张一鸣打响游戏新战争_字节

原标题：张一鸣打响游戏新战争

来源 | Tech星球（ID：tech618）

作者 | 常皓靖

“大战四方”的张一鸣，这次打响了游戏的新战争。

作为估值750亿美元的超级“独角兽”，字节跳动正大举进军新的业务，张一鸣的游戏版图也浮出水面。

Tech星球独家获悉，字节跳动已在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市组建了游戏业务团队，并且还在大规模招人扩张。

目前，字节跳动已经布局了小游戏、休闲游戏、重度游戏，此外，还在通过收购成熟团队的方式，来快速扩张游戏版图。

今年7月，字节跳动公布的数据显示，抖音日活突破3.2亿，字节跳动旗下产品总日活超过7亿，全球的月活跃用户超过15亿。

如何将巨大的流量完美变现，并找到更大的增长空间，是字节跳动在2019年将营收目标上调到1200亿之后，不得不面对的核心问题。

在广告和电商领域都做了诸多探索后，如今，游戏成为张一鸣最倚重的方向。

效仿腾讯在2010年后通过游戏实现营收的指数增长，字节跳动正在扩大自己的游戏版图。

5大城市组建团队加码游戏

如同抖音的成功研发，是今日头条一个独立团队所做的尝试。字节游戏也是在不同城市、不同团队中推进。字节跳动的游戏团队，正以小步快跑、快速试错的模式发展。

一位知情人士向Tech星球透露，字节跳动采用的是项目制，几个人组成一个小的项目组，且项目组之间不知道彼此在做什么。

据Tech星球了解，字节跳动位于北京的游戏团队，主要在城建大厦和互联网金融中心。

6月10日，LatePost晚点报道，字节跳动成立了一个百人团队，挖了一些牛人，开始了以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划），在内部这个项目也被称为“憋大招”。

北京的城建大厦即为“绿洲计划”团队办公地，做的是重度自研游戏。Tech星球近日实地探访城建大厦发现，18层到22层均为字节跳动的办公区域。

城建大厦楼层指引显示，18至22层均为字节办公场地

而互联网金融中心则为字节跳动商业化部门办公地，做的是休闲游戏。Tech星球实地探访互联网金融中心发现，3层、15层、17层、20层、24层均为字节跳动办公地点。

一位字节跳动员工告诉Tech星球，互联网金融中心约有2000名字节跳动的员工，其中有100多名员工与游戏业务相关。

互联网金融中心楼层指引

字节跳动不仅在北京布局游戏团队，在杭州、上海、广州、深圳都有自己的游戏团队，且各地的游戏团队都在加速扩张中。

在职场社交平台“脉脉”上，一名认证为“北京字节跳动科技有限公司游戏开发工程师”的员工近期发帖称，“上海字节跳动游戏持续招聘中，客户端、服务器、美术、策划、都急缺人的，需要看机会的用简历砸我哈。 ”

Tech星球获得的字节跳动内推招聘岗位信息显示，游戏相关岗位颇多，且涉及了研发、产品/设计、市场/销售、职能/支持、运营/编辑等几乎所有类型的岗位。

此外，一位匿名用户在脉脉上表示，为了和字节跳动争抢应届优秀毕业生，“今年网易游戏和腾讯游戏校招给的钱特别高”。

有相关机构预测，2018年字节跳动的营收为500亿，其中头条系游戏广告消耗预计在150亿元，约占总体广告消耗的三成。自主研发游戏会比游戏广告，带来更丰厚的利润。这也是字节跳动高薪抢夺游戏人才的主要原因。

AI游戏是字节跳动的杀手锏？

腾讯、网易、盛大等企业形成了游戏领域的头部格局，字节跳动虽然有流量分发的优势，但是想要在游戏领域后发追赶并抢占一席之地，需要有自己的独门优势。

字节跳动旗下的今日头条、抖音等App，都是凭借其基于AI算法的“千人千面”推荐体系，带动用户规模快速成长。Tech星球综合信息分析，字节跳动做游戏，或也将延续这一思路。

有业内人士推测称，字节跳动做自研游戏的思路或为AI驱动的超个性化游戏。所谓超个性化游戏，指的是每个玩家都可以有独一无二的体验，且一次开发之后，还可以实时修改呈现给每一个用户的画面，这种体验是现在的传统游戏所不具备的。

“以AI驱动的游戏，完全可以不做游戏本身，而是只提供训练智能体的API接和训练方案，具体的游戏交给游戏公司设计就行”，上述业内人士称，“这种模式，说白了就是空手套白狼。”

