太疯狂！董明珠京东直播火爆，狂卖7个亿破纪录，新晋"带货女王"！李彦宏也来了，百度一夜暴涨120亿！

时间：2020-05-16 17:44:47 来源：作者：网络

原标题：太疯狂！董明珠京东直播火爆，狂卖7个亿破纪录，新晋"带货女王"！李彦宏也来了，百度一夜暴涨120亿！

中国基金报记者吴羽

一而再、再而盛、三而狂！昨晚，董明珠现身京东平台直播带货，直接卖了7个亿，创下家电行业直播带货史上最高成交记录。

这是董明珠一个月内的第一场直播：第一次在抖音，只卖了23万惨败；第二次在快手，实现了3个亿的小目标；第三次在京东，直接卖了7个亿破纪录，逆袭成为新的 “带货女王”。

而在董明珠昨晚直播带货的同时，李彦宏也坐不住了，现身百度直播，吸引了近千万人次观看，股价也一夜暴涨120亿元。

京东直播狂卖7亿破纪录

董明珠逆袭成新的“带货女王”

5月15日晚，董明珠现身京东平台直播。

京东数据显示，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，3个多小时，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”新晋成为“带货女王”。

据悉，此次京东直播，京东不仅给予亿级站内总曝光，还有千万级资源投入、千万级流量矩阵支持，格力则拿出了包括空调、冰箱、空气净化器、净水器、加湿器、电饭煲等52款产品，给予了巨大的优惠。

与此同时，京东于昨夜发布2020年的一季度财报，营收及利润均超出市场预期。其中，京东一季度的营收更是无惧疫情影响，实现了的20.7%同比增长。截至一季度末，过去12个月的活跃购买用户数同比增长24.8%，达到3.874亿；京东的员工更是达到26万人，超过BAT的总和。

财报出炉后，京东暴涨3.86%，市值一天增长200亿元人民币。

网友惊呆：比雷军还猛

对此，网友表示惊呆，有人称：这才是厉害的网红，不鸣则已一鸣惊人

也有人表示这比雷军还猛，还算了一笔账：雷军需要卖出18万部小米10才能达到7亿元的销售额。

一个月3场直播

实现从翻车到逆袭

这是董明珠在一个月内的第三场直播。此前董明珠分别在抖音和快手进行了直播。

4月24日，都明珠首次在抖音带货直播。却因为网络卡顿以及23.25万元的销售额以失败告终。期间卡顿太多，被调侃“翻车”。对此，董明珠说：“那天被骂死了，直播完我手机上被骂的消息一条一条，但这都是关心你的骂。他是发自内心的着急。

同时在接受采访的时候，董明珠表示，30多岁的男主管被她当天立即骂哭了，直言勤劳不一定等于有收获，不能因为你辛苦，做了个不好的东西我也要用，没有这个道理。

紧接着5月10日，董明珠在快手进行直播。这次则相对成功，不到半个小时就失效了1个亿的小目标。全场3个小时成交额达到3.1亿元，几乎赶上了董明珠线上店去年一整年3.5亿的销售额。

加快线上销售渠道

“把直播常态化”

从坚持线下到频频上直播带货，董明珠对直播带货的态度可谓是180度大转变。

此前，董明珠曾经在接受央视财经采访时提到过，直播带货是新模式，大家都往这个方向走的时候，格力依然还是坚持线下，随着疫情好转，线下还是要做起来。

话音没落10天，董明珠就在4月24日抖音，开启了首场直播秀。

在快手直播间中，董明珠表示，我希望今天的直播不是一个结束，而是永远，人人参与进去了大家携手同行，三者相聚起来就是一个共赢！

而在李佳琦直播间中，董明珠表示，虽然很长时间对线上销售不认同，但这段时间的线上直播超带来新气象，特别是把好的企业、优质的产品整到线上来，改变了这个格局。

在昨晚的直播中，董明珠还表示，以前开个店守在那里就行，但是现在不行了，疫情期间，封城封区，他们也静心下来反思，怎么才能做得更好。”

后续，格力要把直播常态化。“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”

她说，“一个好的服务商，是需要适应时代的变化，用户需要的就是服务商应该做的。”董明珠同时强调，“我们(格力电器)和京东会有更深入的合作，但永远也不会抛弃我们线下3万多家经销商店。”

而此前，格力电器在年报中指出：家电市场已进入线上线下市场同时推进的阶段，线上市场规模持续扩大。线上和线下深度结合一直是家电企业前进发展的方向。

目前，格力已加快拓展线上销售渠道，通过分销店铺实现迅速扩张，并借助云端平台实现对库存产品的大数据分析、调拨、流转，通过低库存预警反推生产计划，进一步推动库存结构优化，降低滞销风险。同时公司也与各大电商平台展开更进一步的合作，积极在节日期间举办大型活动，取得了非同凡响的效果。线下通过数字化管理系统进行大数据分析，实现销售数据的动态统计和展示，可通过观测动态数据及时发现市场趋势及问题，及时调整战略部署。

