CBNData新消费周报|淘宝发布“村播计划2.0”；罗永浩直播3小时带货破1.1亿；完美日记获1亿美元融资

时间：2020-04-07 09:37:10 来源：作者：网络

原标题：CBNData新消费周报 | 淘宝发布“村播计划2.0”；罗永浩直播3小时带货破1.1亿；完美日记获1亿美元融资

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态，新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

大公司

阿里参与建设区块链租房应用平台

雄安新区已与阿里巴巴、蚂蚁金服签署战略合作协议，云计算、物联网、人工智能、区块链、金融智能等技术将全面应用到雄安的城市规划和运营中。阿里巴巴、蚂蚁金服参与建设雄安新区的区块链租房应用平台、BIM（建筑信息模型）管理平台等项目。

“菜鸟仓直播”在广州、成都首次亮相

3月30日，淘宝直播与菜鸟供应链筹备已久的“菜鸟仓直播”首次在公开场合亮相，多位主播在广州和成都的菜鸟仓内同时开播。此次在菜鸟仓内设置直播间，通过仓内直发的形式，消费者平均收货时间可缩短24至48小时，最快可一天收货。

淘宝发布“村播计划2.0”，上线“湖北加油”专区

淘宝正式发布村播计划2.0。2020年将联合山东、河南、浙江、江苏、湖北、广西等16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万新农人，通过直播带货农产品销售额，将达到150亿。同时，3月31日宣布，把湖北省作为今年农副产品和食品销售的重点省份，全年将销售120万吨湖北农产品，淘宝爱心助农的“湖北加油”专区已上线，搜索“湖北加油”即可直达。

微博推出“星球视频”App

继随手拍、河豚小视频和爱动小视频后，微博的第四款视频产品即将上线。“星球视频”是一款UGC视频社区，这款产品的特别之处在于，每个用户将拥有一艘飞船，可以飞向自己想要的星球。每看一条视频，就会向这个星球前进一“光年”。玩法有些类似社交产品Soul的“星球”产品模块，以此来增强看视频之外的社交互动。

亚马逊大力进军视频游戏领域

亚马逊在主宰数字娱乐领域的战役中开辟了一条新的战线，正在投资数亿美元成为领先的视频游戏开发商和发行商。该公司打算在5月份发布其第一款原创大预算游戏，一款雄心勃勃的科幻类射击游戏，名为《Crucible》。与此同时，亚马逊还在开发代号为Project Tempo的云游戏平台。

小米有品推出名品折扣频道

小米生态链下的小米有品将在4月1日正式上线“名品折扣”频道，主营鞋服箱包、美妆个护及家居日用等三个品类。首批上线品牌包括Burberry、Kenzo、Versace、Tory Burch、Nike、Adidas等20个品牌，包含600多件商品。活动期间商品折扣为2-6折，恢复常态运营后为5-8折。其目标人群锁定在25到35岁的三线以上用户，其中女性用户为主要突破人群。

爱彼迎宣布2.5亿美元补助房东

Airbnb爱彼迎联合创始人兼CEO布莱恩·切斯基发布公开信称，将投入2.5亿美元帮助疫情期间被取消订单的房东。此前，爱彼迎将免费退改政策推广至全球。但中国市场，房东的补偿则依赖于今年2月推出的7000万元专项基金。传闻爱彼迎已经暂停今年所有市场营销活动，预计节省8亿美元。

万达派发384万张消费券

全国320座万达广场将派发384万张50元的消费券。这一派发措施自4月1日起将连续30天在全国进行。消费者每天上午10时，登录万达广场小程序或者亲临广场参与摇一摇抽奖，就有机会赢取消费券。此举是为了帮助全国6万多家进驻万达广场的商家，大力推动市场回暖。

娃哈哈成立电子商务公司

天眼查数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元人民币，公司经营范围包括食品经营；食品互联网销售；第一类增值电信业务；第二类增值电信业务；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；日用百货销售；通讯设备销售；电子产品销售等。

真会卖

罗永浩直播3小时带货破1.1亿

4月1日晚11点，新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

薇娅直播卖出4000万一枚的火箭

4月1日，4000万元的火箭在淘宝直播间卖出。买家为“长光卫星技术有限公司”。火箭原价4500万元，因为首次上淘宝直播优惠500万。薇娅的淘宝直播间火箭链接上架后5分钟内有800多人拍下定金。最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，确定了最终的购买意向。

快乐柠檬入驻天猫

在乐乐茶、奈雪的茶进入天猫开店之后，快乐柠檬于3月27日宣布在天猫正式开店。目前它在售的产品都是奶茶电子券。而乐乐茶和奈雪的茶主要产品是罐装盒装茶叶，奈雪的产品还包括电子卡。

