登顶爆款前十占七，Ohayoo是怎样帮助休闲游戏开发者的？_产品

时间：2020-03-25 11:45:13 来源：作者：网络

原标题：登顶爆款前十占七，Ohayoo是怎样帮助休闲游戏开发者的？

Ohayoo从去年1月正式启动休闲游戏发行业务，同年6月平台产品总下载量突破亿次，截止目前已发行多款登顶过App Store免费榜单的产品，开发者分成过亿。去年才呱呱坠地的Ohayoo发行平台目前已有多款产品登上App Store免费榜头部，这是为什么呢？

本文将阐述Ohayoo在休闲游戏发行合作中从研发立项、产品调优发行增长、商业变现以及整合营销的平台方案。同时，从合作案例中也可以看到Ohayoo具体是如何协助开发者，并帮助产品进行营销和变现的

研发立项：拥有吸量测试工具和玩法原型库配合开发者寻觅热门玩法并测试

休闲游戏开发者在立项时，往往会优先选择向市面上的热门玩法靠近，在热门的基础上进行创新。而完全创新的玩法其实是有风险的，产品需要发行方配合进行吸量测试，这两点CP方的合作诉求是目前Ohayoo在研发立项阶段所能提供的主要服务。

基于精准⽤户群体标签，Ohayoo可以还原玩家群体偏好，指导开发者的游戏研发策略。比如Ohayoo发行的塔防休闲游戏《小兵别嚣张》，在基于用户群体标签分析后，为开发者提供了更加偏向年轻用户群体的塔防玩法设计思路。

立项完成后，产品进入到Demo阶段，Ohayoo会提供标准化吸量测试工具进行吸量能力测试，也会根据测试数据配合开发者优化游戏的吸量能力，与开发者共同改善调优产品。

Ohayoo目前发行的多个爆款游戏，比如《全民漂移 3D》、《我功夫特牛》等，并不属于完全创新的玩法。不论是技巧类竞速还是Roguelike超休闲游戏，市面上曾经都有过有影响力的产品出现。

但对比同类型产品，《全民漂移 3D》和《我功夫特牛》操作更加简单易上手，游戏重点突出带来爽感的“漂移”和“打击感”，在有所继承、有所创新的基础上对于吸引用户的爽点进行重点描画，成为了这两款吸量产品的共同策略。

一款精品休闲游戏在核心玩法之外，还有更多需要优化和调优环节，比如游戏的画面、操作感、数值成长曲线等等，Ohayoo平台和开发者是如何共同调优产品的呢？

产品调优：提供丰富的发行经验和产品工具减少开发者的试错成本

Ohayoo产品调优方向上，分为吸量调优、留存调优和变现调优。2019年的音舞类休闲游戏爆款《音跃球球》便是吸量调优中的代表，作为一款首先登陆抖音平台的小游戏，与后来的手游在玩法和视觉设计上都是有区别的。

《音跃球球》最初的小游戏版本，形象真的是个球，且游戏流程较短、曲库较少、游戏模式也并不丰富。虽然搭载了抖音热曲和倾向年轻用户的配色，但整个产品略显轻度，作为长线运营产品可能还需要优化。

目前APP版本的《音跃球球》拥有“音乐之旅”、“竞技排位”和“极限挑战”三种模式，玩法提供经典击打音轨模式和下落模式，激励广告跟形象皮肤、新歌解锁、游戏主题等元素进行了结合，整体游戏已经可以满足长线运营。

具体策略上，Ohayoo与开发者共同配合调优，首先降低游戏难度，并以扩大受众群体为出发点，核心玩法完成调整后，自然量系数提升3倍。《音跃球球》主美风格最终确定完成调优后，次日留存提升33%。

留存与变现增长：助力开发者精细化变现调优定制留存增长策略

留存调优方面，Ohayoo可以协助开发者触达1000+头部垂直APP，包括但不限于自有流量矩阵。同时能够抵达10多家知名手机厂商平台，为开发者提供数亿MAU的总体流量。由于背靠体量足够大的市场大盘，所以在留存方案中，Ohayoo可以根据不同的产品制定专属增长策略。

《我功夫特牛》在留存调优阶段，通过优化⾸场战⽃，调整章节卡点节奏。增加流失⾼点温暖保护，丰富停留章节玩法体验。引⼊排⾏榜刺激追求等⼿段，使短期及⻓线留存均显著上升。优化后整体产品365 LT提⾼9天，玩家⽣命周期总激励视频次数翻倍。游戏上线初期霸榜⼗余天外，在12⽉⼤作频出的市场环境下也始终位于iOS免费榜TOP5。

