兰亭数字孙文博：案例分享，VR技术在文化旅游产业的融合与创新

　　日前，以“携手拥抱VR+ 共同开启新时代”为主题的2018国际虚拟现实创新大会在青岛国际会展中心启幕，VR网也抵达现场为大家带来更多报道。

　　由虚拟现实内容制作中心主办的虚拟现实+文化旅游专题论坛现场，兰亭数字的CEO孙文博先生就《VR技术在文化旅游产业的融合与创新》这一话题 进行了演讲，VR网整理如下：

　　兰亭数字孙文博：

　　大家上午好!我是来自兰亭数字的孙文博，今天想跟大家分享的是我们在VR领域的一些探索创新，以及在旅游产业内和VR结合的一些经验和分享。

　　我先简单介绍一下兰亭数字。兰亭数字是从2012年成立的，一直致力于VR领域的探索和创新，也完成了中国首部VR电影《活到最后》，还有比较经典的2007年跟央视一起合作的VR首次春晚直播。我们也是华为Cloud VR最早的合作伙伴。我们在前阵子刚刚发布了基于全球运营商体系的第一个商用Cloud VR项目，一会可以放宣传片给大家看一下，这是兰亭获得的一些奖项和荣誉。

　　我们在2007年帮助央视从0到1，搭建了整个VR春晚的直播、点播平台。比较有意思的可以看一下画面两侧，除了主舞台是用VR直播技术制作的，左右两侧都是虚拟的画面，可以把实时的特效叠加上去。除了能身临其境地看到现场之外，还可以创造出很多虚幻和比较炫酷的效果。

　　2019年的春晚我们也在跟央视商讨。回顾这几年的发展，速度还是蛮快的，从2017年第一次做春晚直播，我们用了2.5K和4K的体系，去年的拍摄制作全部提升到了6K，今年我们预计会播出8K的VR直播内容。

　　我们与福建移动发布的全球首个Cloud VR商用平台。这个跟家里的客厅电视体验比较像，本身VR是一个封闭式的设备，比较适合在固定空间内使用，所以我们把它跟IPTV做了对标。现在运营商在推的时候就会捆绑家庭宽带业务，和VR业务一起卖，在家里可以打游戏，可以看电影。

　　我们在Cloud VR里面打造的优势叫ICE级别体验。我们通过语音渲染的技术，原来要打游戏可能要买一个2万块钱的主机、6000块钱的头显，它有一根线连着，那个线很不舒服，很多人戴上大概三五分钟就要摘下来了。但是现在用一体机的设备，现在一体机从600克降到了300克，我们通过跟华为合作无线WiFi的高频协议，可以使得高渲染的游戏通过云端把画面实时传到眼睛里面，我们在做测试的时候发现很多人可以做到30-40分钟以上。

　　VR之前面临的很大问题是管理麻烦，或者说初装麻烦，原来你要买一个设备，要配一个电脑，带显卡的，还要买一个头显，拿回家之后先装显卡，后装驱动，把系统调好了，还要下载游戏、付费，然后再开始玩，这个过程没有三五个小时基本是做不完的。在我们提供的Cloud VR场景里面，我们要求是在10秒钟之内，用户打开这个界面，点开这个游戏就可以开始玩，大大方便了用户的体验，让每个用户觉得他都玩得起这个游戏。

　　们现在在提供的ICE体验在有五个板块，核心是imax和游戏，还有VR直播、VR教育，以及跟今天主题相关的VR旅游。刚刚发布的创维产品上第一次实现了8K VR硬件，只要一台一体机就可以解播8K VR内容，整体感受提升得非常多。原来VR的4K视频也就相当于电脑上看360P分辨率的感受，到8K之后才真正达到了720P甚至1080P的观感，这个从用户体验来讲，直接从4K60分左右的用户体验，达到了8K这样90分以上的用户体验。

　　我们也参与了很多国际组织，像GSMA在讨论基于下一代的创新技术，面向这些技术和革新有什么样新的商业机会。其实最大的发展机会就是5G，因为5G是一个基础通信技术。大家知道在2G到3G时代有一个非常大的变革，3G和iPhone手机的出现是一个标志性的转变，原来是读文字时代，很多网游只能在手机上玩文字网游。到了3G和iPhone时代开始刷微博、微信，进入读图时代。在4G的时候，现在大家有运营商的免流量、无限流量套餐之后，随便刷抖音、看视频都没问题。但你回想一下，一年前你点开视频的前提是连上了WiFi网络。但现在很多用户习惯都改变了，通过基础设施的升级和迭代，会大规模地改变用户习惯。

