2019年终消费趋势盘点：消费的新变化

原标题：2019年终消费趋势盘点：消费的新变化

中国消费市场依然隐藏着巨大的潜力，尤其是整个2019年，在大经济环境下不确定因素的压力下，依然实现了持续的增长。据国家统计局数字，2019前三季度全国居民人均可支配收入22882元，同比长6.1%。

从消费发展的角度看，随着人们可支配收入的不断增加，以及对美好生活的向往，消费的总规模依然在不断扩大。而且，消费的方式、结构、场景、人群等呈现出多元化的发展趋势。

那在即将过去的2019年，中国消费市场发生了什么？从单纯的追求流量到拓展更多消费场景，从增量市场到存量市场，从消费端到供给端，虽然从外界来看变化并不明显，但是在大数据技术下，依然可以看出不同人群的消费结构、理念出现了诸多变化。

面对这些变化，作为技术驱动下的零售企业，京东通过大数据上的积累进行消费分析似乎再合适不过。12月26日，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》，结合产业数据及京东大数据，描绘2019消费市场的“新”与“变”，同时揭示了信息经济在产业、商业发展中的多重角色和作用。

1、消费盘点

从报告中可以看到2019年，中国消费市场的一些新的变化。我们可以通过一些有意思的事件和关键词，来对2019年的消费进行一个盘点。

首先是十大单品：猪肉、盲盒、辅酶Q10、筋膜枪、溜娃神器、玻尿酸、5G手机、多功能料理锅、Switch、网红雪糕。

从吃的角度来看，猪肉，以及年初的车厘子，三月的香椿，六月的榴莲，还有山竹、大闸蟹等反映出的是消费者对于吃的更好这件事的重视和追求。而多功能料理锅反映的是在生活工作压力下，2019年很多年轻人开始购买一些能够享受厨房乐趣的产品，通过厨房这一场景来舒缓压力。网红雪糕则是当下年轻人对新奇、好吃、好玩的食品的个性消费需求。

从健康的角度看，辅酶Q10可以抗疲劳、调节“三高”和保护心脏，筋膜枪从专业运动设备进入大众视野，则可以说明消费者对健康的重视比以往有所提高。同时，玻尿酸产品的热销，可以说明人们在护肤美容上越来越精细与专业。

从3C产品上看，5G手机手机的畅销，主要是迎合了技术风口下的发展趋势，京东大数据显示，用户对于5G的搜索同比增长了300%；而Switch在同类型产品中位居销量的榜首，反映的一点是娱乐方式的进步与多样化，以及精神生活上的变化，数据显示，95后购买游戏设备成交额增速是图书的2.5倍。

其次是十大人群：端妆骑士、精致辣妈、高龄顽童、硬届大学生、跨界吃王、全勤爸妈、独秀青年、高阶铲屎官、潜力股小花、大雁游子。

这里精致辣妈、全勤爸妈、高阶铲屎官、高龄顽童、硬届大学生比较好理解一些，其他的如端妆骑士，是指在男士护肤方面，2019年，男士的彩妆产品销量同比增长超过200%，其中护肤类产品中购买最多的是面膜，增长最快的是精华。

跨界吃王则是在吃的距离上开始无限拓展，一些地方特产成为吃货们的选择对象，如广西的螺蛳粉、四川的红油面皮、武汉的鸭脖等，京东数据显示，这一人群多分布在北上广，年龄在26-35岁之间。

独秀青年，一个人的快乐来自于自己在家的享受。数据显示，中国单身成年人目前超过2亿，这些人群购买HIFI产品的销量同比增长近20倍，一人食的餐具同比增长了37倍。

潜力股小花，指大学毕业后女孩们对自己有非常清晰的规划，数据显示，在毕业后第一年会比较多的购买美妆护肤、运动户外、图书。第二年买了很多的旅游度假产品，机票以及签证门票，是对生活品质的升级。

大雁游子，现在很多漂泊在外的人思念爸妈亲人的时候，第一个想到的动作就是下单。2019年京东的异地订单达到了去年同期的130%。北京、上海、广州是寄出异地定单最多的省份，广西、安徽、河南是收到了心意最多的省份。

总的来说，这十大人群各具特色，充分体现了当下城市消费人群在吃喝玩乐上新的变化，每个群体所涉及的消费领域更加细化，而且相比于性价比而言，品质化和个性化更为重要。

最后是十大景象：帝王式单身、无性别式时尚、显微镜式养娃、科研式养生、化学式护肤、理智式放纵、竞技式娱乐、沉浸式学习、应援式追星、海螺式00后。

这十大景象并不难理解，2019年，用户在消费上更加个性，对于商品种类也更加细分化、垂直化、专业化。从产品的品质到价值的提升，用户获取某一商品不再是单纯为了产品本身，更多是从满足心理需要的角度出发，讲究消费行为的唯一性和标新立异。

2、消费趋势

数据是时代的语言。互联网时代，有句话是这样说的：“大数据是21世纪的石油。”大数据在一定程度上已经成为经济转型或是战略决策的基础。

京东基于自身在零售领域多年的积累，以及近两年开始向“以零售为基础的技术与服务企业”的转型，依靠大数据、人工智能、云计算等技术，京东对2019年的消费趋势进行了梳理。

趋势一：小市场，大机遇

大量新兴商品来自于小市场，利基市场孕育产业发展活力。如宠物、玩具、食品等领域的长尾市场，存在着巨大的潜力。其中，在宠物大品类中，宠物零食的成交额占比不足5%，但成交额已超过数亿元，增长超过了100%；STEAM教育玩具的成交额占比在玩具乐器品类中不到1%，成交额增长却超过100倍。

趋势二：品味型消费

在经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。其中95后的平均件单价增速最高，愿为“有品”支付溢价。而且95后已经成长为新的消费潜力股，再加上消费需求的个性化、热衷有态度的品牌，使得品味型消费已经超越了商品本身的功能性，更多的是体现商品特质表达的品味感。

趋势三：新增品类超过往年

细分品类商品增长超100倍、复合型商品高增长。基于用户需求的市场细分成为各个行业的共识，所以，京东在2019年新增了728个细分品类，其中，有198个品类的商品数量增长超过100倍。以此带来的是复合型商品的增长，比如6种不同风味混合装的咖啡品牌三顿半2019年的成交额增长超过50倍，口红套装成交额增长2.4倍。

趋势四：精神消费新特点

95后游戏设备成交额增速是图书的2.5倍，这一点前面已经提到。而图书作为精神消费的主要内容，在2019年也呈现出了一些变化，其中，童书、教辅、小说、励志与成功、考试类图书的销量最高。95后学习类图书销量占比超过30%，85后购买最多的是童书。

趋势五：色彩经济兴起

色彩不仅是一种信息的表达，同时，也逐渐形成一种资源，色彩经济开始受到关注。2019年，在颜色选择上，男性消费选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高，女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高，但粉色的占比下降。如苹果今年新发布的手机，绿色成为最受欢迎的颜色。

3、结语

综上所述，通过京东对2019年终消费的盘点与趋势的分析可以看出，消费市场已经出现新的变化，而针对消费结构变化、消费需求升级而带来的消费市场新一轮的更新换代，产业端与消费端依然面临着很多问题与挑战。

而京东在这方面通过技术转型，利用自身在零售领域多年的经验积累以及对基础设施的建设与完善，以开发赋能的态度与合作伙伴共同面对未来的不确定因素，从而以优质的产品与服务来满足多元化的消费需求，这依然是主流趋势。游戏网

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