官网叫板安卓阵营，iPhoneSE时隔四年复活，苹果猛攻“性价比”

时间：2020-04-16 15:15:18 来源：作者：网络

原标题：官网叫板安卓阵营，iPhone SE时隔四年复活，苹果猛攻“性价比”

为了iPhone SE，苹果直接在官网“内涵”竞争对手

“称心称手，超值入手”，打开苹果中国官网，八个大字映入眼帘。没错，一向专注高端的苹果，又打起了性价比的牌，就在4月15日深夜，3299元起售的iPhone SE正式上架。与安卓机不断上攻的价格相比，苹果可谓是反其道行之，但疫情之下，整个手机市场都叫苦连连，苹果也难逃。尴尬的是，在全网猛攻5G的势头下，一款结合了旧款技术的4G手机，能在苹果官网挂多久恐怕都是个谜。

技术组合产品

由于新冠病毒肺炎疫情的原因，苹果今年并未召开线下的春季发布会，只是通过官方社交平台和官网宣布了新款iPhone SE的到来，为了给这款手机铺路，苹果还下架了iPhone8系列。

看到这款产品的外观和配置，不少网友戏称，新款的iPhone SE是“8的皮囊+11的灵魂“，更直白地说，这款产品就是苹果几款iPhone的技术组合。

从外观来看，iPhone SE配备了一块4.7英寸的LCD视网膜屏，机身为玻璃配铝金属材质，旗舰机上已经取消的上下宽边和home键再次回归，没有人脸识别的face ID，背后镶嵌单摄像头，这些与iPhone 8毫无二致，与性价比也无甚关系，甚至可以说，这些配置在2020年是落伍的。

但其亮点在于，一款3000多元的iPhone用上了5000多元iPhone的内核——A13处理器，这是iPhone迄今为止最快的芯片，比初代iPhone SE搭载的A9处理器性能提升2.4倍，GPU图形性能部分提升4倍。

此外，“11的灵魂”还不止A13处理器那么简单，3GB内存+64G/128G/256G闪存，支持最新系统的同步升级；摄像头性能虽然无法完全对标iPhone 11，仍配备了与其主摄像头类似的1200万像素后置摄像头，具备人像模式、智能HDR和光学图像稳定功能，同时支持以每秒60帧的平滑速度4K视频和立体声录制。

优点缺点一抵消，3000元出头的价格似乎也合理。不过，网友对这款新机的评价褒贬不一。有人认为这是一款不错的备用机，也有人说苹果是在“卖情怀”，“没有5G、屏幕只有4.7英寸，买来连游戏都玩不了，一台只能打电话的4G手机，买来有什么意义？”

不得不说的是，这款手机还是吸引了不少消费者的关注，截至发稿，苹果京东自营旗舰店已经有16万人的预约。

市场地位堪忧

2016年，苹果发布了第一款性价比手机：初代iPhone SE，与动辄几千甚至上万的苹果其他型号手机相比，iPhone SE仅3000多元起的售价谈得上性价比之作。而此时距离第一代iPhone SE发布，已经过去了整整四年时间，过去几年，每年春季都会流传iPhone SE二代的消息，但随后却没有了下文。

至于原因，北京商报记者采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。

“苹果已经在消费者心中形成高端品牌的印象，一时难以改变。”电信分析师马继华指出，而苹果也认识到，如果持续推出低价产品，会冲击品牌形象，有可能造成更严重的市场问题，所以过去几年就没有再继续。

通信专家刘启诚也认为，苹果多年来一直保持在高端价位，动辄六七千元，甚至上万，当年发布SE只是想通过中低端产品试探消费者的购买意愿，毕竟华为、三星等主流品牌都早已实现高中低端价位的覆盖。

而新一代iPhone SE的突然发布，与全球智能手机产业所面临的严峻挑战，以及苹果所处的危险境地有关。根据IDC发布的数据，iPhone在中国的出货量从2015年后就一直呈下跌趋势，当时全年的出货量达到5840万台，2016年-2019年，出货量分别为4490万台、4110万台、3630万台和3280万台，市场占有率从13.4%跌到了8.9%，排名也从第二跌到了第五。

“智能手机的功能已经大大超出了消费者的实际需求，同质化严重，销售量增长放缓甚至负增长，全产业都在等待5G升级换代带来的新机遇，但苹果显然在这个过程中遭遇了更大的挫折。所以，苹果推出低价机型，一方面是希望可以拓展市场、增加销量，提振低迷的销售气氛，甚至还希望可以提升包括中国在内的市场份额，另一方面也将大量库存元器件进行消耗，换取流动资金过冬，避免因5G更新而积压造成损失。”马继华说。

确实，“新三年，旧三年，缝缝补补又三年，”自从库克当上CEO后，苹果的日子就过得十分精细。2016年的iPhone SE沿用了2013年的iPhone 5s部件，2020年的iPhone SE分摊了2017年的iPhone 8成本。

刘启诚则认为，这是苹果根据市场变化做出的战略调整。在这几年的发展过程中，整个市场换机周期拉长，消费者对手机的热情也有所下降，苹果继续提升手机价格的风险也变大。

5G才是痛点

从自身配置来看，新一代iPhone SE还是有一定竞争力的，这点从预约量中可见一二。不管是A13处理器，还是无线充电、18W快速充电等，都不输市面上同等价位的产品，其3000多元的价格基本可算中端价位。

“这个价位的市场是各大厂商目前争夺的香饽饽，“ 刘启诚表示，华为的nova系列、OPPO的Ace系列、vivo的X系列，都是iPhone SE的竞争对手，因为中端市场的消费者还是有一定需求的，他们也有一定的购买实力。

天风国际分析师郭明錤则认为，iPhoneSE主要面向目前仍在使用iPhone6系列的用户。目前苹果最新的iOS13系统已经不支持iPhone6系列机型，而在全球范围内使用iPhone6系列的用户仍约有1亿人。这些用户习惯iOS生态并且预算有限，对脸部识别、多摄像头等新功能需求不强，因此需要一款全新的入门级iPhone满足换机需求。

但从整个大环境来看，iPhone SE怕是承担不起拯救苹果的使命。首先是疫情的影响，在当前全球疫情还未结束的情况下，消费者的购买热情大大降低，整个手机市场都受到了波及，iPhone SE很难有太大的爆发量。

市场研究机构国际数据公司（IDC）预计，受新型冠状病毒影响，2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%，全年将下降2.3%，出货量略高于13亿部。

其次是缺席5G的遗憾。在最早受到影响的中国市场，5G手机异军突起。对比数据可以发现，今年2月5G手机出货量为238万部，市场占比为37.28%；1月5G手机出货量为546.5万部，市场占比为26.26%。

在马继华看来，这次疫情更可能让智能手机换机潮直接对接5G，那么苹果能不能跟得上就是大问题了。此前，苹果公司已经预测，无法实现第二财季的营收目标。北京商报记者石飞月（图片来自苹果官网）游戏网