　　在视频时代之后，我们和运营商、华为认为比较重要的是基于5G时代的VR/AR内容。在5G时代公认的有四个大场景，VR/AR、无人机、车联网、物联网。对于运营商来讲，只有C端场景是最有效的，而且5G是一个天然的高带宽、低时延、大量连接的，非常适合VR的场景发展。

　　探索成果：

　　我们帮助一些旅游合作伙伴推广的场景，这里面主要的客户有挪威国家旅游局、澳大利亚旅游局，还有北京市旅游局。整个宣传片是在海外发行的，在facebook、YouTube上都可以看到，通过VR的形式让海外游客感受到北京的自然风光、文化、现代都市和生活体验。VR是一个非常擅长于传播这样体验的，或者说这种感知的媒介。

　　我们在2017年为春晚制作的《清风》节目，像《清风》这个节目在VR里面体验是非常不一样的，我们当时拍这个节目的时候跟总导演交流的时候就有一个特别明显的感受。如果说在2017年的印象里面根本没有这个节目的印象，但是通过VR拍摄舞蹈或者大型表演的时候非常震撼，大家可以看到整个舞台的舞美效果非常好，但是在节目上根本记不住，因为在电视上被剪得乱七八糟的，没有整体的完整性或者临场感。你想象一下，如果你在现场看这个舞蹈的话，那是非常震撼的表演，现场气氛非常好。我们理解VR这种媒介可以放大你的感官体验的，它可以帮助你在电视媒体和现场之间找到一个好的临界点，所以在做春晚的时候，在选择节目特性的时候，也都选择了大型的比较华美的舞蹈群舞节目，这个能够真正给观众带入春晚的体验。

　　其实春晚的制作规模和制作团队是非常厉害的，每次从3月份、6月份就开始准备第二年的春晚，擅长的舞美这些配合也是全国最顶尖的团队，在那边6个月以上做出来的。像这种大型制作和大型的艺术体验是非常适合VR媒介去传播的。我也相信今年用8K制作这样体验的时候效果会非常好。其实现在很多旅游景区都有印象西湖、印象漓江这样的体验，基本上花300多块钱体验，但是每天体验的人数和时间是受限的，基本上一天只演两场，都在晚上，其他游客看不到。其实我们可以通过这种媒介形式，或者说这种产品，让所有的游客都可以看到这样最华美的艺术作品，其实在景区的旅游体验产品打造上是很有优势的。

　　现在我们正在和移动合作，在做一个整体的基于5G+创新旅游的项目，这个比较偏技术化，它是基于中心平台，把所有旅游服务上云，可以通过一个云承载所有的业务，里面可以做VR直播，可以做刚才这种好的游戏体验，也可以做热点旅游景区的介绍，所有业务都会承载在这个平台上，并且实现商业闭环和稳定的规模化复制。

　　甘肃做的一个案例也可以分享。甘肃这个地方非常有特点，一个狭长型的省份，大多数人自驾基本上都是从西安，在这个位置穿过来到兰州，到了兰州之后基本上就会走到青海湖，自驾路线都是这样的，所以他不会到甘肃其他地方。甘肃旅游局想做的是全域旅游，通过VR的体验让到兰州的这些路过游客规划他的行程，比如说在他的日程里面加上甘南地区的旅游体验，或者像敦煌这样的旅游体验。

　　同时，敦煌的壁画不能长期暴露参观的，现在的石窟都是后来模拟的，即使这是也是人满为患，所以我们在景区外面和旅游集散地会做出来这样8K的敦煌壁画体验，也和微软在一起做一个敦煌活壁画的体验，戴上头盔走到壁画前面，一个壁画就会飞出来，其实每个壁画都是一个故事，我们可以让它动态地把故事讲出来，你还可以互动和体验。

