原标题：KPL三周年：下沉打造俱乐部主场，营销突围寻“共创”
图片来源@视觉中国
文 | 竞核
转眼间KPL已经三岁了。
2019年9月10日，上海新静安体育中心迎来了KPL三周年专场，重现历届总决赛中的经典对局。隔一天，eStarPro以3：0横扫RW侠，掀开了2019年KPL秋季赛序幕。
腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理张易加表示，三周年对体育赛事来讲是蛮短的，但在电竞领域三年似乎也不短了。
他强调，《王者荣耀》作为国民级游戏，三年多点的时间应该是很好的新起点。对电竞而言，我们认为它是可以长期可持续发展的一个产业。
事实上，从2016年9月诞生的首届KPL秋季赛开始，KPL一直在不断进化，先后推行上海、成都双城主客场，升级赞助体系。
迈入第三个年头，KPL仍旧不断革新。
eStarPro主场落户武汉，开启俱乐部主场
料谁也没想到，距离正式开启双城主客场制不到两年时间，KPL联盟中就诞生了首家拥有主场的战队。
6月20日，KPL官方宣布，eStarPro将成为KPL中唯一一支拥有主场的战队，俱乐部将在2020年落户于武汉。
腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理张易加表示，eStarPro是KPL六朝元老，也是今年的双冠俱乐部，KPL联盟会大力支持eStarPro在武汉的发展。
据悉，为激发武汉观众电竞观赛氛围，KPL今年秋季决赛，也将落地武汉，与明年春季赛武汉eStarPro主场无缝衔接。
“我们要用顶级的联赛和顶级的队伍来填补中部地区顶级电竞赛事的空白，以年轻、潮流、国际化等元素为标签，着力打造出一个具有武汉地域特色的新城市文化旅游IP。”武汉旅游发展投资集团有限公司董事长董志向说。
很明显，武汉这座拥有百万大学生的城市为KPL奠定了坚实基础。除此之外，地方政府更希望通过KPL这一顶尖移动电竞赛事发力旅游。
过去，KPL联盟中的战队也去其它城市打过比赛，但也仅限于比赛。此番推行的俱乐部主场，KPL官方显然想要的更多。
在张易加看来，有两个标准评判俱乐部主场做得好不好：
其一是做好赛事，帮助俱乐部获得更多主场城市的观众，让老百姓喜欢上电竞；其二是，俱乐部融入到当地文化，通过电竞这一载体呈现城市本土文化。
未来KPL官方也将维持该标准去推行新增的俱乐部主场。
竞核了解到，针对联赛，KPL官方还是希望希望能够深耕中国市场，围绕中国文化的传承，文化的表达做更多深入的运营。
不再盲目追求曝光，电竞营销待突围
电竞与本土文化合谋更多是普及电竞文化，辐射更多电竞人群。
KPL职业联赛在市场上当然也得考虑到生存问题。作为移动电竞领头羊，三岁的KPL还谈不上成熟，只能说是年轻，不管是电竞文化，还是商业化。
年轻意味着什么？朝气、活力、速度，敢于挑战，敢于尝试。KPL商业化探索之旅恰如其分地体现了“年轻”的特质。
腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理张易加
去年KPL还只有vivo、麦当劳、浦发银行信用卡三位年度合作伙伴。一年后，年度合作伙伴增长至六家，增长率将近50%。
这六位“金主爸爸”分别为vivo、上汽大众、5无糖口香糖、黑鲸HLA JEANS、统一冰红茶。品牌主们大多来消费电子、大快消。
无论是品牌主的增长速度，还是覆盖领域，KPL都取得了长足进步。
早在2018年，上汽大众就曾与KPL展开合作。
上汽大众品牌市场营销策略高级经理任云认为，上汽大众与KPL合作不仅为年轻的汽车消费者带来了全新的用车生活体验，同时也得以让上汽大众以更加积极和主动的姿态进入了年轻用户的生活圈层。
庞大的电竞年轻用户是品牌主与KPL达成合作的重要基石。
官方数据显示，2018年王者荣耀职业赛事体系全年内容观看量突破170亿，年同比提升65%；2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量达3亿，年同比提升26%。
