如何营造新媒体眼球效应的网络广告？

Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【如何营造新媒体眼球效应的网络广告？】，小编觉得可能对其他网友也有帮助，所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。

小编为您搜罗的答案1

图2-1-1 通信产业网对网络广告投放率的调查数据

网络广告的定义有广义与狭义之分。广义的网络广告是指在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。狭义的网络广告则是专指图像式网络广告。而在网络营销中通我们看到的通常是图像式网络广告。

图2-1-2 DCCI互联网数据中心2009互联网调查

不难看出，当今网络广告正朝着不断上升的趋势前进，而那些大型企业旗下的知名品牌早已融入网络广告，并创下了品牌佳绩。

Sony Cyber.shot网络广告营销

2007年的岁末，索尼驻中国有限公司在京举办了一场主题为“有型·有色” Sony Cyber.shot新品发布会。全球同步上市Sony Cyber.shot DSC-T2款数码相机。为协助宣传，拉动消费，索尼公司在门户网站都放了广告。

图2-1-3 索尼DSC-T2系列有型有色主题广告

由上图可以看出，索尼产品的广告大气华美，组合构思巧妙，形式新颖，具有很高的互动性，让人耳目一新。因此，这幅广告很好地拉动了新品销售。调查数据显示，索尼数码相机销售量一直处于国内DC市场领军位置。

可见，一个成功的网络广告可以为企业创造无限的价值。而之所以有越来越多的企业会选择网络广告而非传统广告，是因为网络广告有其独特的优点。

网络广告的优点

图2-1-4 网络广告的市场优势分析图

网络广告的计费

图2-1-5 艾瑞咨询对网络广告投放费用的分析数据

对商家而言，对投资成本的核算永远是他们最关心的话题。图中数据显示，网络广告的投放费用是最合算的，在业界，网络广告的计价模式通常规定为以下几种：

每点击成本（CPM），是指广告主不必为广告显示的次数付费，而是只为用户点击广告的行为付费。

每千人成本（CPC），是指在广告投放过程中，看到或听到某广告的每一个人平均分担到的广告成本。

每回应成本（CPR），是指按照浏览者的每单个回应计费。通常需用户注册。

每行动成本（CPA），是指以广告投放实际的效果计费。通常不限制广告投放量，而是看生成多少订单。

每购买成本（CPP），是指以网络用户点击广告链接后所下的订单并进行在线交易的数量给广告站点相应费用，降低了投资风险。

综合计费，是指按照广告的投放位置，时间段及其具体广告形式进行计费，这种通常是比较固定的计费模式。

网络广告的报价

随着时间的积淀，广告的计费往往就会演变成为业界所谓的统一收费标准，以下是针对不同形式的广告的不同收费标准：

画中画广告：国内新闻三轮播8万元/条/天，国际新闻两轮播8.5万元/条/天，汽车新闻三轮播5万元/条/天，娱乐/体育/社会新闻两轮播6.5万元/条/天，财经/科技新闻7-8万元/条/天，读书/游戏/育儿/星座新闻2.4万元/条/天

按钮广告：首页一屏7万元/天，二屏3万元/天；新闻、汽车频道首页4万元/天；其他频道首页0.1-1万元/天

对联广告：首页三轮播15万元/条/天，新闻频道首页两轮播12万元/条/天，汽车频道12万元/天，科技/财经/高尔夫/F1游戏频道万元/条/天，体育/女性/娱乐频道两轮播6万元/条/天，其他频道1-4万元/条/天

文字连接广告：首页2万元/天，要闻区5万元/条/天，新闻、汽车频道首页0.6-0.8万元/天，其他频道首页0.1-0.5万元/天

全屏广告：首页20万元/小时，新闻频道首页11万元/小时，汽车频道首页8万元/小时，科技/财经/高尔夫/F1/体育/女性/娱乐游戏频道首页3-5万元/小时，其他频道0.6-2万元/小时

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