县域用户疫期宅家玩6小时手机，99%看短视频、90%看直播

时间：2020-04-08 15:31:07 来源：作者：网络

原标题：县域用户疫期宅家玩6小时手机，99%看短视频、90%看直播

近日，58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》，解读县域用户疫情期间“宅家”时的休闲娱乐行为。报告显示，下沉市场用户疫情期间平均每天娱乐时间达6.69小时，其中每天手机娱乐时间达6.02小时，看新闻、刷短视频、追剧/看电影为受访用户最主要的三大消费内容，在家健身锻炼成为主要线下休闲活动，对于疫情结束用户最想做的事情，工作赚钱成为首选，占比达到48.43%。

日均手机娱乐6小时，看新闻排名第一

通过对收到的6315份有效调查样本的分析，58同镇近日发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》（以下简称《报告》）展示用户休闲娱乐情况。受疫情防控影响，从今年春节起，下沉市场用户就进入了“宅家期”。《报告》统计，用户疫情期间平均每天休闲娱乐时间长达6.69小时，其中，手机承载了更多休闲娱乐功用，67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式，用户平均每天手机娱乐时间长达6.02小时。

在手机使用情况上，53.35%的下沉市场用户选择用手机看新闻，其次是刷短视频和追剧看电影，分别占比48.84%、47.51%。可见，疫情牵动着全国人民的心，即便是休闲娱乐时，也不忘关注国际国内疫情动态，了解最新抗疫资讯。

98.62%用户看短视频，89.79%用户看直播

《报告》统计，在疫情防控期间,观看视频是很多人必备的“宅家”休闲选择。99.14%的下沉市场用户在疫情期间都有观看视频的习惯。在观看视频的类型方面，偏爱电视剧的占比53.21%，其次是新闻和电影，分别占比48.41%和44.51%。

同时，90.83%的用户表示在线视频的观看习惯发生了变化。其中，49.83%的用户观看视频的时间比平时更长，37.24%的用户观看视频的类型变得更多，28.65%的用户选择在更多的平台观看视频。

此外，《报告》显示，短视频和直播成为用户观看最多的类型。98.62%的用户疫情期间有看短视频的习惯，89.79%的用户在疫情期间有观看直播的习惯。在短视频方面，最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿，新闻资讯和幽默搞笑，占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐，偏好占比达58.33%，而在短视频博主类型方面，社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。

就直播而言，新闻、真人秀和购物直播分别占据了直播偏好类型前三甲，占比分别为53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播，女性更偏好购物直播。疫情期间，81.24%的用户观看直播的习惯发生了变化，其中， 42.57%的用户观看直播时间比平时更长，34.11%的用户观看的直播类型更丰富。12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动，疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流，线下用户将社交互动的情愫寄托于线上，提升了线上互动的主动性。

游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高。《报告》显示，69.03%的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏，其中，手机客户端游戏占比36.67%排名第一、小程序游戏占比32.3%排名第二。

此外，《报告》显示，68.88%的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历，在线上娱乐付费用户中，男性占比58.14%，31-40岁用户占比最高、达36.69%；用户线上娱乐付费类型中，视频、游戏、阅读、音乐、网购（会员充值）排名前五。此外《报告》数据还反映出，下沉市场用户过往一年在线娱乐充值付费金额以100元以下居多，占比38.14%（这一金额仅指会员充值等，不含购物消费）。

工作赚钱、陪伴家人、旅游成疫后三大要事

据58同镇《报告》数据，疫情期间，81.52%的用户有坚持锻炼的习惯，不过，64.56%的用户选择在家锻炼。78.24%的用户表示，疫情改变了健身习惯，其中，33.59%的用户由户外锻炼改为室内健身，也有21.76%的用户之前不喜欢锻炼，疫情期间开始锻炼健身。整体来看，受疫情影响，人们对身体健康的重视程度大大提高。

展望疫情过后的下沉市场，58同镇《报告》显示，60.24%的用户认为休闲娱乐习惯在3个月内可以恢复至平时状态。疫情结束后，用户最想做的事情是工作赚钱，占比达到48.43%，其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等。