再细分下来，官方统计的男女比例是37%对63%，其中19岁—34岁用户占比高达48%。这意味着，年轻的电竞用户撑起了半壁江山。
如果说早前的电竞营销更看重KPL高达数百亿的观赛量，大家追求的是曝光。那么如何打动年轻用户，寻求与用户共鸣，则成了眼下品牌主们亟待攻克的点。
正如任云所说，上汽大众不仅想让年轻人知道，更重要的是积极主动进入年轻人的生活圈。
在张易加看来，如果把电竞营销课题分解成阶段来看，大致可分为三个阶段：第一阶段，找热点，寻求曝光；第二阶段，寻求与用户共鸣，进入生态型合作模式。
“国内电竞营销眼下正处于2.0阶段。”张易加强调，“接下来KPL会迈入电竞营销3.0阶段。”
所谓电竞营销3.0，也即基于电竞消费观众的需求，电竞赛事拥有方和品牌主共同在某个领域创造一些定制化的内容或商品服务。该阶段可被定义为“共创模式”。
竞核了解到，未来KPL联盟商业规划会以联盟发展，职业电竞运动员为重心，覆盖选手生活、训练、赛事方面所需的刚性服务，比如保险、身心康复、职业运动员技能等等。
“商业品牌帮助观众实现他希望或者追求的结果，不管是喜欢的选手、还是俱乐部。”张易加说，“随后，品牌们找到跟观众之间的深层次共鸣，让观众觉得品牌理解自己。这样的合作我们定义为好的合作。”
KPL确实是国内最有资历的移动电竞赛事，但不要忘记它才三岁。
随着主客场制不断下沉，商业体系不断完善，相信KPL还会给我们带来新的启发。（本文首发钛媒体）
【钛媒体作者介绍：竞核（ID：hungrydou），专注于游戏、电竞，爆料合作可联系：18305980182】
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App游戏网
责任编辑：
| 相关下载 |
死亡行军俱乐部游戏讲了什么？新作十一款新悬疑类型的游戏，不少玩家对背景还不是很清楚，小编这里给大家带来了死亡行军俱乐部游戏背景介绍，一起来看下吧。 游戏背景介绍 详情>>
死亡行军俱乐部很多玩家还不是非常了解这款新作，前面为大家分享游戏背景，接下来将要给诸位的带来的是死亡行军俱乐部主角资料介绍，一起来了解下吧。 主角资料介绍 Re详情>>
死亡行军俱乐部很多玩家还不是非常了解这款新作，前面为大家分享游戏背景，接下来将要给诸位的带来的是死亡行军俱乐部主角资料介绍，一起来了解下吧。 主角资料介绍 详情>>
在国内外不少战队都选择解散旗下的PUBG分部的潮流之下，斗鱼在今天宣布成立了一下新的绝地求生俱乐部---DYG。 非常高兴地通知各位，DYG电子详情>>
6月20日，在海南举办的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，《穿越火线》（以下简称CF）对外公布了其一系列电竞赛事变革计划——双端职业联赛（CFPL，CFML）将引入席位详情>>
6月20日，在海南举办的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，《穿越火线》（以下简称CF）对外公布了其一系列电竞赛事变革计划——双端职业联赛（CFPL，CFML）将引入席位详情>>
中国篮球协会微博10月6日发表声明：休斯顿火箭俱乐部总经理莫雷公开发表涉港不当言论。中国篮协对此表示强烈反对，并将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。 截屏图 详情>>
原标题：中国篮协：将暂停与休斯顿火箭俱乐部交流合作事宜 证券时报e公司讯，据中国篮球协会官方微博消息，休斯顿火箭俱乐部总经理莫雷公开发表涉港不当详情>>
6月20日，在海南举办的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，《穿越火线》（以下简称CF）对外公布了其一系列电竞赛事变革计划——双端职业联赛（CFPL，CFML）将引入席位详情>>
