原标题：Unity Ads跻身买量三巨头，TikTok Ads下载量占比提升120%
近日，买量平台数据分析公司AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告》（第十版）。自2015年发布第一版报告至今，《广告平台综合表现报告》见证了移动应用井喷式增长的十年，并凭借广泛有源的数据归因和独立公正的市场地位，成为业内最具权威性和参考性的报告之一。
在2019年下半年，该公司对全球各地、涵盖金融、娱乐、旅行等超过1.6万个应用，以其250亿次安装，以及520亿次应用打开等数据为基础，发布了此次报告。根据报告显示，2019年，60%的下载量来自应用安装广告，这一比重较 2018 年提升了 15%，较 2017 年提升了 30%。同时，在这一年全球应用安装广告费用就达到578亿美元。
应用安装广告的显著效果吸引市场人员争相加大预算投入，这导致了广告市场竞争日趋激烈。
手游持续成为应用经济的驱动力，Unity Ads爆发式增长
手游持续成为应用经济的驱动力，游戏开发者不断推陈出新，竞相开发新产品。游戏的营销人员也采用激进的用户获取策略，通过应用内购买和应用内广告进行用户变现。
随着游戏工作室不断涌现，为游戏应用提供开发、付费用户获取、到广告变现、与聚合平台对接，“一站式”服务平台Unity，在游戏游戏安装量占比中呈现令人惊艳的 76% 的跃升。
Unity 借此成为游戏类应用全球规模榜单第四名，上升了一个名次。Unity 也成为许多地区实力榜单的第一名，例如东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等。
同时获利的还有Unity Ads，在Google- Facebook 双寡头垄断的传统局面下，Unity Ads爆发和ironSource、AppLovin 在 2019 年下半年一共占据游戏应用安装量 35% 的市场份额，与上半年相比提升了 10% ，形成三足鼎立的局面。这也使得其他竞品公司望其项背。
今年 ironSource 在产品方面做了大量投入，排位持续走高，在全球游戏类规模榜单取得第三名；在全球游戏实力榜单中取得第五名，上升了三个名次，这归功于 ironSource 旗下的 Aura。该平台已经构建了面向购买侧（ROAS 优化）和销售侧（拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台）的产品。ironSource 与购买侧对接相对容易，而他的聚合平台也吸引了众多关注广告变现的开发者。ironSource 持续增长，在 2019 下半年维持了市场地位。
AppLovin 高分获得全球游戏类实力榜单的第三名。AppLovin 近几年非常活跃，推出 Lion Studios、收购 Max 应用内竞价聚合，增加开发者的流量库存等。AppLovin 能做到全周期服务，也说明它能够进一步带来高质量和大规模的用户。
Google和Facebook分别登上Android和iOS霸主之位
2010 年以来，Google 和 Facebook 的双霸主局面基本定型。Google 在此次报告中，也首次登顶实力榜单（Power Ranking），该榜单对质量与数量要求同等重要。作为搜索引擎巨头，Google 的成功可归结于 Android 和 Google App Campaigns 的出众表现。
Google 的成功还可以归于其在 Android 世界的绝对主导地位：不论游戏还是非游戏领域，Google 在 23 个全球榜单中的 16 个都排名第一。搜索引擎巨头 Google 在 Android 系统上增加流量库存、开发多种渠道、提升测量维度，用户规模和用户质量均实现了巨幅提升。
然而如果只看 iOS 平台，Facebook 占绝对主导地位：不论游戏类还是非游戏类，Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。同时在地区层面上，Facebook 比 Google 有更多的 No.1。但是放眼全球，Google 在全球指数中更占先机，因为 Google 的总体规模更大，特别是在 Android 份额更大的发展中国家。2019 年下半年，Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%；在拉丁美洲上涨了 15%，在印度上涨 10%，实力瞩目。
在营销指数方面，Facebook是 iOS 全球实力榜单的冠军，凭借Dynamic Ads 加上 Facebook 首屈一指的营销水平，使其在营销指数中再次夺魁。不过Google 的增速更快。
TikTok Ads和Mintegral是非游戏领域和游戏领域的两大黑马
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得第一名，下半年也成为实力榜单上的强者，在全球规模榜单上取得第四名。整体而言，《第十版》中 TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%。
该平台使得广告主触及到更多样化的市场和细分类型，以及更多新的受众。TikTok Ads 在 2019 年下半年继续扩大市场规模，在所有运营的市场均有增长，在印度、北美和西欧等发达地区特别是意大利、西班牙和英国也继续扩张。
《第十版》中另一种子选手是游戏类应用广告平台 Mintegral。和 TikTok 一样，Mintegral 在全球七个地区的增长指数都进入了前三名。除了规模榜单，这个游戏类应用首选的广告平台也实现了高质量，在全球实力榜单中排到第六位。
Mintegral 与 ironSource 聚合平台等建立战略合作伙伴关系、开发头部竞价（header bidding）等、设立内部创意团队、获得 IAB Tech Lab 认证等一系列动作，让它积累增长势头，安装占比提升了 183%。
另一领先的游戏类广告平台 ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在发展中国家的表现令人瞩目，在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等进入了前五名。
23%的媒体渠道防作弊力度有所提升
2019 年，营销人员极大地增强了对应用安装作弊的提防意识，对于假量频发的渠道不再信任。我们分析 200 个媒体渠道，发现结果相对乐观：23% 的媒体渠道作弊率减少了 20% 以上。另外，作弊率低于 5% 的媒体渠道数量增加了 21%。
众多作弊手段仍在不断侵蚀广告预算：8% 的媒体渠道作弊率增加了 50% 多，而在这其中又有 4% 较之上半年，作弊率几乎翻倍。
有许多渠道正在不遗余力地拦截其发行商平台的作弊。当然也有许多趁机变现的渠道，2019 年有太多广告主未察觉就损失了上亿美元。
广告主应保持警惕，注意防御。随着应用安装的广告花费逐步攀升，作弊者将马不停蹄地继续钻营安全漏洞，开发更加复杂的作弊手段以躲避作弊防护。游戏网
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