李彦宏也坐不住

亲自站台百度直播，近千万观看

直播的风口真真实实地来了，百度创始人李彦宏也坐不住了。

5 月 15 日晚 8 点，在董明珠直播带货的同时，李彦宏在百度 App 内进行了个人直播首秀：对话樊登读书创始人樊登，围绕“家-书”主题展开深入对谈。

据新浪科技统计，李彦宏在百度App直播一个小时十分钟，累计观众超926万。期间直播十分钟破100万，不到二十分钟破200万。

书单2小时被抢空

虽然李彦宏这次在百度App直播间没有直接卖货，而是分享自己一些有关读书的秘密，分享自己的读书成长经验及推荐书单。

但在他开启直播前，15日上午，“李彦宏的书单”盲盒在中信书店大兴机场店展陈，言几又8家线下门店同步开抢。其中，在言几又的线下活动中，用户只要在言几又书店任意消费，拍照发微博，就可搭配赠送盲盒一份。不到2个小时，言几又8家线下书店的1000份盲盒就已经被抢空。

百度加码直播业务

值得注意的是，5月13日的2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖强调今年百度将更积极地推进直播业务。他表示，“百度要做以知识为核心的直播，也会通过直播为用户提供更多延伸服务。”这一举措，可能基于过去一年百度搜索全面视频化的变化，其中视频分发规模上增长150%；百度信息流富媒体内容中，视频增长超过125%，直播增长62%。

据投资界，这一次，百度对于直播业务下了重注，对创作者推出多项补贴扶持。其中，“聚能计划”将拿出百亿流量和5亿补贴，发掘和打造优质的直播创作者；“百川计划”拿出500亿流量，助力创作者快速成长；“未来计划”则拿出1000亿爆款流量，扶持短视频创作者。

在直播中李彦宏也表示，直播是一个新的媒体形式，和视频不一样。通过百度这个平台来表达信息和知识，是非常必要的，所以我自己也想体会体会。

李彦宏表示，自己有时候喜欢看直播，是因为直播的随机性、不确定性，不知道接下来会发生什么。他同时提到，如果将来有人愿意来百度平台直播带货也是没问题的。

百度股价暴涨120亿

李彦宏开启直播首秀的同时，同时直言要做直播带货，资本十分看好，百度股价也应声而涨。

昨晚，百度股价大涨4%，股价一度突破100美元每股，市值暴涨近17亿美元（约合人民币120亿元）。

不过，《投资界》也指出，百度此时才大举入局直播，或许又慢了半拍。此前因为多次慢半拍，百度已经跌出了中国前十大互联网公司名单：

2012年，李彦宏曾经在百度世界大会上预判，手机移动应用占用用户碎片化时间，里面用户消费很低。一年后，百度幡然悔悟，豪掷19亿美元收购91无线试图挽回移动应用市场。可是为时已晚，随着华为、小米等手机厂商也纷纷打造自己的应用分发平台，第三方应用分发平台的空间越来越小。这笔在当时是中国互联网有史以来最大规模的收购交易也成了最不值得的交易。

2014年，百度外卖和百度糯米杀入O2O大战时，已经是一片红海。李彦宏曾扬言要给百度糯米砸200亿元，并在各种大会上为百度外卖站台。然而，含着金汤匙出世，集流量和资金于一身的百度外卖最终还是没能保住烧钱换来的市场份额，只好卖身饿了么。

更严重的是，百度核心业务——搜索，也在移动互联网时代被一点点蚕食。在PC时代，接触网络的渠道只有浏览器，用户难以绕开搜索引擎。而百度作为流量入口占据绝对优势，但是到了移动互联网和人工智能时代，流量入口和用户习惯产生巨大变化。

当今日头条、淘宝、小红书等逐渐在各自领域形成排他性站内搜索系统，百度的市场边界被一点点侵蚀。不久前，字节跳动直接推出了独立的搜索App头条搜索，正面挑战百度。早在2014年，张一鸣就曾表示，“字节跳动最大的对手是百度”。短短几年时间，字节跳动已经成了互联网界的庞然大物，估值近千亿美元早已甩开了百度。

曾几何时，百度是何等的辉煌，BAT里百度一度是带头大哥。如今，在已上市的互联网公司中，百度的市值排位已跌落至第8位，还沦为互联网公司的计量单位，令人唏嘘。若再加上未上市的互联网公司，比如字节跳动，蚂蚁金服等，百度已然跌出了中国前十大互联网公司。

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