Q1净亏损大幅扩大：搜狗流量格局变动进行技术升级

时间：2020-05-19 19:04:56 来源：作者：网络

原标题：Q1净亏损大幅扩大：搜狗流量格局变动进行技术升级

新冠肺炎疫情改变了搜狗公司（NYSE：SOGO）的流量生意，却也让这家公司暗地储备技术，以待反击。

周一的分析师电话会议上，搜狗首席财务官周毅回应了一季度净亏损2.2亿元人民币（3160千万美元）的原因，他表示，疫情导致广告客户缩减了预算，但同时流量获取的价格是固定的。

虽然疫情期间人们呆在家里，有了更多的时间上个网搜索信息，并为其带来了20%的流量增长，但是其向手机制造商支付预装搜索引擎的费用却是根据厂商的出货量以固定的价格支付。投入的钱一样，但赚的钱少了，这就是亏损的原因。

搜狗披露的未经审计截至3月31日的第一季度财报显示，归属于搜狗公司的净亏损相比去年同期扩大了7倍。

该公司首席执行官王小川表示，其正在与手机厂商积极进行谈判，看是否有机会来调整价格。

但从广告商来看，不同行业的恢复时间表不同。周毅称，疫情期间一季度仍有增长的行业，随着越来越多的人返回工作岗位，第二季度开始恢复至正常水平。因此，在线游戏、直播、在线教育这些行业的广告商从第一季度开始缩减广告预算，第二季度会出现增幅的明显放缓。

对受到疫情影响的线下行业，比如医疗保健、商业服务、当地生活服务则恢复速度较慢。电子商务的客户也正在逐步恢复，但周毅表示，尚未恢复到正常水平，搜狗将OTA服务商纳入电子商务板块，他们的恢复则需要更长时间。

在第二季度业绩展望上，新冠肺炎疫情及由此导致的经济萎缩，宏观环境影响和在线广告行业的挑战多种因素推动下，搜狗预计第二季度总收入将同比下降8%至14%，但亏损则将从第一季度的2.2亿元人民币下降至5000万元人民币左右。

流量结构在第一季度也发生了变化。从2019年第四季度，自然流量占30%，腾讯倒入占35%以及外购流量35%的分布，变化为自然占25%，腾讯占36%，外购占39%。不过，搜狗预计到年底，流量结构将恢复至第四季度的水平。值得注意的是，对于来自腾讯的流量，维系单的贡献仍然很低，而第二季度大部分的来自于移动浏览器。

悲观的情绪影响了第二季度的收入预期，搜狗给出了同比下降8%到14%的区间，不过，在第一季度总收入仍有2%的增长。尤其是核心搜索业务跑赢大盘，王小川表示，疫情期间用户对可靠信息和高效率的需求激增，搜索和输入法的流量和用户规模均创下了新高。该公司披露输入法DAU（日活跃用户数）同比增长4%。

与销售额和营销费用以及一般及行政费用大幅下滑不同，研发费用同比增长15%。与人事相关的支出增加。事实上，疫情之下，搜狗完成了技术上的迭代。王小川表示，疫情凸显了互联网行业的重要性，其有机会在第一季度利用人工智能技术对四个业务进行了全面升级。

搜狗利用语音识别将移动输入法变为人工智能助手，并提升了智能记录设备产品季度销售额和毛利率；优化知识图谱用于提高整体搜索质量，百科内容点击率同比增长了30%以上；借助在医疗保健搜索中积累的内容和服务，在疫情期间开发了相关的产品，与疫情前的水平线相比，高峰时期卫生报假案搜索查询量增长了3倍，在线咨询量增长了7倍。

对于智能硬件产品，王小川称2020年也将继续利用人工智能技术进一步加强智能硬件产品性能，这包括搜狗人工智能和搜狗糖猫两条产品线。随着下半年收入的增长，“我们预计今年的亏损将有所缩小”。

不过，对在美股上市的搜狗而言，投资者仍然主要将其与百度进行比较，从而得出增长引擎少、利润低、市场影响力低的结论。这是在积累技术实力的搜狗所需要面对的，即如何说服投资者，其具备长期投资的价值，而非短期投机的选择。

新京报记者梁辰编辑王进雨校对柳宝庆游戏网