原标题：50元看6集《庆余年》！不差钱的腾讯，开启人民币玩家模式
文|张书乐
近日，由人气小说改编的古装大剧《庆余年》以其独树一帜的风格闯入大众视线，在登陆国内视频网站后极短时间内，便拿下全网播放量第一的宝座。
12月11日，《庆余年》终于迎来更新，但这一次更新较以往有所不同，腾讯视频与爱奇艺特别面向已购买VIP会员的用户推出了额外支付3元/集或50元始终提前多看6集的付费方式，实现超前点播。
夏天大热的古装剧《陈情令》也曾推出大结局超前点播，彼时便引来反对声一片，如今《庆余年》热度刚起，姿势从来，被不少网友吐槽为吃相难看和变相圈钱。
对此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：
圈钱的说法其实不成立，腾讯视频属于不差钱的平台。
它或许要达成的疗效就是试错，即热剧的用户黏性和类似游戏的人民币那样的差异化体验，在VIP用户中再次拉出一些体验差别，满足部分用户的刚需。
当然，负面效果除了负面非议外，也会造成一部分用户在爱豆之余的过重负担（金钱、精力和其他）。
有观点表示，超前点播也是视频网站为了避免盗版带来的影响，因此通过付费率先将正版内容公开给观众。
但事实上，所谓正版提前面相关键用户的说法并不成立。甚至于从技术的角度上来说，超前点播也可能带来某些还没被盗版的内容，通过盗版者使用超前点播而被提前翻录。
多次付费主要基于用户自身的选择，大多数用户本身未必需要这种超前效果，这是极少数人的需求，也是极少数人才需要的特权。
VIP层面的进一步差异化，本身是一种试错，但之前的类似尝试说明其不但有市场，也并不影响大多数用户的利益。原有进度条不变，只是“包厢还可以有所区别”而已，但总归不是“竞价排名”的拍卖。
目前视频网站的会员分类是比较模糊，而且广被诟病的去广告化承诺，也在视频站点的自身套路下，变成了半吊子模式。
这一来在于平台自身对广告这个主要营收的需求，二来也是平台不能用一刀切的方式，给自己以后影视剧植入商城的带货模式，带来不可逆的困境。
此外，影视剧内植入广告，有显性和隐性，涉及的也不仅仅是平台方一家，还有制片方和影视剧赞助商等。
但真正把会员系统形成更明确地分级也是当务之急，而目前会员系统，除了特权点映外，更多的体现为在周边产品上的优惠上，略微不够诚意。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者游戏网
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