探索创新公益，腾讯游戏推出防艾游戏《蓝桥咖啡馆》_传播

时间：2019-12-02 21:13:10 来源：作者：网络

原标题：探索创新公益，腾讯游戏推出防艾游戏《蓝桥咖啡馆》

新京报文体娱中心出品

2019年12月1日是第32个世界艾滋病日。据国家卫健委发布的最新数据显示，截至2019年10月底，全国报告存活艾滋病感染者95.8万，整体疫情持续处于低流行水平。全国符合治疗条件的感染者接受抗病毒治疗比例为86.6%，治疗成功率为93.5%。与此同时，艾滋病经输血传播基本阻断，经静脉吸毒传播和母婴传播得到有效控制，性传播成为主要传播途径。

虽然艾滋病整体疫情处于低流行水平，但近年来青年感染者数量呈增多趋势，引了起社会关注。根据中国疾控中心公布的数据显示，近年来每年约有3000例15到24岁之间的青年学生感染艾滋病；另一方面，在中国性病艾滋病防治协会对万名网友的一项统计中显示，有近半数网友不知道艾滋病可以服用阻断药物进行积极补救。青年学生的自我防护意识急需加强。大众对艾滋病防治也缺乏系统完整的认识。在中国性病艾滋病防治协会的指导下，中国首款防艾科普小游戏《蓝桥咖啡馆》应运而生。

《蓝桥咖啡馆》防艾公益活动现场。

12月1日，《蓝桥咖啡馆》防艾公益活动于武汉理工大学举行。此线下公益活动基于游戏《蓝桥咖啡馆》概念展开，其间设置咖啡馆、文字墙、防艾游戏体验区等环节，科普防艾知识，借助学生的力量呼吁更多人平等对待艾滋感染者。

腾讯游戏品牌经理方易在活动现场向新京报记者解释了游戏名称《蓝桥咖啡馆》的含义：“蓝，指的是艾滋病阻断药物的颜色，桥是希望我们的游戏像一座桥梁一样，衔接公众和防艾的知识，实现游戏科普的价值。”

正视艾滋病传播，只有三种途径

提起艾滋病，许多人对它唯恐避之不及。在顾长卫的电影《最爱》里，得了艾滋病的男主角想帮路人捡起掉在地上的烟，却把对方吓得落荒而逃；真实生活中，有群众演员听说自己的同事就是艾滋病患者时大吃一惊，转过身去不敢再看对方一眼。他们的举动形象地描绘出了横亘在人们心中的那堵“隔离之墙”。

尽管这些年来反对歧视艾滋感染者的声音从未减弱，但在现实生活中，异样的打量从未离他们远去。艾滋病的传播途径只有三种：性传播、血液传播和母婴传播。与艾滋感染者握手拥抱、语言交谈、一起吃饭甚至礼节性接吻等日常行为都不会感染艾滋病。很多人即使知道艾滋病的传染原理，也会处于一种过度敏感的状态，采取“宁可信其有、不可信其无”的态度，从而造成了歧视。而这些恐惧和排斥，都源于人们头脑中根深蒂固的主观思维，以及早年艾滋病被妖魔化时所引起的道德谴责。

科普与反歧视需要社会各界力量

要消除社会中对艾滋病的污名化和主观歧视任重而道远。而在游戏《蓝桥咖啡馆》中，一位医生的台词也代表了很多一线工作者的心声：“我问自己，我究竟害怕艾滋病人什么，但我竟然一个理由都说不上来。既不会和他们有任何高危行为，24小时内阻断还可以避免感染，我在怕什么呢？”

游戏截屏

而对于艾滋病知识的科普也同样重要。“我见过因为护理病人不能触摸自己小孩的母亲，也见过明明可以进行母婴阻断治疗，却让孩子带病出生的母亲。还有那些不比我的孩子大多少的学生们，因为不懂怎么保护自己，提前结束了生命。我常常会想，如果当初他们知道得多一些，我做得多一些，会不会一切都不必如此。可我没有答案，我能做的，就是继续守着，在他们需要时，存在。”