在今天的东京电玩展TGS 2019上，《死亡行军俱乐部》（Death March Club）公布了开场动画和首段实际游戏视频。同时确认了多平台登陆计划，而不是此前仅有的PC。 - 《死亡行军俱乐详情>>
原标题：LPL又发生私下挖人事件，矛头再次指向带G的俱乐部！ 眼看着S9世界赛马上就要开始了，结果没想到今早LPL圈子却发生了一件"恶心事"，那就是又有俱乐部详情>>
6月20日，在海南举办的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，《穿越火线》（以下简称CF）对外公布了其一系列电竞赛事变革计划——双端职业联赛（CFPL，CFML）将引入席位详情>>
原标题：穿越火线2019电竞发布会圆满落幕 十大顶级俱乐部组建新CF电竞职业联盟 6月20日，在海南举办的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上详情>>
原标题：爱酱电竞时分：Pawn退役前未告知俱乐部 大师兄被Uzi翻牌人生圆满 欢迎来到每天更新的【爱酱电竞时分】，英雄联盟现效力于KZ战队的PawN选手宣布退详情>>
![掌中的世界杯!《实况俱乐部》试玩评测[多图]](https://img.61sou.com/zz/2019/09/08/ea6d6f9ec4489e1115156a70d3ed70f1_5d74b55dc8fa133ac1bbd44c.jpg)
《实况俱乐部》是一款战略型收集养成类足球游戏，是网易与KONAMI战略合作的首款足球手游，享有欧洲联赛官方授权，所有球员可供玩家自由排兵布阵。游戏于2014年6月10日正式开启公详情>>
据当地媒体报道，当地时间9月21日凌晨2时45分左右，在美国南卡罗来纳州的一家俱乐部发生枪击事件。共有10人中枪，其中2名男子死亡，8人受到不同程度的枪伤，另有一名11岁的受害者在试详情>>
原标题：天津天海声明：张鹭停薪停训停赛 俱乐部已召开专题教育会议 针对“天津天海俱乐部门将、中国男足国门张鹭涉嫌醉驾，已被刑事拘留”一事，中超天详情>>
21日9时，天津市河东公安官方微信“平安河东”发布公告： 9月18日22时52分许，公安交管部门在河东区六纬路与东兴路交口夜检时，查获张某(男，32岁，天津市人，天津某足球俱乐部运动员)涉详情>>
推荐语：欢迎大家收看由大叔分享的文章，今天大叔给大家分享关于电子竞技的文章，希望大家喜欢下文转载自作者：游戏热点解说非常荣幸能和大家见面，每一次您的点击都是我们之间的缘分详情>>
华语乐坛备受瞩目的周杰伦新歌《说好不哭》昨晚发布，截止目前这首新歌MV腾讯官方版本播放率达到1500万次，youtube杰威尔音乐 JVR Music放出的MV播放量达详情>>
原标题：跻身国内顶尖电竞俱乐部之列，企鹅电竞绝地求生直播新力量 直播与电竞关系不言而喻，不少明星主播都曾经是职业赛场上的知名选手，区别于早几年MOBA详情>>
原标题：LPL出新战队了？昔日老牌电竞俱乐部，重新征战舞台 从夏季赛结束，咱们LPL赛区除开参加S9全球总决赛的三支种子队伍，其它战队都将迎来休赛期，而夏季赛详情>>
原标题：AG电竞俱乐部重启LOL分部冲击LPL！PDD的YM又要凉凉？ 国内老牌电子竞技俱乐部AG在9月15日宣布开启英雄联盟分部，并在微博上公布俱乐部招聘英雄联盟详情>>
原标题：LOL：已经锁定明年LPL名额？AG俱乐部宣布重启英雄联盟分部 AG电子竞技俱乐部是中国一家老牌电子竞技俱乐部，他们在国内各个电竞项目中都设有分部详情>>
来源：证券日报随着IG战队在4月21日一举拿下2019年LPL（英雄联盟职业联赛）春季总决赛的冠军，围绕着电竞行业及IG战队背后投资者王思聪的讨论，再次成为焦点。 事实上，业界普遍认为，在详情>>
