搜狗创意广告的认知和应用

时间：2020-03-15 11:55:17 来源：作者：网络

原标题：搜狗创意广告的认知和应用

搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索的信息展示给用户的一种系统。目前主要的搜索引擎有：搜狗、百度、谷歌、360、神马。像在搜狗搜索中，一个有创意广告的正常展现，可以引起消费者注意，刺激消费者购买欲望。换句话说，就是广告越有创意，它的效果越好，投资回报率越高。那么什么是创意呢？我们又是通过什么方式来实现好的创意呢？其中有哪些需要我们注意的问题呢？今天我们一起来分享和了解一下。

一、什么是创意？如何正确的理解和诠释创意？

创意指展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示网址。

1、标题

简短通告所提供的产品/业务信息，能在第一时间吸引潜在客户，一般以短句为主。

2、描述

较详细展示产品或业务。信息丰富内容通顺和风格恰当的创意更能激发网民的关注和兴趣。

3、显示网址

显示在创意里的网址，不一定是实际访问页面。一般而言，使用完整的域名（如www.sogou.com）作为显示网址，既能增强网民信任感，又能加深网民印象。其中，访问URL是指，网民点击了推广信息之后，实际到达的页面。以紧固件行业为例，一条好的创意应遵循以下几点:

编辑

二、创意对质量度的影响

好的创意可以有效地提升账户质量度，那么具体影响创意质量度的因素有哪些呢？

1、创意的通顺度

我们的创意是直接服务于关键词的，如果创意的前后不衔接，语句不通顺，无法让受众群体顺畅的阅读下来，既不能清楚的表达广告主的意图，又会影响受众客户的访问。因为我们关键词展现的排名是关键词出价与质量度共同决定的。若访问降低，关键词的活跃必将降低，当关键词不活跃的同时，关键词质量度也随之下降，此时我们要想获得相应的排名，提高价格将是必然，成本的增加也是可想而知了。如果这样恶性循环下去，结果我们也是可想而知的。

2、创意的飘红次数

飘红越多，越容易吸引网民的注意，获取点击的机会也越大，故质量度就高。比如，下面两个创意预览文字是一样的，一个是飘红的一个是没有飘红的，同时看到这两个广告的展现，您想访问点击哪个，小编就不用啰嗦了吧，当然我们也应当注意，飘红的个数也是有上限的，我们在设置飘红的时候还要注意前后语句的通顺，避免陷入第一条的误区。

3、创意内容的吸引力

创意内容吸引力与质量度成正比。比如，用了感叹句、疑问句、号召性的词汇，容易吸引网民的关注和点击，质量度也更高。

像这家摄影工作室的创意广告，在出现补贴优惠，限时抢订等优惠和紧张字眼时，成功运用感叹句，更加加深了活动的力度之大，也渲染了限时活动的紧张氛围，运用领军品牌的号召，进一步树立了品牌形象。第二条广告，不仅运用了感叹的语句，还运用了明星号召力，双倍冲击，吸引网民的访问。

三、创意提交流程

既然好的创意如此关键，那么我们又该如何去创建呢？提交创意的操作如下：登录搜狗推广服务管理系统，进入"推广管理"，在相关推广组下点击“新建创意”按钮，进入新建创意的页面。添加创意的标题、描述、网址，输入完后点击“完成”即可。

其中我们应该注意，显示网址是客户推广信息里的最后一行网址，是显示在创意里的网址，不一定是实际访问页面。显示网址的设置不会影响网民对网站的实际访问。一般情况下，可以直接使用完整的域名（如 www.sogou.com）作为显示网址，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。

在编辑创意时，除了最表象的字节字数的要求，还需注意以下四点：

1、设置智能通配符时可以根据用户所在地域、当天日期智能显示相应创意，提高受众网民对广告的点击兴趣。

2、编辑标题时最多可以出现4个通配符，其中关键词通配符不超过3个，地域符不超过1个，节日符不超过1个，倒数符不超过1个，且关键词通配符不可连续出现。

3、描述第一行中最多可以出现3个通配符，其中关键词通配符不可超过2个，地域符不超过1个，节日符不超过1个，且关键词通配符不可连续出现。

4、描述第二行中最多可以出现3个通配符，其中关键词通配符不可超过2个，地域符不超过1个，节日符不超过1个，且关键词通配符不可连续出现。

四、什么是显示URL，什么是访问URL？我们在操作和设置中应该注意些什么，有什么技巧呢？

1、操作和设置URL时注意事项

1）若要修改“显示URL”，可参考创意修改的方法

一般情况下，若要修改“显示URL”，可参考创意修改的方法，即显示URL撰写规则与技巧、显示URL必须与账户推广的网站的主域名保持一致。例如，www.sogou.com的主域名是sogou.com，则显示网址必须为xxx.sogou.com的形式。系统会默认用网站完整域名（如www.sogou.com）作为显示网址。建议使用完整的域名（如www. sogou.com）作为显示网址，便于网民记忆且有助于增强信任感，加深对企业网站的印象。

2）显示URL中使用大小写字母均可

显示URL的内容不会影响网民对网站的实际访问。适当地使用大写字母特别是首字母大写,如www.Sogou.com，可以帮助网民更快地识别域名，并将客户网站与其它网站分开来，加深网站的印象。

访问URL是潜在受众点击广告主的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对广告主网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。

此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键词的质量度，从而进一步影响广告主的出价和排名情况。其重要性不言而喻。

2、设置URL技巧

那好的URL到底是什么样的呢？如何设置呢？我们以实例的介绍，让大家更清晰的了解创意进一步去明确设置创意访问URL的思路。

对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含广告主选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使受众客户继续浏览广告主的网站。）（如图所示，我们的广告主主推的是热镀锌螺栓的产品，访问URL的设置，让受众网名第一时间直达广告主的关键词产品页面。）

若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。如下图，我们的广告主突出三十万学员实力，通过访问URL直达落地页面，醒目的位置尽显广告主推广优势。

五、常见的问题

在设置时，又有哪些常见问题呢？我们总结了以下两个供大家参考：

1）可以为关键词设置不同的显示网址吗？

不可以。显示网址是网民在客户的推广结果中看到的最后一行网址，只能在创意中设置。

2）网址中可以使用大写字母吗？

可以。对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将为您指向您指定的网站页面，对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，如www.MyFlower.com，可以帮助网民更快地识别域名含义，并将您的网站与其它网站区分开来，加深对您网站的印象，进而帮助您提升关键词的点击率和质量度。希望这次的分享可以给大家带来工作上的帮助，如有任何疑问，请关注我们的公众号丝路赞学院，我们下期见！

原创投稿：河北北方互联张磊

视频录制：丝路赞学院雅倩

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