原标题:奥美“Ogilvy”品牌形象设计
Ogilvy成立于1948年,是世界上最知名的广告公司之一。同时也是一个“综合创意体”,在83个国家的131个办事处提供6个核心功能的服务:品牌战略、广告、客户参与和商业、公关和影响力、数字转型和合作关系。
6月5日,Ogilvy宣布“重组”,这是一项全球转型,旨在阐明公司的宗旨,简化其结构,并在一个单一品牌奥美(Ogilvy)的背后团结起来。新的品牌身份由前奥美全球创意总监创办的COLLINS公司完成。
我确信重组对奥美人来说意义重大,可能对他们的客户也意义重大,而且会产生重要的商业影响,但从外部来看,这感觉又像是另一家“广告公司在尖叫着要引起注意”
我承认我完全搞不清“之前”的标志是什么,甚至连公司的官方名称都搞不清。新的标志是一个非常好的排版,第一眼我没有注意到“il”和“vy”的连接,这实际上是因为它们感觉很自然,我想它们所做的连接目的,就是减少字母之间的空间,否则会产生有问题的字距。长话短说,这是一个很不错的标志,看起来很优雅,在视觉上也很有趣,相比之下,旧的标志看起来很酷。
应用是不错的,他们在优雅和严肃的外表之间有着很好的平衡,但也可以采取微妙的叛逆转向,使奥美能够与一些更具“破坏性”的广告代理商展开竞争。总的来说,这是一个非常强劲的演变过程,并没有像努力尝试变得冷静,而是将奥美定位为业内自信的领导者。
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