零售城报丨万物皆可直播，瑞幸事件引发蝴蝶效应

原标题：零售城报丨万物皆可直播，瑞幸事件引发蝴蝶效应

1、罗永浩下场直播，3小时带货1.1亿

4月1号，罗永浩在抖音直播间的首秀，支付交易总额超1.1亿，累计观看人数超4800万。据悉，罗永浩定于4月10日晚8点进行第二次直播带货，直播有可能公益带货湖北农产品，支持湖北经济恢复。

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小城点评：CEO下场直播成为了疫情下大多企业的普遍做法，CEO敢于自己上直播，其实也就是说CEO本人的人格和人设对产品的质量与售后进行担保，再加上与消费者的胡侃互聊，从而实现销售与口碑的双赢。

2、淘宝直播卖火箭

4月1日晚上20:45，淘宝主播薇娅喊着“3、2、1，上链接”，挂上了淘宝直播间有史以来最贵的商品：优惠价4000万元的火箭发射和品牌服务。数据显示，火箭上架5分钟之后，800多人拍下了50万元定金。淘宝直播再次突破人们的想象。

小城点评：在一切皆可直播的当下，直播卖火箭成为中国航天事业商业化里程碑中浓墨重彩的一笔；在直播行业中，实体火箭都能够买卖，更是让众多入局直播的企业看到了直播的无限可能。

3、速卖通+菜鸟物流推“千万补贴”计划 保障跨境物流价格

4月2日消息，阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通联合菜鸟物流，推出“千万补贴”计划，在跨境干线和末端配送两端共补贴千万人民币，以保障中国商家以日常的价格，尽快将商品送达到海外消费者手中。

小城点评：中国国内疫情控制只用了两个月的时间，国外不同的国情让疫情管控更加困难，未来的一段时间内，以出口为主的跨境生意将会迎来一轮爆发式的增长。

4、瑞幸假账事件，股价蒸发超80%

4月2日晚间，瑞幸“自爆”财务造假，行业哗然。股价盘前一度暴跌近85％，开盘后20分钟内三次触发熔断，盘中共六次暂停交易。截止收盘，瑞幸咖啡收跌75.57%，股价从上一交易日收盘价26.2美元跌至6.4美元，市值蒸发49.5亿美元，约合350亿元人民币。

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小城点评：瑞幸做假账事件发生后，资本市场蒸发超80%，而消费端则是爆单到服务器崩溃，瑞幸的前路兴许还有转机，超4500家实体门店机遇与风险并存。

5、神州租车发文与瑞幸撇清关系

4月7日早晨，神州租车发布澄清公告，称未持有瑞幸咖啡的任何美国存托股份或其他证券，并已向联交所申请4月7日上午9时起恢复股份买卖。截止发稿，神州租车涨幅已扩大至43%。

小城点评：瑞幸咖啡的多个高管均为神州租车前高管，在瑞幸爆出“假账”事件之后，神州租车的股价也跟着跌落，今早的公告与瑞幸撇清关系，可以见得资本市场的瞬息万变，未来瑞幸“假账”事件的发展方向尚不可知。

6、哈啰出行悄然布局本地生活服务

哈啰出行App在近期上线了“吃喝玩乐”的本地生活消费入口，里面包含酒店、餐饮等到店消费券，不仅如此，还增加了“借钱存钱”“车主服务”“查路线”等金融、车服、地图的内容，悄然成为一个初具雏形的本地生活服务平台。

小城点评：哈啰出行作为最早做共享单车的几个品牌之一，行业老大哥陷入资金链危局中不能自拔，哈啰出行从单车业务到电单车、到出行业务、再到当下的本地生活服务业务，有一些不务正业的嫌疑。但是仔细研究发现早年间的美团也是以多元布局、不断布局新领域从“千团大战”中杀了出来，或许是一个非常具有生命力的商业模式。

7、阿里重启“春雷计划”扶助中小企业

阿里巴巴4月7日宣布，时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，并出台五大方面16项扶助措施，包括外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”。

小城点评：据悉，京东前几天也推出了“春雨”计划，头部电商平台扶持中小企业，成为了疫情后众多头部平台吸引商家入驻和增加粘度的重要手段。

8、银泰百货全国门店已全线复工

受疫情影响，原计划大年初二下午开市的银泰百货，被迫多次延期开业。在这种情况下，银泰百货一方面出台多项纾困政策，与中小商户共克时艰；另一方面，组织资源，通过导购直播、喵街、线上轰趴等新零售方式，积极开展“云复工”“稳岗稳就业”。4月5日，武汉银泰创意城、银泰百货武汉世纪店恢复营业。至此，银泰百货位于全国的门店已经全线复工。

小城点评：银泰百货在疫情中的转型和危机处理几乎是所有线下百货品牌中的典范，疫情时期积累的大量粉丝，将会为未来银泰百货线下布局奠定远超于其他品牌的优势。

9、阿里“聚湖北”上线

再过一天，武汉将正式“开城”，这意味着湖北的生产生活秩序正在加速“重启”。来自阿里聚划算的数据显示，4月6日“聚湖北”活动一上线，聚划算在一小时之内就卖出20万单湖北农货食品。

小城点评：“聚湖北”，体现的是阿里巴巴集团对疫情下的社会责任，作为头部互联网集团，帮助疫情地区拉动经济是获得消费者对品牌认可度的有效方式。更多的是让全国的消费者参与到帮助疫情后经济重建的事业中来，是一场具有社会效益的营销活动。游戏网