或粉色系装扮、或清新白色系、或深色酷炫风，尽力为每位观看直播的女士提供不同装扮搭配和解决方案。

时代周报记者现场走访时发现，主播就在人潮中挎着包来回走着，带着屏幕另一端400多人“云逛街”，“这款眼影的颜色非常特别，我拿近一点给大家看看，这个眼影比较适合酷女生，使用度高……”

“商家希望我们把直播做成一档节目，不仅是主播形象佳，还需要足够的专业知识，整个直播团队都需要专业化。”花花说，尤其是疫情之后，直播不仅是为了带货，商家们更看重通过直播来传播品牌和彩妆理念，希望顾客能在沉浸式体验中享受购物。花花说，团队特别加强了对主播专业知识的培养，从策划、美妆、拍摄等进行多方面创新，以满足不同商家的多元化需求。

打造“万物可播”城市名片

直播正在风口上。从最初的带货式直播，到现如今火热的场景化直播，不仅投射出广州商家对直播的更高期望，也体现出直播电商多样的玩法与巨大的待发展空间。

“就在过去的几个月里，我卖过化妆品、服饰，也卖过景区门票。”广州某MCN机构签约主播告诉时代周报记者，过去几个月她的直播都安排得很满，不同领域的商家都有直播需求，除了服饰、日化品等，停滞的旅游业都上线直播，希望能通过直播带动。这让她和身边的主播们忙碌上线，每天几乎没有休息时间。

直播+商贸、直播+文旅、直播+非遗……广州已然进入“万物皆可播”时代。如广州有超100家酒旅业做着“云旅行”，广东漫游国际就曾在飞猪上创下单场直播逾20万的观看量纪录；酷狗联合广东民间工艺博物馆组织“云游陈家祠” ，活动累计观看人次超过22万。

此次直播节，成为广州“万物可播”的集中展示。

花都“66现场嘉年华”思埠专场直播现场，5小时在线观众人次达到750万，美妆大牌、豪车等吸金不断，销售额逾4300万元。南沙“活力湾区，精彩南沙”的直播中，有新能源汽车、机器人等高科技亮相，也有王老吉为代表的老字号品牌，开播10小时销售额超5000万元。增城则把房子搬上直播节，在“打 CALL 美丽增城，赋能产业新城 ”直播中，售出商品房优惠券 290 张，锁定房源 290 套。

“电商直播讲究‘人货场’，在我看来，最重要是‘货’，而广州有非常丰富的货源，比如有很多好的基地、批发市场、品牌。”6月7日晚上，“淘宝一姐”薇娅在广州直播节主会场直播。作为广州直播电商智库成员，她在接受记者采访时表示，货品是发展直播电商的关键点之一，也是广州最大优势。“广州货源齐全，希望接下来能在广州选择优质供应链深入合作，把广州品牌推荐给大家。”

广州这座千年商都，有着先天的货源优势，如今在政策与企业的大力推动下，逐渐完善直播生态，为这座老城市迸发新活力。

3月30日，广东省商务局宣布成立“广州直播带货一起上”产业联盟。微信小程序直播加入该联盟，帮助商家提升电商直播的流量及销售转化。同时，广州市商务局也联合抖音发起“花城万店开播计划”，以0粉丝绑定小店，共享10亿流量补贴等方式助力商家直播。

自3月开始，越秀、白云、从化等地先后从资金、基础设施、人才培养等方面出台政策，打造直播电商基地、产业园，鼓励直播电商平台、MCN机构（多频道网络营销服务机构）、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等直播运营商落地广州。