8月13日，腾讯游戏旗下魔方工作室群开发的FPS手游《王牌战士》，开启了全平台上线。短短3小时，《王牌战士》就登顶App Store免费游戏排行榜。有玩家评论说，这是一款难得的上线评分无明显差异的腾讯游戏。
很多人谈论《王牌战士》，是它让人眼前一亮的画面、多样化的角色以及各种细节设定，但对我们这些游戏从业者来说，一款原创IP的手游，其“一鸣惊人”的成绩更值得关注。我们希望通过对这款无IP手游的产品分析，瞅瞅它究竟好玩在哪里，或许能找到无IP新游突围市场的可能方式。
打造热血真人秀，降低玩家理解成本
没有IP，其故事设定对用户理解是个挑战。所以在世界观设定上，《王牌战士》非常审慎。《王牌战士》将故事设定于近未来世界，联合政府与电视台一同举办了一个名为“王牌战士”的真人秀，以作为当时社会的主要娱乐活动。而从中胜出的参赛者，也将被粉丝捧上世界之巅。这种世界观设定颇有当年知名动画《Tiger&Bunny》的味道，他为用户的进入提供了动机，也有一点漫画式的隐喻：请，成为真人秀的主角吧。
《王牌战士》在画风上也充分烘托这种电视真人秀的气氛。浓厚的热血漫画式风格与以往常走写实风的FPS游戏不同，明亮的色块，夸张的粒子效果，布景建模上的细节呈现，时时刻刻给玩家建设一种置身于3D动漫环境中的体验。
有了基本的构建，如何让真人秀的故事更深入人心？在新手引导阶段，《王牌战士》就通过一段互动视频，让玩家对角色个性、参与“王牌战士”真人秀的过程有一个基本了解。角色以虚拟数据生成人物桥段，聪明地把玩家的操控者身份交代清晰，你来自何方，你为何而战，通过细节、交互，寥寥几句尽显。
而在正式游戏主界面中，《王牌战士》宁愿选择把一些核心按钮尽量简化到一个小角落中，也要大量留白，将一个巨大的电子屏放入界面中央。如果你仔细看的话，玩家可以看到各种角色之间的实时互动；在比赛结束后公布全场最佳时，聚光灯会最终追踪到本局比赛的mvp，同时，mvp在庆祝时也会与现场观众互动。这些小措施，都在提醒玩家：看，你就是这个世界的一员，这是一场高拟真的真人秀。
真人秀极佳的演出效果，让玩家可以将自己视为其中的主角，也可以是座下的观众。而玩家在这场真人秀里，每一次对抗战斗，都是真人秀中的一场演出，为整个故事揭开更多悬念添砖加瓦。这种设定，玩家容易理解，也易于接受。
包容性玩法设计，不同层次玩家都有参与感
有IP的游戏，玩家的关注点并不一定聚焦在产品本身，IP的内容继承、改编或延展，也会成为许多IP用户的快乐源泉。在这一点上，《王牌战士》并无优势。
所以在核心玩法对不同层次用户的包容性上，《王牌战士》下了更多功夫。
面对FPS一贯的上手门槛难题，《王牌战士》直接拿出了颇具争议的辅助射击系统：玩家的准心接近目标的时候，武器会帮助瞄准和小幅度的追踪。如此，就算是刚接触此类手游的玩家，也不容易在射击体验上产生挫折感。这一“贴心”功能被不少玩家诟病，但我看来，它只是缩短了小白玩家上手时间。因为辅助瞄准只会移动到人身上，远不及爆头伤害，对于大神来说不但没必要，反而帮倒忙。
另外，游戏也设计了能通过召唤物攻击的角色，进一步优化新手体验，让他们不用担心在战场上颗粒无收。当然，基于角色的操作难度不同，遵循高风险高收益原则，《王牌战士》还是给玩家留足了操作空间。同样有召唤技能的角色，给玩家的游戏体验也是不同的：像天才少年的召唤技能为普通技能，CD比较短，而且本身角色操作难度不高，适合新手玩家体验。而追求操作的硬核玩家，可以去尝试一下狙击手指挥官，她能操纵无人机侦查或者攻击对手，是战场上左右战局的关键角色。
在游戏中，《王牌战士》还保留了真实的弹道和后坐力等系统。不同角色之间，有天赋、有被动技能、还有克制关系。如果真要研究玩法，这想必是一门学问。高玩们结合大招与技能的CD把控，大可以秀出四杀操作，一人carry全场——换言之，《王牌战士》其实没有抹杀硬核玩家的乐趣，只是让萌新的过渡期，变得更舒适了一点。
在这种阶梯式难度设计下，谁都能获得参与感，不至于“被劝退”。但想要获得MVP，玩家便要开始注重这些角色的成长、定位以及天赋搭配。新人玩家挫折感低，硬核玩家有足够空间钻研游戏深度。基于玩法设计的包容性，每个人都能找到自己的乐趣所在。
游戏节奏构建竞争壁垒，心流体验自建代入感
