大型营销现场，TravisScott×《堡垒之夜》所产生的火花_游戏

时间：2020-05-05 06:01:35 来源：作者：网络

原标题：大型营销现场，Travis Scott ×《堡垒之夜》所产生的火花

和潮流制造者Travis Scott合作，《堡垒之夜》绝对数得上是最会利用流行文化营销的游戏。

4月24日，美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》（Fortnite）里举办的“ASTRONOMICAL”虚拟演唱会，吸引了1230万观众，刷新了该游戏史上最多玩家同时在线的音乐Live成绩。当然，这还不包括Twitch和YouTube上的额外观看人数。

此前的纪录保持者是电子音乐人Marshmello，他在2月3日的虚拟演出中，10分钟内就吸引了1070万观众。通过动作捕捉技术，Marshmello以全息人物投影的形式进入《堡垒之夜》中搭建的虚拟舞台，玩家们纷纷入场，可以和舞台上艺人的虚拟形象进行近距离互动。

对于不少玩家来说，能与现实中的名人在游戏中交锋，花重金购入其一系列游戏装备，是一件值得投资的事情。在这次Travis Scott和《堡垒之夜》以“ASTRONOMICAL”为主题打造的一系列营销活动中，联名服饰单品、游戏氪金装备、音乐周边当然也必不可少。

作为《堡垒之夜》与Travis Scott合作的一部分，玩家相应的有机会获得Travis Scott的同款服装、表情、装备以及其他配件，参加“ASTRONOMICAL”活动的人还可以免费试用“滑翔机”道具和两个装载屏幕。

双方的联名系列周边已经释出了第五波，其中包括游戏皮肤、长短袖T恤、帽子、人偶手办、双肩背包、键盘护腕垫、PS 4手柄摇杆套等服饰生活类、游戏类单品。

Travis Scott 在游戏中首发与Kid Cudi合作的新歌《The Scotts》，也联合到另一位潮流界鼎鼎大名的人物KAWS为其设计专辑封面，黑胶唱片、CD和磁带也一并发布。

目前为了回馈玩家，《堡垒之夜》国服也将在5月1日开启活动奖励，玩家可以免费领取活动印章，同时也需要前往QQ音乐观看TravisScott演唱会回放、分享活动、登陆游戏等条件来兑换联名皮肤“Astro Jack”。

此次虚拟演唱会结束后，据为《滚石》排行榜提供数据支持的Alpha Data表示，Travis Scott的听众有了显著提升，流媒体端的流量增长了26%，像《Stagazing》这样的热单则直接增长了50%。

由Epic Games开发的《堡垒之夜》一直以来在文化营销上都非常积极。经典大IP“星球大战”在去年迎来了影片正传的最后一部《星球大战 9：天行者崛起》，《堡垒之夜》抓住机会，联合发行方在游戏中的汽车影院举办了一场超前放映，播出限定片段。

2月初，《堡垒之夜》也与今年DC出品的另一部全新电影《猛禽小队》联动，推出主角小丑女Harley Quinn的联动皮肤。

据SuperData的数据显示，就收入而言，《堡垒之夜》2019年的收入达18亿美元，虽然比同期下降了25%，但仍然是2019年最大的游戏。而2019年数字游戏总收入达到1094亿美元，同比增长3%。

SuperData在2019年度回顾分析中表示:“尽管Epic Games的《堡垒之夜》营收在2019年趋于平淡，但这款游戏仍然超过了其他免费游戏，但后者却占据了今年数字游戏市场总额的80%（与2018年相同）。《堡垒之夜》的成功是内容不断更新的结果，其与流行文化IP（如《复仇者联盟》《怪奇物语》《星球大战》）的交叉推广起到了不可忽视的作用。”

疫情期间，音乐人上直播已经不是新鲜事，开启线上演唱会也是一种突破方法。SM娱乐旗下的Super M开启了SuperM - Beyond the Future付费演唱会，利用了大量AR效果，以增强观众的体验感，这一场演唱会吸引力7.5万人同时在线观看。（回顾：《SuperM公布线上付费演唱会，全球粉丝快来买单吧》）

受困于线下活动无法开展，疫情更加严重的欧美地区选择将演唱会与游戏融合，突破了单一的音乐内容，在游戏视觉和多品牌联动方面做了弥补。

对于《堡垒之夜》来说，既创造了独特的营销内容，在把握流行文化上又一次在乐迷和潮流爱好者心中树立了良好口碑；对于Travis Scott来说，他的每次行动和出场都赚足了各方的关注，在潮流圈和Hip Hop圈都占据一定地位，凭借这次与《堡垒之夜》的合作，他的音乐也一定会受到更高的关注度。