原标题：中国品牌建设论坛｜复旦大学新闻学院执行院长张涛甫：互联网背景下，品牌逻辑是一种“活法”
5月28日，由人民日报社《国际金融报》主办的“第二届中国品牌建设论坛”在上海召开。
复旦大学新闻学院执行院长、教授张涛甫应邀出席本次论坛并作关于“品牌逻辑与传播法则”的主题演讲。
何为品牌逻辑，中国的品牌逻辑又是怎样的？在当下互联网背景下，市场又该如何看待品牌逻辑？以及如何把握品牌的传播法则？就上述问题，张涛甫从三个方面进行了分析。
张涛甫表示，品牌价值非常重要，起到标示、提醒、忠诚的作用。社会上有太多产品，但人认知的能力和记忆是有限的，品牌就起到了基于人有限的认知、有限的注意力基础上，非常有效的连接作用。
提到“品牌”，张涛甫认为其基础是产品。
他指出，产品是“1”，品牌是“0”，品牌的本质是基于产品的溢价，只有在产品的基础上把“0”做大，使它的附加值变得更高。也就是说，品牌没有办法让一个产品变得值钱，只能让它更值钱。
经典品牌的营销和推广是基于“AIDA”的框架，即先引起大家的注意，再引起兴趣，进而产生购买欲望，最后行动。然而，在当下互联网等大背景下，消费者之间的关系因有互联网的“再组织”，关注、兴趣、愿望、行为等传统逻辑被釜底抽薪地颠覆，新型品牌逻辑正在产生。
张涛甫表示，在互联网语境之下，品牌逻辑是“活法”，不是活路的活法，而是灵活的方法论或是战略。因为有了社会、技术、消费者、市场的活性，造成了品牌逻辑是“活”的逻辑，而非“死”的逻辑。
张涛甫认为，在中国的场景之下，中国的品牌逻辑有其与众不同之处。
张涛甫表示，中国品牌先有产品市场的启蒙，后有朦胧的品牌。在迅速被打开的世界市场中，我们是后知后觉的“学徒”。世界的市场倒灌到中国，我们被强行推到水里游泳，是“被全球化的中国市场”。
“在这样的背景下，中国慢慢醒来，把一个个产品推销出去。开始我们只讲做产品，后续把产品实打实的功能、劳动力、成本打出去，占有了全球市场，这时候遭遇了‘逆全球化’。”张涛甫表示，在全球化的背景下，中国付出的成本很高。很多时候，中国产品的工艺是一流的，但品牌必须要借别人的壳来“下蛋”，是从“贴牌”到“品牌”。中国的品牌之路非常艰难，是“滚石上山”。
张涛甫认为，传播法则应该是“格式塔”的形式。最基座也是最大的部分是产品战略，往上是平台战略、国家战略。
对于这一观点，张涛甫以小米的发展作为例子。
“小米现在已经做成平台，甚至走向国际化，但最早的时候就是产品战略，产品是硬核的，主要是便宜，可以打败山寨，比山寨更实惠。小米把产品硬功能做出来之后，再做‘帝国’，逐步变成了平台战略。”张涛甫指出。
与品牌逻辑相同，品牌的传播法则在互联网语境下也发生了改变。
张涛甫表示，如今技术赋能使得消费者之间连接更加便利，活性被空前激活，网络品牌传播法则也开始对冲传统品牌传播法则，如网络直播带货。
“因为海量的受众、消费者、网络流量的逻辑，形成了网红现象，以及由此围绕的品牌关系的再造。过去的传统品牌逻辑已经不行了，现在要基于互联网社群传播、口播营销的基础上，重新把握新品牌逻辑。”张涛甫说。
记者 杨紫薇游戏网
| 相关下载 |
原标题：复旦大学115周年校庆，全程线上直播！ 5月27日，复旦大学迎来115周年校庆。本次校庆活动采用线上直播的方式，多平台实时直播“建校115周年升旗仪式详情>>
原标题：复旦大学附属浦东医院：境外疑似旅客排查速度缩短至50小时内 5月18日，国务院联防联控机制于北京召开新闻发布会，介绍口岸城市疫情防控工作情况详情>>
原标题：复旦大学管理学院发布《中小企业疫情下战略分析报告》 记者日前从复旦管理学院获悉，复旦青年创业家教育与研究发展中心组织编制《中小企业疫详情>>
原标题：疫情影响，秦川物联、复旦张江科创板二次上会延期 图片来源：摄图网 记者 | 赵阳戈 原本计划于2020年3月26日和31日召开的科创板股票上市委详情>>
原标题：影创科技与复旦大学联手共建“复旦-影创光芯片联合研究中心” 影创科技集团与复旦大学日前达成合作，共同创建“复旦-影创光芯片联合研究中心详情>>
原标题：复旦通识·学人疫思｜吴晓群：如何在现实的世界历史地思考？ 【编者按】疫情之下，“复旦通识”组织“学人疫思”系列，复旦大学通识教育中心邀请校内不同详情>>
原标题：复旦复华实控人可能变更：复旦大学已与上海国企达成初步意向 复旦大学校办企业复旦复华的实际控制人可能更迭。 12月23日晚间，上海复旦复华科详情>>
