明争暗斗！国内互联网三巨头BAT AR产业布局一览

百度：AR图像识别技术是其最大优势

明争暗斗！国内互联网三巨头BAT;AR产业布局一览（图1）

今年8月，百度正式对外发布了移动端AR平台DuSee。根据官方介绍，DuSee利用计算机视觉和深度学习技术去理解实时图像中究竟有什么，该平台可通过智能手机硬件去“理解”真实世界的3D环境，从而能使手机生成的图像与真实世界互动，未来可应用在互动广告、营销、教育、制造业、室内设计等领域。

简单来说，百度对于AR技术未来商业化的前景判断与Pokemon Go类似，比如说互动广告，用户可以利用AR识别技术在识别出一个场景之后看到广告；比如室内设计，现在用户需要看户型图，未来这块可能识别户型图后直接看到一个立体化的户型设计；比如制造业，用户则可以利用AR技术，直接进行虚拟化的设计，准确度和效率都要提高很多……

百度决定进军AR领域对外的口径是“砍掉无人机项目”，在百度看来，由于不生产无人机成为其最大劣势。不过，相比较上述因素，更多的还在于在无人机项目上，无论是目前现有的对手——大疆，还是无人机的场景切入都是很大的痛点，远没有AR技术的商业前景可观。毕竟AR带来的技术和产业革新是无人机无法替代的。

在AR技术方面，个人判断，百度最大的优势在于“技术层面”，包括图像识别、数据、云等等方面技术层面的领先，可以直接应用到AR上。劣势也相对明显，除了百度地图之外，似乎百度并没有一个刚需性的“入口”。也就是说，由于在移动互联网层面的相对落后，使其占到的场景相对较少，这会直接影响未来AR技术在具体场景的使用。

甚至可以这样说，百度如果想要在AR领域有所作为，最关键的就要看其核心技术能够领先对手多少，这也将决定百度未来的空间。

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阿里：AR技术的商业化前景最为可观

明争暗斗！国内互联网三巨头BAT;AR产业布局一览（图2）

今年2月份，阿里巴巴领投了一直被业内称为“神话”的Magic Leap，领投共计筹资7.94亿美元。5月份，阿里继续追加投资2亿美元，投资金额累积起来已接近10亿美元。这使得在还没有产品问世之前，Magic Leap就拿到了C轮融资，并且估值达到了45亿美元。

阿里之所以对Magic Leap情有独钟，在于其“鲸鱼视频”太过让人叹为观止。Magic Leap通过AR技术，让鲸鱼从体育馆中跃出并且溅起了水花。要把世界作为显示屏，要打造远超Google眼镜的产品，“意义就像是阿波罗号登陆月球一样”。这是Magic Leap之前释放的豪言壮语。还有一个好的消息是，据说Magic Leap的产品已经进入生产阶段。

今年7月，淘宝率先尝试了AR技术，用手机淘宝App扫描门票上的QR码，手机萤幕上就会出现1只可爱的淘公仔（淘宝的吉祥物），以AR技术投影在真实场景中，并向民眾示意跟着它往前走、告知馆场方向，引导民眾往正确位置前进。

与此同时，Magic Leap公司CMO华莱士在来华期间也展示了AR购物应用。利用AR技术，用户可以360度观看自己心仪的商品。 举例来说，用户在新装修的家中要为孩子添置一盏台灯，通过Magic Leap的设备就可以查看台灯摆放位置的合适尺寸和高度，与此同时，系统会自动筛选出适合的台灯展示在面前，点击任何一盏台灯，就可以查看台灯摆放在桌子上的效果，基本与实物摆放效果一致，随后点击台灯上的购买按键即可成功下单。

个人判断，阿里在AR领域的优势有两点，一方面在于其一向大胆前瞻的“战略”，使其拥有Magic Leap的技术加持，有机会走在行业前端；另一方面则在于阿里离钱足够的近，有丰富的商业化场景。相对应的，阿里在AR领域的缺点也相对明显，毕竟Magic Leap属于投资项目，能够放多少资源和精力在阿里身上，这或许就像李彦宏说的投资的和自己的其实是两码事。

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腾讯：最急切也是最大胆的使用AR技术

明争暗斗！国内互联网三巨头BAT;AR产业布局一览（图3）

今年8月，腾讯在QQ上发起了利用AR传火炬的活动，作为历届奥运会的“传统项目”，腾讯QQ有足够的自信去利用点亮图标带动AR。最终结果也证明，超过1亿人参与了这个游戏，并且获得了一个吉尼斯的世界纪录。可以说，这应该是互联网行业里参与人数最多的游戏了。

腾讯QQ的AR火炬传递也相对简单，部分用户会获得一张AR识别图，给第二个人用手机QQ里的扫AR功能扫描之后，就可以看到一段AR动画，并且成为火炬手，获得一个“火炬”图标。很明显，腾讯利用的是其最大的优势——社交裂变的方式，让很多人都顺利的体验到了AR技术。

个人认为，腾讯这样做的目的有两个，一方面是进行行业卡位，在AR大热的时候，需要有一个能够振奋人心的项目，给予资本市场信心，起到敲山震虎的作用，让所有人都知道腾讯是有AR技术，并且有能力将其放大的；另一方面则是抢夺未来社交领域的船票，就跟微信当年抢占到移动互联网船票类似，腾讯试图用QQ来抢占AR-社交的船票。这在扎克伯格和众多行业大佬一再强调下一个颠覆社交格局的可能就是AR技术的情况下显得尤为重要。

腾讯做AR的优势很明显，就是其社交属性背后强大的普及能力，比如扫一扫、摇一摇这些，腾讯有能力把一个新的技术快速做成一个“全民应用”。还有一个则在于跟阿里一样，腾讯也通过资本运作的方式投资了Unity、Meta等一些AR公司；不过，腾讯做AR的劣势则在于战略上如何能够平衡现实和未来，毕竟对于一个各方面都蒸蒸日上的公司，改革时刻往往来的也会最为痛也最为缓慢。

对于我们普通用户来说，行业之间的良性竞争会促进技术的更快革新，行业的前景已然能够看出轮廓，通过更多科技工作者的努力，就会迎来最终的明天。