原标题:电动牙刷行业数据分析报告 飞利浦,usmile,米家强势增长
2019年,在某电商平台上,电动牙刷年销售额超50亿。销量、销售额、均价分别同增77%、54%,-12%。随着口腔护理意识逐渐增强,电动牙刷类目也快速发展。
基本情况
• 电动牙刷类目没有淡旺季之分,双十一大促能促进销量大幅提升。
• 2020年1月份销售额同比增幅1%,2月份同增为-23%。受疫情影响,行业增速放缓。
数据整理:淘数据
适用人群分析
• 2019年,成人电动牙刷占比达92%,年同比增幅为49%;儿童电动牙刷占比8%,年同比增幅为82%
• 2020年2月,成人电动牙刷销售额月同比下降26%,儿童电动牙刷销售额月同比增加43%。
数据整理:淘数据
品牌分析
• 2019年,飞利浦占据20%的销售份额,销售额同比增幅46%,但是在2020年2月,销售额出现下跌,同比降幅为14%。
• 2020年2月,品牌usmile,福派,米家,罗曼依旧在疫情期间强势增长,同比增幅分别是113%,51%,162%,245%
(数据整理:淘数据)
价格分析
• 2019年,100-200元,300-400元是消费者购买的主力价格区间。但是在2020年2月,这2个价格区间销售额都出现了一定的下滑。
• 2020年2月,400-500元这个价格区间,销售依旧强劲,增长高达272%,占比达到13%。
(数据整理:淘数据 )
爆款分析
• 2020年2月,销售额top10的产品中,有5款产品是常规充电,4款是感应式充电。
• 电动牙刷一般都提供3-5种模式。其中,清洁,亮白,呵护是电动牙刷最基本的3种模式。对于按摩,抛光这2种模式,消费者也存在需求。
(数据整理:淘数据 )
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