除了奋斗在一线的医生，作为普通人的我们同样可以积极承担社会责任，为艾滋感染者出一份力。而作为这款游戏的研发者之一，腾讯游戏也在不断创新、不断探索公益游戏的社会正向价值。

腾讯游戏追梦计划积极响应了社会防艾的号召，在11月25日推出了防艾小游戏《蓝桥咖啡馆》，通过生活化地讲述三位艾滋感染者在咖啡馆中所发生的故事，向16+青年宣传和普及预防艾滋病的知识。其中，大学生作为社会的中坚力量，在未来的防艾工作中承担着重要的责任。他们通过游戏将这些知识传播出去，可以让更多的人了解艾滋病防治知识，尽最大可能避免不必要的悲剧发生。

借助游戏，用娱乐化方式传播防艾知识

不同于一般的科教游戏，《蓝桥咖啡馆》由中国性病艾滋病防治协会与腾讯游戏追梦计划共同研发，在保证娱乐性的同时，为艾滋病内容的专业性提供了强有力的保障。游戏中有一本“店长手册”，里面包含了关于艾滋病的常识、预防、诊断、治疗以及机构帮助，分享这些知识以帮助更多的人。与此同时，游戏采用了十分治愈的画风，使玩家在获得知识的同时也能感受到人情的温暖，大大提高了游戏的传播性。

游戏中出现的“店长手册”。

不同于讲座、广告等传统形式，游戏在公益科普过程中不仅具有很强的传播性和教育性，而且互动感更强、参与感更强、视觉表现力更强。而在腾讯游戏的赋能之下，游戏不仅是一项娱乐工具，还成为了倡导健康积极价值观的载体。腾讯游戏在强调技术属性的同时，也没有忽视游戏的题材和价值导向，而是积极推动文化传承和文化创新，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量。

腾讯游戏品牌经理方易在接受新京报记者采访时谈及了研发这款游戏的初衷：“我们希望通过一个治愈氛围的活动，让玩家在一个轻松、友好的环境里了解艾滋病，改变大众对于艾滋病的刻板印象或是恐惧心理。其实近年来艾滋病在青年群体中感染增速是很快的，从国家到社会都在积极探索防艾的有效举措。腾讯游戏希望借助游戏，用轻松、娱乐化的方式，传播防艾知识，帮助年轻人更好地了解疾病，保护自己，这也是游戏能给社会带来的有益价值。”

【追梦计划】

腾讯游戏追梦计划于2019年3月24日正式推出，旨在探索游戏的跨界应用价值，让游戏除了娱乐功能，也能成为文化传承与交流、人才激发与培养、引导健康积极价值观的载体。追梦计划下设“数字文化传承计划”，“国力科技教育计划”和“社会公益关爱计划”三个方向，面向政府、行业及消费者，传递游戏正向价值。

目前已推出《子曰诗云》《佳期》《故宫：口袋宫匠》等游戏，以让传统文化更现代、更流行；推出《纳木》《电是怎样形成的》等游戏，在寓教于乐中助力国民科普；《见》《长空暗影》等公益游戏则通过数字化产品，弘扬公益理念，呼吁关爱特殊人群。

现代社会离不开游戏娱乐产业，离不开游戏创造者。创造者们需要将最优秀的文化与最前沿的科技融入游戏产品，不断展现出独特的互动性、社交性和包容性，游戏娱乐产业才能有更长远、更持续的发展。除了娱乐功能之外，游戏创造者们也应该主动地承担起社会责任和社会使命，为大众带来更健康、更有益身心的精品游戏，不断地推动游戏文化发挥更多正向作用。而不断向社会输出正向价值的腾讯游戏追梦计划，在游戏领域的未来定会有更大的发展空间。

新京报记者徐美琳刘姝君

编辑吴冬妮校对柳宝庆游戏网