前言：大司马夺回斗鱼一哥宝座有希望了？已经火到了复旦，教授都在教学视频中提到，弹幕沸腾了。 大司马重回视野 大司马曾经打过比赛，也当过战队教练，对游戏有着独详情>>
原标题：只要有4G信号就能控制，复旦开发出消毒机器人第一代样机 不到三周，复旦的一个攻关小组就开发出了消毒机器人第一代样机。 “就像打枪一样，指哪详情>>
原标题：即便已经去了国外，复旦女博士李敏就稳妥了吗 复旦女博士李敏这事件赶巧了。假如5篇SCI，还有一篇NC，不是女博士自己所写。那就是如果硕导无才，还详情>>
近日，复旦大学1973级化学系的同班校友，陈晓明何佩鑫夫妇，回母校捐赠一个亿一事，在老师和同学中间广为流传。更难能可贵的是，夫妇二人十分低调，回母校乘坐的还详情>>
原标题：每经午时丨香港教育局宣布全港学校明日继续停课；复旦科学家发明仿生纤维传感器，可实时、准确监测人体健康 每经编辑：胡玲 1丨香港教育局宣布全详情>>
原标题：复旦大学成立文物保护创新研究院 努力“让文物活起来” 复旦大学文物保护创新研究院揭牌成立。 慕梁 摄 中新网上海11月12日电(记者 陈详情>>
原标题：月薪2万，招复旦等名校生去养猪？公司回应 11月8日，#2万月薪招聘名校学生养猪#这则吸引眼球的招聘启事迅速热议，还登上了热搜榜。 据网友爆料，这详情>>
原标题：复旦大学新闻学院90载培养1.2万传媒人才 千名校友回校庆生 复旦大学全球传播全媒体研究院揭牌。 复旦供图 中新网上海11月2日电 (记者 陈详情>>
11月2日，复旦新闻学院老系主任王中先生的半身铜像在学院图书馆一楼大堂落成揭幕。11月2日，在复旦新闻学院庆贺九十华诞之际，老主任王中先生的半身铜像，在学院图书馆一楼大堂落成详情>>
原标题：复旦新闻传播教育90周年：育才1.2万余名，创造多个第一 “复旦新闻馆，天下记者家”。 2019年，复旦大学新闻学院这所中国历史最悠久的新闻传播教详情>>
“新闻系是他很疼爱的一个‘女儿’。”10月25日，在复旦大学新闻学院办公楼里，陈振新这样形容父亲陈望道对于新闻学系的感情。在记者面前，他习惯称自己的父亲为“望老”。 陈振详情>>
四大神经退行性疾病之一的亨廷顿舞蹈症临床治疗或将迎来新曙光。亨廷顿病（或称亨廷顿舞蹈症）临床表现为不自主的舞蹈样动作、认知障碍、精神异常等症状。由于引起该病的变异亨详情>>
10:1，复旦大学这样选拔进博会志愿者。 10月30日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从复旦大学获悉，从1067位报名者中选拔出的105位复旦大学“小叶子”将分两批参与第二届进博会的志详情>>
“从一定意义上说，昨天的新闻就是今天的历史，我们做新闻的人是随着历史一起成长的，近距离感受国家发展的脉动。”10月26日，在复旦大学新闻学院九十周年纪念系列活动中，复旦大学新详情>>
“量子……” 在“似是而非”课上，盛卫东在讲解无良商家虚假宣传所谓“新技术”商品时举例“量子波动速读”，当他刚刚说出“量子……”，台下的学生就心领神会地笑了。 “你们有详情>>
采写 | 王迪    摄影 | 邹佳雯 李美莹 2019年10月20日下午，第二期“澎湃·复旦”非虚构工作坊圆满结束。 本期工作坊由澎湃新闻、复旦大详情>>
10月18日上会的科创板申报企业复旦张江，被上市委决定暂缓审议，这也成为科创板首例。 10月18日晚间，上海证券交易所发布公告披露，上海复旦张江生物医药股份有限公司（复旦张江）的科详情>>
原标题：每经22点丨网信办发布第二批境内区块链信息服务备案编号，阿里云、东方财富等入选；科创板上市委暂缓审议复旦张江首发 1丨道指低位震荡 可口可详情>>
文 | 刘成硕 肖淼 罗炜熠 摄影 | 邹佳雯 李美莹 2019年10月18日，“澎湃·复旦”非虚构工作坊第二期正式开班。工作坊由澎湃新闻与复旦大学新闻学院共同详情>>
素有“记者摇篮”之称的复旦大学新闻学院，将在90周年院庆期间推出一场特殊的展览，向新闻人脱帽致敬。 10月16日，由复旦大学新闻学院微信公号“复旦新闻青年”发布的一则《中外详情>>
原标题：复旦大学教授卢丽安连任上海市台湾同胞联谊会理事会会长 据复旦大学新闻网消息：8月31日，上海市台湾同胞第十次代表会议在上海展览中心友详情>>
