12000个线下品牌集体拥抱数字化

时间：2020-03-24 14:23:21 来源：作者：网络

原标题：12000个线下品牌集体拥抱数字化

这次疫情让线下渠道遭受重创的同时，也让众多品牌坚定开启了数字化转型之路。最近这段时间，消费者在忙着网上剁手的同时，品牌、商家更在网上忙着开店。淘宝数据显示，在不久前的“3·8女王节”促销期间，有超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长了650%。在这背后，是100多万淘宝商家、12000个品牌的天猫旗舰店在近期全部上线。淘宝天猫小二忍不住“在线求饶”：大家开店的速度太猛烈！真的快要忙不过来了……

那些你熟悉的线下品牌都来开网店了

前几天，让不少剁手党欢欣鼓舞的是：国际家居巨头宜家终于在天猫上开出了自己全球首家第三方线上旗舰店，这意味着在没有宜家商场的城市，也有更多人可以“云逛店”了。宜家官宣上天猫开店，就吸引来155万人，进店客流足足是上海春运火车站人流的5倍。

近期到天猫开店的还有新锐茶饮喜茶、足球俱乐部拜仁、大唐西市博物馆，以及潮牌Bape、Kenzo、XINTIANDI新天地等等，都在一周之内搞定开店流程，陆续都要上天猫了。

而在此之前，被誉为亚洲香奈儿的vidivici、英国专业化妆师品牌Real Techniques、老佛爷同名品牌karl lagerfeld、美国知名轻奢箱包katespade、法国设计师潮牌nekomomo，以及历峰集团旗下顶级珠宝和腕表品牌卡地亚都已在天猫开店。

“数字化是大势所趋，喜茶在过往尝试了很多，这次来到天猫，是一个水到渠成的动作。”喜茶开业相关负责人霍玮表示。

商业数字化加速 12000品牌“上线”

数字化是趋势，而疫情加速了这一过程。100万新店、12000个品牌，这些数字背后就是近期商业数字化加速的突出表现。这意味着，在危机到来之后，更多的品牌和企业已经不再思考而是做出行动：原本主营阵地在线下的品牌加速上线。

知名研究机构尼尔森日前发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告以非典时期的零售变化为参考，认为此次新冠肺炎疫情过后很有可能会迎来一波消费反弹，经历了疫情考验的零售业也正酝酿着变革与机遇。

以受疫情影响较大的餐饮业为代表，当2月10日淘宝直播向所有商家开放零门槛免费入驻的当天，眉州东坡、珮姐老火锅等31家线下餐饮企业就立即开出直播，在线上恢复营业。霸蛮米粉创始人张天一表示，关闭线下门店后全部转战天猫，意外发现线上还能做到“零账期”：“虽然我们有60多个店，但是2月份里是天猫一个店养活了我们60多个店。”

业内人士指出：“数字化就是最好的‘新基建’，最好的时间节点不是10年前就是现在。”本报记者王鑫游戏网