在一些游戏行业人士看来，字节跳动独创的AI游戏，与目前流行的“云游戏”概念有些类似。5G和云计算，势必会让“云游戏”在未来成为主流，“千人千面”的AI游戏还有些超前。具体如何表现，还需等到其AI游戏面市，才比较好评价。

除了自研游戏，字节跳动还通过收购的方式，来补齐自己的游戏版图。

2018年11月27日，字节跳动以数百万元并购了做出了休闲手游《美食连连看》的“玩个不停”后，又在2019年3月接连出手，先后收购了上禾游戏和墨鹍科技两家手机游戏开发商，前者的投资金额高达数千万元，而后者的并购金额更是过亿。

当然，对于一直想做游戏的字节跳动来说，这笔钱花得相当值得。

国内游戏行业只有不到30年的历史。这期间，国内自行开发的现象级游戏屈指可数，且基本上都被大公司垄断。对于以算法和程序员闻名的字节跳动来说，想要跟这些公司分一杯羹，最棘手的还是游戏开发上。

墨鹍科技在被字节跳动收购前，隶属于开发了《大天使之剑》、《传奇霸业》、《永恒纪元》等经典游戏的三七互娱，同时也是国内页游研发巨头墨麟集团旗下的头部公司。

墨鹍科技给腾讯开发的《全民无双》在2016年一度盘踞在App Store畅销榜第四，《择天记》则曾在2018年2月带来近2亿元的流水。

另一家公司上禾网络的研发团队，主要来自游戏“大厂”腾讯和网易。这家公司不仅在研发能力上有保证，还拥有海外游戏发行、精品漫画制作和游戏代运营等业务能力。

但比起手游，今日头条更看重的或许是这几家公司在页游上开发的能力。今日头条的小程序自从2018年11 月上线以来，在休闲小游戏领域成绩乏善可陈，至今没有拿得出手的代表作。而这些公司在页游的开发经验，可以快速复制到今日头条中，为其在页游领域营造声量。

目前，今日头条转向侧重页游，而抖音则在休闲类小游戏上有所突破。

在AppAnnie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上，Top10的产品中，《全民漂移3D》、《我飞刀玩得贼6》、《猫千杯》都是抖音独代的手游产品，另一款下载榜排名第一的《消灭病毒》，流量来源主要也是抖音。

能否成为腾讯、网易之外的游戏第三极？

尽管在2018年，游戏行业遭遇版号停发、创新乏力等不利行情。

但游戏仍具有广阔的市场空间。根据易观发布的《2018年中国移动游戏市场发展》白皮书显示，2018年，我国移动游戏市场规模达到1601.8亿元，相比于2017年增长11.71%。预计在2020年，移动游戏市场规模为2013.9亿元。

从网易和腾讯的游戏收入占比上，也可以看出，游戏是十足的“现金牛”。

根据网易2019年第二季度财报，公司净收入187.7亿元，其中，网易游戏净收入为114.3亿元，也就是说，游戏业务占总净收入的6成。

再看腾讯，根据今年Q2财报显示，腾讯收入888.21亿元，其中，网络游戏收入增加8%至273.07亿元。即使腾讯一再强调自己不是一个游戏公司，也仍然无法否认腾讯半数收入来自游戏的事实。

尤其是微信的“跳一跳”，在2018年初推出后最高日活达1.7亿，网上传闻“跳一跳”的植入广告收费一度高达500万/天。

字节跳动旗下今日头条、抖音上的小游戏，目标应该也是向跳一跳的商业化成绩看齐。

字节跳动进军游戏业务，暂且不论能否奇袭成功，以及对游戏市场格局将会产生多大的影响，但现在已经让腾讯、网易感到了不安。

今年4月以来，抖音独家代理的的手游，连续两月在iOS下载榜上与腾讯游戏形成了分庭抗礼的架势。

字节跳动一惯的打法是闪电战，一个产品在中短期投入大量精力，然后通过头条系矩阵化产品大力引流，从而实现迅速崛起。

字节跳动这样的产品方法论，很适合做休闲游戏和小游戏。休闲游戏和小游戏可以用头条系渠道做强分发，快速提高下载量，而且游戏本身又可以做新的广告展示载体，商业变现。

然而，硬币的另一面是，由于追求快可能导致耐心不足。腾讯和网易核心赚钱的是《英雄联盟》、《王者荣耀》、《梦幻西游》等深度游戏，这需要企业本身具备较强的研发、发行、运营能力和经验。

想要做出爆款游戏，必然需要多点耐心，不知道张一鸣会不会给他的游戏团队足够的时间。

（马微冰、张雅婷、杨景诒对本文亦有贡献）游戏网

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