商业化变现方面，Ohayoo目前发行的产品主要以激励广告变现模式为主，在激励广告的设计上，包括但不限于抽奖、升级阵容、获得虚拟货币、保存游戏进度、获取⽪肤等场景等形式。

除此之外，Ohayoo也在探索激励广告+内购的复合商业模式。据悉Ohayoo发行的《战斗吧少女》（原名《刀光与少女》）已经获得版号，或许可以期待是否会在获得版号后进行内购设计。在Ohayoo的发行策略中，对于有精品化发展需求的产品，平台都会对它提供申请版号的服务。

从全球休闲游戏市场来看，含有内购的休闲游戏产品将获得更大的成长空间，但仍是要以数据驱动做产品迭代的策略，为满足玩家的诉求进行产品调优，对不同玩家进行不同商业模式重构，可以为更多玩家提供更多体验。就Ohayoo平台来说，更多元化的商业化模式无疑有利于持续健康发展。

整合营销：与传统发行商相比内容营销成为Ohayoo独特的营销手段

整合营销是所有游戏发行平台都会去做的工作，常用的营销手段包括但不限于视频广告、图文广告、明星KOL代言等等。而与传统发行商相比，Ohayoo的内容营销成为其独特的营销手段。

茶馆观察到，具体视频分享营销环节中，Ohayoo会充分挖掘游戏内玩法亮点，协同PUGC共同发力，除了开发者在运营的官号外，还会与头部MCN合作，以游戏&泛娱乐达⼈内容合作为主，通过展现游戏玩法及爽点进⾏⻓期的内容铺设。

去年《我功夫特牛》官号曾联合玩家KOC持续创作游戏攻略，深度植⼊抖⾳动漫IP拓宽ACG圈层，孵化衍⽣动画吸引泛⽤⼾关注。最终活动取得了官号粉丝累计18w，IP联动累计播放量3000w+，衍⽣动画账号⾸周发布涨粉10w+的营销效果。同时，注重KOL代言和土根广告，KOL代言更加吸量，而土根玩家拍摄的广告看上去更加真实和亲民。

可以看到Ohayoo比较重视灵活运⽤KOL流量进⾏创意放⼤，提升曝光量级。除此之外，Ohayoo会在合适的时机为优质产品营造有影响力的话题，比如去年Ohayoo把握国庆节推广节点，针对游戏《僵尸榨汁机》定制活动话题，邀请50+泛娱乐类头部达人合作，充分展示游戏亮点及玩法。最终达成游戏相关内容抖音站内话题播放量7亿+，活动期间游戏保持榜单前十的活动效果。

除了内容营销外，开发者可以与Ohayoo沟通共同进行文创周边打造、娱乐文化衍生、粉丝社群搭建等游戏IP孵化营销；玩家群体营销方面，会以抖⾳游戏中⼼为基础，联结站内外各品类、多渠道游戏阵地；开发者扶持方面，Ohayoo搭建了开发者⾃主发⾏平台，所有开发者都可以在该平台上快速自主发布游戏。

开发者如何与Ohayoo展开合作平台的独特优势有哪些？

虽然Ohayoo在过去一年取得了一定成绩，但很多研发团队或者个人开发者对Ohayoo的合作模式还感到陌生，对于具体的细节并不清晰。经过茶馆在行业内的观察和调研，为开发者提供以下线索和建议。

1. Ohayoo对发行产品没有品类要求是否发行取决于数据反馈和创意

据茶馆了解，从Ohayoo现有产品来看，Ohayoo对于合作发行产品品类不做限定，关注不同品类的精品休闲游戏，合作态度也很开放。

调研中我们发现，Ohayoo会对有合作意向的休闲游戏进行数据的测试，比如吸量、留存测试，之后基于对应的数据进行针对性的调优，根据数据反馈进行综合评定，最终决定是否发行。除了核心数据外，不同品类游戏的创新点也是Ohayoo看重的加分项。

2. Ohayoo有三种合作模式产品产生收益即可分成

Ohayoo目前现在主要有定制研发，联合研发和代理发行三种合作模式。定制研发模式中平台会为开发者提供玩法模型和玩法创意，共同磨合玩法表达；联合开发模式中，需要开发者有基本产品思路，与Ohayoo联系后经过评测达到预期，平台会与开发者共同承担成本；代理发行模式中，Ohayoo会介入数据调优合作，持续提供优化和营销服务。其实三种合作模式也有许多重合，对于不同品类产品的定制化扶持和激励政策都是包含的。