原标题：《死亡行军俱乐部》公布开场动画 确认登陆PC等平台 在今天的东京电玩展TGS 2019上，《死亡行军俱乐部》（Death March Club）公布了开场动画和首详情>>
在今天的东京电玩展TGS 2019上，《死亡行军俱乐部》（Death March Club）公布了开场动画和首段实际游戏视频。同时确认了多平台登陆计划，而不是此前仅有的PC。 详情>>
原标题：成王败寇！Ray下赛季基本确定离开EDG，这个锅该俱乐部背吗？ EDG作为粉丝们戏称的“国电”，在管理和培养选手方面都是一等一的强！任何选手到了EDG面临详情>>
原标题：LOL：连续两年止步冒泡赛，KZ监督康栋勋遭俱乐部解雇 2019年9月7日，韩国首尔LoL Park正在举行2019英雄联盟全球总决赛LCK选拔赛决赛。KZ战队1-2落详情>>
原标题：香锅自曝3个黑点，曾因此被俱乐部和拳头惩罚，原来他也不是无黑点 麻辣香锅之前是rng战队的选手，而且是众所周知的莽夫型打野，麻辣香锅退役之后，很详情>>
昨天有报道，原Vega战队的经理和选手指控老东家拖欠薪水和奖金不发，随后引出了更多的欠薪和欠奖金事件，还有解说制作了一份“老赖名单”。 不久前，Vega承认了拖欠旗下员详情>>
Too Kyo Games日前继续为其即将推出的第一款游戏《死亡行军俱乐部》展示更多角色。 这次，我们可以欣赏三个角色和对应CV的视频。详情>>
《哪吒之魔童降世》官方微博宣布，目前电影票房已经突破了48亿，陪伴观众们走过了暑期档的45天，而它也有望成为中国影史上继《战狼2》详情>>
游戏介绍超级太空俱乐部是一个关于飞行员保卫银河系的街机式太空射击游戏。作为银河系中排名第一的俱乐部，玩家控制着一组被称为“超级空间俱乐部”的飞行员。玩家详情>>
台球一直就是个轻松而且上瘾的游戏，如果你喜欢打台球，那你一定不能错过这款2D台球。就算你不会打台球，也可以来玩玩，给你轻松的休闲生活享受1、一款流行的街机桌球游戏2、游戏分详情>>
《枪支俱乐部GunClubArmory》是一款热门的枪支模拟游戏。该系列自打2009年推出一来，已经成为了带来了移动平台上*，*逼真的枪支模拟游戏。不过，也仅仅只是模拟动作而已，没有任何详情>>
你喜欢的战争，战斗，战斗，拳击和电影与成龙的游戏吗？你沉迷于东方武术和甲基丙烯酸甲酯？搏击俱乐部创建游戏只为你！打击你的对手，使用6种不同的技术来攻击和阻止他的攻击！欣赏这一行详情>>
ZooClub（动物园俱乐部）是一款简单而有趣的模拟经营类的小游戏，在这里，你可以修建一个小小的动物园，在里面养上自己喜欢的小动物。你也可以租用动物园里面的动物进行饲养，更为有趣详情>>
滑雪比赛俱乐部是一款拥有重力感应的趣味滑雪竞技类动作游戏新作，游戏采用了多样化的简单操作玩法模式，玩家可以通过简单的操纵来不断迎接挑战和闯关，感受穿越不同雪坡的刺激和详情>>
实况俱乐部是一款由网易首款推出的足球手游巨制，游戏是由KONAMI正版授权的足球手游作品，在游戏之中玩家可以和上千名顶级足球明星球员进行对决，更有极致震撼的3D特效，感受最为热详情>>
足球俱乐部经理2018是一款主打足球题材的体育竞技和模拟经营类型的游戏作品，在游戏之中玩家扮演一名足球经理兼任教练，需要管理打造出一支强大的足球俱乐部，带领你的球队走向世详情>>
高校格斗俱乐部是一款校园格斗动作手游，游戏以女高中生为主角，将会在校园开启一场刺激好玩的对决，游戏的对战非常具有真实感，拳拳到肉的感觉更是给玩家刺激的感觉哦。高校格斗俱详情>>
保龄球俱乐部3D是一款以保龄球为主要玩法的体育手游，游戏的画面是根据真实的保龄球场馆进行设计的，一切都给玩家逼真的感觉，游戏之中还有不同的模式给玩家不同的感觉，喜欢的玩家详情>>
拳击俱乐部是一款以拳击为核心玩法的体育运动手游，游戏之中玩家将会展开激烈热血的对决，丰富的场景以及不同的玩法都给玩家带来了欢乐的体验，游戏之中还有不同的角色等待你的选详情>>
