流媒体的“搅局者”，新晋直播平台傲视全球，斗鱼虎牙可否一战？

时间：2020-01-30 14:08:56 来源：作者：网络

【新年健康平安！】说到游戏直播平台，大家一定会联想到国内的斗鱼与虎牙、国外的twitch。但你可能并不知道，一家财大气粗的企业也搞起了自家直播平台，从大手笔和重视程度来看，有望成为全球直播行业的威胁。而这家企业就是微软，一个让游戏玩家“爱之深，又恨不起来”的游戏平台之一。

微软近期成立直播平台“Mixer”，为了给自家平台打广告，它斥巨资签下了国外知名主播Ninja。而根据最新报道Justin Warden（ Ninja合作营销与人才管理机构Ader的首席执行官）所述：微软“Mixer”为这项多年交易向主播Ninja支付了2000-3000万美元。消息一出，自然是令行业内外人士震惊不已。

Ninja凭什么被首签？Ninja是一个在学习成绩优异且热爱体育运动的游戏玩家，确切来说是对游戏极为狂热的游戏迷。也就是这样的属性，让他在青年时期就开始涉足电子竞技、制作游戏视频。2009年曾是《光晕》职业选手，先后效力Cloud9、Renegades和Team Liquid。2011年正式开展直播生涯，直播游戏以热游为主，包括《H1Z1》《PUBG》《堡垒之夜》等等。

直至2017年，他已是拥有50万粉丝的主播，而随后6个月更是创下250%的粉丝增长数。更为有趣的还在后面，他先是创下了Twitch单人直播记录，随后在2018年忍者拉维斯加斯活动期间又再次打破这一纪录，观看人数高达66.7万。2018年Ninja直播《堡垒之夜》数据：大逃杀模式战斗13500场，击杀人数累计94000人次，每击杀11人自己才会阵亡。这些或许就是它被“Mixer”青睐的原因之一吧。

当然，微软“Mixer”签下Ninja还有两个好处：抢占主流观众市场与打造完整游戏生态圈。众所周知，在大逃杀游戏兴起的这几年，国外玩家更喜欢卡通风格的《堡垒之夜》，它也是一款趣味性与游戏性兼备的大逃杀游戏。在这个市场决定内容输出的大环境中，微软“Mixer”签下Ninja自然就收获了大批主流用户。作为新晋直播平台，自然是赢在起跑线。

再说到生态圈，微软旗下XBOX系列近几年动作可不少，先是丰富第三方平台游戏，给予游戏厂商更多发展空间。更是打破“三足鼎立”的许久的沉寂环境，宣布与任天堂switch合作并推出云服务与会员服务。微软XBOX与索尼PS4走了一条截然相反的路线，或许也是看到未来独占市场被压缩，用户口味转变的苗头也不一定。成立直播平台并重金签约游戏主播，不仅丰富了游戏相关服务，还将用户体验上升到更高维度。看似土豪千金一掷，不可不谓一举多得。

目前微软“Mixer”直播平台与twitch不同，国内玩家无需加速器即可观看直播（仅个人测试，待验证）。换言之这对国内直播平台也是个冲击，斗鱼与虎牙自从上市以来就开始不同程度的压榨主播生存空间，以往这些直播平台以用户体验作为唯一指标，而现在更多的是催促主播创收：没有流水就没有推荐。各种暗箱操作的抽奖，再结合主播频繁刺激用户充钱等言语，这些都大大降低了用户体验。此消彼长，如果微软“Mixer”能够签约大量国内主播，并长期保持较佳的登录状态，斗鱼与虎牙将会面临内忧外患的困扰。今时今日，还可否一战？