创造者：《英雄杀》小游戏：经典IP如何在小游戏平台上再次爆发？

时间：2020-02-19 15:39:11 来源：作者：网络

2011年腾讯上线了首款卡牌竞技桌游《英雄杀》，2015年《英雄杀》手游上线，目前该IP已经走过9年的时间。2018年小游戏平台成为了游戏行业的新风口，《英雄杀》小游戏在同年5月腾讯与上海欢乐互娱合作，开始了《英雄杀》小游戏版本的研发。《英雄杀》小游戏在玩法侧重和定位上都与PC版和手游有着明显区别。

在一年多的小游戏版本运营时间中，《英雄杀》小游戏团队积累了很多游戏的运营经验、玩法设计经验和推广经验。游戏茶馆请到了《英雄杀》的研发团队，他们将讲述《英雄杀》小游戏如何在一年时间内完成日活突破百万，核心数据稳定的可观成绩。

项目方向：多人竞技桌游具备良好社交属性为小游戏版本定制新的2V2玩法

在被问到为什么要研发《英雄杀》小游戏时，团队表示《英雄杀》本身具备一个非常有趣的核心玩法，其次就是《英雄杀》作为一个多人参与的桌游产品，具备非常好的社交属性，非常符合微信小游戏的特质。游戏可以通过微信的好友关系得到更好的传播，同时用户也可以通过游戏与自己的好友们产生更深层次的互动，是一个非常良性的生态。

在三个版本的对比中，小游戏版本相对PC版本和手游版本适当降低了核心玩法的门槛，比如：

手游版本主流玩法为3VS3 对战，考虑到当时市场上小游戏节奏普遍较快、用户更为轻度，团队新推出了2VS2的对战玩法，经过一年多的验证是成功的。
因为《英雄杀》手游经过多年的研发运营积累，武将的数量比较多，但是对于新上线的小游戏，一开始不需要这么多的武将，所以团队选择了部分有代表性且上手难度适中的武将。
小游戏版本充分利用微信平台能力，加强了社交与分享的相关系统设计。

市场前景：卡牌竞技桌游逐渐成为主流品类 9年研运经验帮助小游戏快速上线

《英雄杀》小游戏的研发公司上海欢乐互娱，成立于2009年，立足于全球化游戏研发、IP开发与引进等业务，秉承“给人们带来更多的欢乐”的使命，致力于成为一流的精品游戏的开发和运营商。公司代表产品包括《街机三国》《龙之谷手游》等。

团队在采访中表示，对于卡牌竞技桌游这一品类是充满信心的。《英雄杀》刚刚上线的时候，卡牌竞技桌游用户群相对较小（市面上成功产品数量较少：炉石传说、英雄杀、三国杀等），但近2年多款自走棋产品的火爆，成功拓展了卡牌竞技桌游的用户群，逐渐变为一个主流的游戏品类。

《英雄杀》拥有9年的研发运营经验，在社交与核心玩法上的经验与产品积累，对小游戏快速研发上线、后续的产品运营调优有很大的帮助，大幅度缩短了研发周期、提高了关键决策的正确性。

目前《英雄杀》的产品体验已经非常具有辨识度，经过持续多年的研发与产品迭代，《英雄杀》在玩法模式、公平竞技、社交体系上与曾经同时期卡牌竞技桌游的《三国杀》有显著的差异，两款游戏的用户群也是相对独立的。

游戏特点：更加面向大众用户 2V2竞技玩法既轻度又契合社交需求

《英雄杀》小游戏作为独特的游戏版本，在定位上也与其他版本有所不同。团队认为《英雄杀》小游戏一开始的定位，就是面向更大众用户的、更轻度休闲的策略竞技游戏。

因为团队也是第一次做小游戏，区别于APP、用户裂变和传播是小游戏的一大全新特质，团队在这上面也做了很多的尝试和探索。还有就是由于《英雄杀》的包体大小在小游戏中也算是比较大的，在整个游戏的性能表现上，也遇到了非常多的困难。“对于这些困难，现在也不能说完全克服了吧，我们只是仍然坚持不断地通过数据分析、尝试、迭代以及用户反馈分析，来持续做优化，希望可以做到更好。”

因为《英雄杀》小游戏一开始的定位就是面向更大众用户的、更轻度休闲的游戏，所以团队觉得游戏需要更简单易上手。竞技模式相较于身份模式，少了身份维度的策略，会更简单一些。同时也契合于微信的社交特质，对战竞技玩法对组队有更多的需求，更容易产生用户交互。综合以上两点，团队认为2V2竞技玩法是更适合小游戏的主推模式。

至于竞技规则，团队在传承于英雄杀最传统的核心玩法规则的基础上，为了降低上手门槛以及增加策略深度，做了部分优化。

商业模式：小游戏采用内购+激励广告团队专注于平衡优化英雄机制

《英雄杀》的商业化模式采用的是目前中重度小游戏比较流行的内购+广告复合形式，激励广告设计在战斗外的奖励活动里，主要的付费道具是皮肤和少量消耗型道具。对于玩家最看重的英雄角色，绝大部分都可以使用游戏内的代币获取，少量内购英雄角色也不会在技能机制上产生碾压。

对于游戏竞技环境的公平和英雄机制的平衡，团队一直是非常看重的。《英雄杀》小游戏中有一些机制是用来衡量玩家水平，团队希望尽可能地将实力相当的用户撮合到同一场对局中。在英雄的设计梯度上，会有一些相对简单粗暴的英雄适合新手玩家，另一些策略复杂且更丰富的英雄适合老玩家。

新用户在游戏内获得英雄的渠道还是很多的，绝大多数的英雄都是可以通过游戏货币在游戏商城购买的，少量的付费购买英雄也不会在技能机制上有大的优势。事实上英雄平衡一直是设计团队非常看重的，团队始终致力于不断地优化和迭代英雄机制，希望每个英雄都有自己的用武之地，希望带给所有玩家更公平的竞技环境。

未来计划：将商业化触达节点后置保证留存为用户提供便捷和有趣的社交互动

《英雄杀》小游戏和普通休闲类小游戏的保证留存策略不相同，《英雄杀》的核心玩法需要用户有足够的体验时间，所以团队为了让新进用户更好的体验核心玩法，新手过程中不受打扰，我们将新用户商业化内容的触达节点后置了。

团队表示，卡牌竞技桌游的趣味性和社交性，能够带来不错的用户留存。日常节日运营活动主要还是围绕节日主题，推出一些有趣的活动给用户，希望能在日常的竞技体验之外，带来一些新鲜有趣的体验。

在小游戏社交和互动的设计中，团队从用户自身的需求出发，去做充分的便捷性和趣味性互动。《英雄杀》小游戏目前的裂变也主要是依靠用户邀请组队，游戏自身能为用户创造出比较好的组队需求的话，会更容易裂变，好的用户口碑也更有利于传播。

采访的最后，团队也谈到未来一年最重要的规划就是不断为玩家推出新玩法。目前团队已经在尝试一些新的玩法了：例如赛事玩法、自走棋类玩法、多英雄对战玩法都是我们之前讨论过的潜在方向。团队希望制作的每一个玩法，都足够有特色和趣味性，为《英雄杀》小游戏玩家提供更好的游戏体验。■