一些二代游戏IP能够快速成功的原因，本质在于前作为后来者夯实了产品基础。比如有些回合制游戏的经济系统与数值系统，历经十年经久不衰，玩家依然能在继承中找到乐趣。这是一笔丰厚的馈赠，他为IP用户早早建立起了系统、机制等层面的竞争壁垒。
而对《王牌战士》来说，从0开始，就要找准自己区别于竞品的差异化。而令笔者印象深刻的一点是《王牌战士》的对抗节奏设计。
单局战斗体验上，《王牌战士》的对抗节奏，以激发心流体验取胜。比方说，对抗模式开局时，基于时装的展示环节，先把用户注意力抓了起来，而随着一血的诞生，节奏骤然加速，基于比分的撕咬让每个玩家都全神贯注。中间，或许有埋伏，迂回与拉锯的舒缓，但随着最后十头的提醒来临，又一次游戏节奏吹响了加速号，可能在短短半分钟内，胜负分出，心流结束，而玩家如此全身心的投入，在其他竞技游戏里并不多见。
从心理学上分析，《王牌战士》在机制上的压迫性，倒逼着受众自发进入激烈对抗。在其他玩法设计上，我们也能看到同样的思路，团队对抗、据点占领、团队歼灭、爆破入侵等不同玩法，胜利条件五花八门，但节奏都相当快，玩家可以用5~10分钟的时间里，享受一场战斗的跌宕起伏。最后一秒分出胜负的据点积分，后来者居上的反超，用户在激烈对抗中，自发投入他们的专注与情感。
这也导致了《王牌战士》虽然有日常任务系统，但它摒弃了那种强制玩家“在规定时间做什么事”的时间绑架玩法，玩家随时可以上去和好友玩上一局，也随时可以下线处理现实事务。因为游戏单局体验中快节奏高强度的对抗设计，已经足以占据用户心智和时间，在其他系统上，给用户选择和自由，才是老道的操作。这更接近与FPS的品类本质，来必战，战必爽。
有时候我们能看到，许多用户在社交媒体上“再来一局”的呼声，并不是停不下来，而是游戏节奏好，让你不忍关掉屏幕。在循环熏陶下，是否拥有IP，也没那么重要，用户已经在一局局全新的激烈对抗中，成为欲罢不能的核心用户。
为自建IP而不断努力：《王牌战士》的远景
没有借力大IP的《王牌战士》，表面上看起来无法通过IP本身制造话题度。但从另外一个角度看，没有IP也意味着更多可能。玩家对于这款游戏的期待不会那么局限，更不会有“原作党”冒出来就游戏系统、玩法、世界观等内容提出质疑。
没有了条条框框的《王牌战士》，只要用心做好自己的分内事，就能给予玩家超预期的游戏体验。真人秀设定降低理解门槛，玩法上包容新手与高玩，游戏节奏保证了体验的畅爽与代入感——做到任意一点都不难，全都做到，全都比玩家预期的更好一点，这才是在我看来《王牌战士》初步成功的答案。
基于产品的打磨，让《王牌战士》避开了无IP的不幸，但我们也会担心：这种初步成功，是否只有昙花一现。
我们认为可能性不大。为了这款游戏，魔方甚至专门成立了IP设定监修会，对《王牌战士》的每个人物美术，背景故事，性格设定，都有严格的标准。一方面，这是为《王牌战士》的IP延展打好基础，在同一套设定下，无论是动漫，电影，还是小说形态，IP的故事与内核都能生生不息。另一方面，也可以看出魔方的重视程度：在火影忍者手游之后，魔方迫切需要在其他手游品类，证明自己的实力。
而游戏中对付费的设计，更可以见到魔方的克制。上线后，游戏在畅销榜上并没有一冲到顶，以时装为核心的付费设计，以及运营活动上的小心谨慎，让这款游戏显得颇为绿色。魔方想的也很清楚，只有足够公平，保证游戏的竞技性，他才有可能在腾讯擅长的电竞领域，迈开新的脚步。
当然，《王牌战士》的高完成度并不代表完美。在TapTap、贴吧等游戏社区中，很多玩家也对于游戏的平衡性提出了自己的看法。但考虑到游戏平衡性是竞技游戏的永恒难题，只要通过后期游戏更新进行调整，只要用户依然愿意投入情感建立正反馈的反应，这个问题就不会构成太大挑战。
至少，《王牌战士》的初步成功，给了业内更多无IP游戏一剂信心针，也让中小开发商，有了商业化与游戏品质平衡的定心丸。在这个口碑时代，无IP诚然是劣势，但只要打磨好产品，建立起“人无我有”的竞争优势，是否IP，其实也没有那么重要了。
如果用个比喻收尾，相比于其他IP产品的坦途，《王牌战士》选择了一条遍布荆棘，但沿途风景更美的道路。愿前者的筚路蓝缕，能为后来者开辟新的康庄大道。
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