海底捞推出方便速食新品

海底捞近日推出了冲泡拌饭和方便粉丝两款方便速食新品。冲泡拌饭经开水冲泡8分钟后搅拌即可食用，有精品牛肉、燕麦青椒、白辣椒牛肉等5种口味，137克/盒的零售价约为12元；方便粉丝有酸辣牛肚、酸辣什锦、番茄牛肉3种口味，零售价约10元。

喜茶推出多款联名

近日，喜茶和代餐奶昔品牌WonderLab合作，推出了芝芝莓莓、黑糖波波、暖暖奶茶口味奶昔的联名礼盒。这个外加联名定制贴纸和刮刮卡的礼盒售价159元，内含6瓶奶昔，目前在WonderLab旗舰店出售。同时，喜茶与CORKCICLE酷革推出联名“灵感随行杯”系列，以新中式水墨风韵为设计灵感，丹青入画，灵动自如。

花西子推屏风造型眼影盘

花西子以屏风为灵感，加入了浮雕工艺，设计了一款屏风造型的眼影盘。除了产品设计外，花西子的广告美学也对标奢侈品广告的精致、细腻，以及丰富的文化内涵。平价国货用奢侈品级的美学追求，完美对标对颜值越来越有追求的年轻人。

葫芦兄弟推出彩妆

近日，网易严选联合上海美术电影制片厂上线葫芦兄弟国风系列复古彩妆，有火娃同款惹火色号口红、蛇精脸面膜、隐形娃专属遮瑕气垫等趣味产品，让葫芦兄弟用技能拯救美妆苦手，一起整妆再出发。

麦片品牌桂格与阿里合作，用大数据推2款新品

今年3月份，桂格推出了两款新品：桂格大果粒乳酸菌麦片、桂格黑白高纤燕麦，在电商平台和线下商超铺货。百事公司大中华区营养品类高级总监汤颖蕾称，通过与阿里巴巴合作挖掘出九大泛营养品类高潜力消费人群，百事甄选出两类消费人群进行重点研究后推出了这两款新的麦片产品。

新势力

喜茶推低价新品牌“喜小茶”

喜茶近期推出新品牌喜小茶，喜小茶微信、微博等平台均已上线，都为3月3日新注册。根据喜小茶微信公众号显示，喜小茶饮料工厂为喜茶旗下全新子品牌，价格主要分布在8～16元区间。

考拉海购上线“爬树TV”

考拉海购近期上线了新的栏目——爬树TV，在考拉海购App首页拥有核心入口，以直播、短视频等形式，展示用户生产的内容。除爬树TV外，考拉海购还将上线“Like社区”，定位为用户分享的内容社区，侧重于种草经济。

盒马将采购10亿元湖北小龙虾

随着湖北省按下“重启键”，小龙虾也要上岸了。阿里巴巴集团4月1日宣布，旗下盒马事业群、数字农业事业部将采购价值10亿元的湖北小龙虾。湖北作为小龙虾主产区，也是盒马小龙虾的主要原产地，往年的销售量占比就超过9成。

饿了么新增经营范围

3月31日，饿了么的运营主体上海拉扎斯信息科技有限公司发生经营范围变更，新增职业中介活动、食品经营、酒类经营、家政服务等。

有钱途

复星收购美国中草药护肤品牌Wei

复星集团旗下化妆品产业集团收购美国科技中草药美妆公司Wei Beauty，包括旗下三个品牌Wei、Wei To Go和Weieast。复星将持股68%，集团表示将定位于高端中国美妆（C-Beauty），助力其在5年内成为价值十亿级的美妆品牌。

猿辅导完成 10 亿美元融资

在线教育品牌「猿辅导」已经完成了新一轮 10 亿美元融资的交割，这轮融资由高瓴资本领投，腾讯、博裕资本和IDG资本跟投，猿辅导投后估值为 78 亿美元。

字节跳动获老虎基金投资

老虎环球基金继软银和红杉资本之后，也入股了“字节跳动”。2018年软银资本投资了30亿美元后，字节跳动的估值为750亿美元，成为价值仅次于蚂蚁金服的创业公司，该公司的隐含估值在900亿至1000亿美元之间。

完美日记获1亿美元融资

完美日记，国产彩妆品牌，宣布获得新一轮1亿美元融资，领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元——相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值已翻了一番。

新消费热词

网红带货

今天的网红卖货不再是一个针对具体的人，而是将其设为一个符号或人设，以张大奕、李佳琦为代表的网红电商和消费者的互动是持续的互动，彼此通过不断的试探和磨合，了解彼此，形成认同。网红电商非常充分地利用当下互联网所带来的平台优势，通过复杂和多样的互动，不断地输出人格化的传播内容。

（以上内容、图片来源于网络）

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