TopDigital2020|创新营销趋势：短视频、电商、大数据成关键词

时间：2020-04-20 10:43:08 来源：作者：网络

原标题：TopDigital2020|创新营销趋势：短视频、电商、大数据成关键词

自2013年至今，TopDigital创新营销奖评选已连续举办7届，每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的 近1000家企业积极参与。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌与企业，成为检验企业创新能力的重要标杆。

截至目前， 第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到570+家，涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链， 征集参赛作品已超两千件。

根据TopDigital创新营销奖已提报的作品，整理了目前参赛作品数量最集中的细分领域，相信在一定程度上可以反映当下营销的走势。

1、电商、短视频、信息流成为

今年TopDigital

创新营销奖热门申报领域

1.1电商

相关参赛组别：电商营销（A104）；国货品牌营销（C105）；内容电商（C107）；直播营销（C102）

过去的一年里，我们看到了电商领域对下沉市场的争夺，看到了国货品牌的崛起，也看到了阿里、拼多多、京东声势浩大的营销活动，这说明电商的潜力依旧十分巨大。

同时电商直播带货大放异彩，李佳琦、薇娅等KOL的带货能力不容小觑。据QuestMobile《2019双11洞察报告》显示， 手机淘宝App内观看直播的用户共计4133万，同比增长130.5%，成交规模为200亿元。

此外，内容电商依旧强劲，在实现了内容即广告、内容即转化的路径之后，以内容为媒介与目标用户进行沟通，增强用户黏性，成为电商平台关注的焦点。

当然，尽管电商领域仍有红利可挖掘，但品牌与平台仍旧需要尝试、开发不同的营销渠道，创新更多的营销玩法。

2020电商类参赛作品图片合集

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1.2短视频

相关参赛组别：短视频营销（A105）；红人KOL营销（A107）；娱乐营销（A114）；DTC品牌营销（C101）；竖版视频创意（C109）

2020年的春节营销，让短视频平台成为焦点。快手在成为2020年春晚独家互动合作伙伴后，在除夕当晚投入10亿红包补贴，创造了春晚红包大战金额的历史新高。此外，抖音投入20亿，微视投入10亿元现金推广视频红包，短视频的应用领域正在不断扩大。

随着短视频平台逐渐建立起完善的营销体系，广告主的营销将拥有更丰富的空间和渠道。此外，短视频与社交媒体的融合也十分重要， 一方面，短视频为社交媒体贡献内容；另一方面，社交媒体也成为短视频迅速传播的土壤，对于营销来讲，媒体边界将不再是问题。

2020短视频类参赛作品图片合集

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1.3大数据

相关参赛组别：智能营销（A116）；CRM管理（A201）；DMP数据管理（A202）；商业智能分析（A203）；数据监测（A204）；搜索营销（A204）；营销自动化（A208）；

基于大数据的个性化推荐，可以为用户提供不同的资讯内容，具有极大的商业价值。伴随着一连串的数据流化和营销反思，而且还造就了以数据为核心的营销闭环，现如今，以数据为导向的精准化营销开始逐步替代传统的营销方式。

利用智能推荐算法的推算出大数据背后的消费者需求，较传统互联网营销来说， 用户匹配能力更强、成本更低，是一种更精确有效的广告形态，更受广告主青睐。

2020大数据类参赛作品图片合集

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2、营销无边界

2020还有哪些领域值得关注？

2.1出海营销

全球化有着不可逆的趋势， 出海营销存在着千亿美元级的市场空间，近几年保持着40%以上的高复合增长率。出海营销经历了过去5年粗放式的快速发展，未来仍将快速增长，朝着精细化运营的方向进化。

第八届TopDigital创新营销奖中，也设立了出海营销（C102）专项组别，希望有更多“让世界看到中国品牌力量”的优秀案例来申报。

2.2私域流量

私域流量，一直是数字营销领域的热词。 由于互联网增长红利的逐渐消失，流量越来越贵，于是品牌开始提升既有流量的价值，建立私域流量池，实现企业增长。

目前，私域流量的运营方式层出不穷，尤其在当下，实体经济遇到困难的时候，想必私域流量更能发挥出它的价值。2020TopDigital创新营销奖设置了私域流量（C109）组别提供申报，希望可以看到有价值的、有成果的私域流量领域的案例。

3、公益营销

对于品牌而言，公益营销其实是双赢的。就最近的新型冠状病毒肺炎疫情来看，公益营销可能是特殊时期内，品牌能够做的最有价值的事情，也让我们看到了品牌的社会责任感。据不完全统计，已经有近200家国内品牌参与了捐款或捐资。

第八届TopDigital创新营销奖设置了公益营销（C104）专项奖供企业申报，相信随着社会的不断进步， 公益事业将被越来越多品牌所重视，这也是我们作为消费者希望看到的。

第八届TopDigital创新营销奖奖项日程

2020年第八届TopDigital创新营销奖案例正在免费征集中，奖项申报截止4月底，登录TopDigital官网：www.topdigitalworld.com，即可进行作品提报，需了解更多奖项内容可扫描下方二维码进行咨询：

Effy

手机/Wechat：13661712287

E-mail：effy@topdigital.net.cn

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