“国民IP”的线下布局：《梦幻西游》手游的市场拓展之路

时间：2020-01-16 12:36:26 来源：作者：网络

近年来，随着一线城市的发展趋于成熟，二、三线市场对品牌厂商的吸引力不断增强。拥有巨大人口规模和市场资源的下沉市场，在消费升级的情景下，其消费潜能被不断激发。如何渗透下线市场人群，《梦幻西游》手游以实例带来了一次贴近生活、追求个性的跨界营销案例。近日，《梦幻西游》手游与传统酒店行业7天酒店相结合打造出了全新的梦幻主题房，在扩大自己线下渗透力和影响力的同时，也在建立崭新游戏产业形态的道路上迈出了重要的一步。

潮流与传统的跨界合作传播更为深远的品牌效应

《梦幻西游》作为拥有千万级玩家基数的顶级IP，在其发展历程中早已收获了大量的忠实拥趸，这个系列当中的《梦幻西游》手游也经过近5年的悉心经营，在更加便捷的游戏方式和更加年轻态的游戏体验下，如今也成为了众多游戏玩家们日常休闲的惯性选择。

本次跨界合作的对象为7天酒店，作为在二、三线城市拥有深厚基础的酒店品牌，《梦幻西游》手游通过其在线下的影响力，拉近与线下用户的距离，精准触达线下用户的生活，将品牌形象进一步深植人心。如此，不仅可以强化《梦幻西游》手游在线上游戏市场的牢固地位，更加可以培养消费者在线下市场的习惯偏好。

特别是在二、三线城市中，年轻用户群体对于成熟品牌有更深厚的感情和信任，在消费选择时更愿意选择7天酒店这类有着广泛用户基础的品牌，所以这样的合作对象对于梦幻在线下的渗透也可以起到良好的助力作用。

而《梦幻西游》手游本身就拥有易受年轻用户群体喜爱的体质，其经典的IP优势，鲜活的玩法内容，加之广泛的好评口碑，以这些自身优势来渗透二、三线城市的年轻用户群体，同时迎合了年轻用户们个性表达、快乐舒适等需求，对于品牌影响力的开枝散叶将会起到非常好的传播效果。

为玩家提供更加个性化的住宿环境，为住户提供更加有品位的休闲空间，《梦幻西游》手游基于对用户需求的重视和关怀，使得此次跨界合作的序幕得以成功拉开。

让游戏生活化互利互惠共享新未来

2019年12月，《梦幻西游》手游以游戏内人气角色“骨精灵”为主，以众多梦幻元素的物料为辅，打造出了12个独具梦幻风格的主题房间，身处其中的每一位用户都将获得视觉的享受与内心的满足，这正是年轻用户群体的潮流审美方式与生活态度。

在全国超过2000家的7天酒店中，同样存在着大量有关《梦幻西游》手游的细节设计，以梦幻元素造就归属感，以趣味“彩蛋”营造新鲜感，细节上的铺陈与雕琢更易引发玩家的情感共鸣，让游戏生活化，让生活更有趣，就是对用户体验和消费升级最好的诠释。

作为本次合作中非常重要的一环，《梦幻西游》手游也为所有用户送上了一份专属福利，只要用户下载《梦幻西游》手游，即可获得一张百元住宿优惠券，以更低更优惠的价格享受梦幻主题酒店中的别样魅力。

小到一张地毯、一块毛巾，大到一面床单、一副被套，《梦幻西游》手游通过丰富的游戏元素来充实住宿环境，让住户看到一个更加新颖的居住空间，让玩家看到一个更加贴近日常生活的《梦幻西游》手游，为二、三线城市的千万住户提供更加个性化和高品质的住宿选择，精准的合作定位和恰如其分的地域下沉，满足甚至创造出了年轻人对于新时代下的消费需求。

享受游戏的乐趣，感受家的温馨，将生活过得更有质感，《梦幻西游》手游通过与7天酒店的跨界合作，不仅使品牌在下线城市的曝光得到提升，更呈现出了游戏和玩家双方互利互惠的结果，实现品牌营销渗透用户圈层最大化。《梦幻西游》手游所做的市场下沉，是游戏产业发展的新方向，也是下线品牌跨界合作的新未来！