　　这整个就是通过云渲染平台实现的，我们现在把渲染服务放在云端，可以统一控制，运营商可以直接输出服务给到旅游景区，对用户来讲，可穿戴设备都是非常轻的，可以有很好的旅游体验，并且穿戴非常轻便。

　　这个也是在一些核心的游客集散地，帮助他们进行引流和旅游规划。比如机场、高速休息区，都会做旅游体验中心，来帮助一些自驾客进行旅程规划。还有室内酒店和体验中心，也会进行旅游引导的规划。

　　最后就是在甘肃比较有名的全马，每年有一次，这是一个大的事件性营销，通过VR直播的形式可以看到全马的过程，这次事件也会被记录下来。我们会在甘肃的赛道内放7-8个体验区，也就是说你可能不在全马现场，你也可以在体验点看到全马的盛况。这个是旅游云平台的系统和体验简介。

　　其实我们在营销领域也做了很多尝试，也可以借鉴到旅游领域。这个是做的一个重度明星营销，这个是跟淘宝、宝洁合作的，杨洋和迪丽热巴是宝洁的代言人，我们在520当天上线了一个虚拟男女友的专区，在手机淘宝首页上可以看到，点开可以看视频，如果你买两瓶飘柔就会送你一个纸壳一样的VR眼镜，你可以拿回家看3D的VR的杨洋和迪丽热巴在你面前。

　　这个内容营销的体验效果是非常好的，如果是做广告的同学都应该知道，有很多刷广告、刷流量，但是我们后来发现片源根本没有往外放，但是后来在微博上、B站上出现了好多片源。我发现非常有意思，所有杨洋的视频都在微博上，都是女粉丝在留言，所有迪丽热巴的视频都在B站上，弹幕满天飞，你完全不需要去传播，用户会自然传播，视频源我们都不知道哪放出去的，他就能找得到。

　　这个同时也帮飘柔在一周内对比同业销量提升了3倍，营销案例也拿了宝洁年度的品牌营销金奖，这个在内部的规格是非常高的。这个在CCTV2中国VR内容标杆报道里面也讲了大概有十几分钟，其实还是很大的影响力。

　　这个是第二个，我们和京东、LG合作的。逻辑差不多，帮助LG在京东商做它的产品体验。LG在中国的印象可能是卖空调、卖电视的，但其实LG在韩国是卖化妆品起家的，它在韩国有很多旗舰展厅或者说旗舰体验店，这种体验店在去年时候，因为中韩关系比较紧张，不能在中国开店，所以LG选择在京东线上开店。我们帮助它做了一个20分钟的VR短片，背景是选了去年特别火的《鬼怪》电视剧，所有取景地都是在《鬼怪》的场景取景的。你的身份是第一视角，是一个姐姐，有两个弟弟在你面前争宠的这样一个20分钟的戏份。第一个月会放出前10分钟，如果你购买产品的话，或者说订购产品的话，在第二个月会再放出下一段剧情，这样可以引起用户对内容的期待和对产品的转化率提升。

　　第三个是帮助潘多拉珠宝做的一个营销，这是请的比较大叔范的明星，也是面向少女心的用户群体。其实很简单，就是在圣诞节放出来潘多拉珠宝，只有一分半的体验，吸引这些女性向的粉丝到线下进行体验和营销转化。

　　最后我们也帮可口可乐在中国进行了很多营销体验，比如说这个项目也是一个旅游+品牌的体验，这是可口可乐的一个自然保护项目，保护江豚。通过这样一个区域内，把整个空间营造成了沉浸感的空间，通过三面墙的投影和几面墙的粉刷，就可以创造互动的环境。这个小朋友是非常喜欢的，在商场获得了非常高的人流量，这个项目会运转两年时间，在天津已经成为了一个比较网红的体验项目。可口可乐也是非常满意，会把整个体验服务复制到所有的旗舰体验店。这个其实在旅游上也是很好的参考，像这种有IP主题或者有动物主题的景点，比如说海洋馆，非常适合做这个类型的体验，小朋友们非常喜欢。这几个小朋友在地上开始打滚，去学江豚游的效果，一玩三四十分钟，怎么都不走，VR带来的沉浸式体验对整个景区的用户体验提升是很有帮助的。

　　以上就是我分享的过去我们在旅游，或者说在广告创意跟旅游结合的一些经验和案例，谢谢大家。

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