京东年度十大“剁手”及单品曝光：硬届大学生、盲盒、筋膜枪霸榜

时间：2019-12-27 23:51:10 来源：作者：网络

原标题：京东年度十大“剁手”及单品曝光：硬届大学生、盲盒、筋膜枪霸榜

2019年仅剩四天，这一年，广大网友靠剁手将哪些网红单品送上年度消费榜单？12月26日，京东发布2019消费盘点，猪肉、盲盒、筋膜枪、遛娃神器、玻尿酸、辅酶Q10、5G手机、Switch、多功能料理锅、网红雪糕上榜，位列年度十大单品。

盲盒销量增长227倍 90后是购买主力

盘点2019年十大消费单品，热度居高不下的盲盒自然少不了。这个原本小众的市场不仅被年轻人买成风口，还形成独特的盲盒经济。人们争相探讨95后的消费心理，想要搞懂装着molly等公仔神秘盒子与多年前大火的水浒卡有何不同。

据京东大数据，盲盒产品销量同比增长227倍，下单金额同比增长530倍。购买盲盒的女性用户占比超过全站均值12个百分点，买走最多盲盒的是90后。但在盲盒上消费最高的是白领人群。

另一让年轻人上头的“玩具”则是阔别中国市场多年又重新回归的任天堂。今年12月10日，国行版Switch在京东平台开启首发冲上热搜。截止开售，其在京东的预约量达11.9万人次，到了中午12点，Switch主机累计在京东销售超过2万台。京东大数据显示，2019年，在同类型产品中Switch位居销量榜首，同比增长超过104%。Switch用户中近8成为男性用户，00后用户占比接近45%。

上述单品之外，今年赚足眼球的硬件还有5G手机。2019是5G商用元年，多款5G手机先后亮相，成为风口上起飞的“机”。京东大数据显示，2019年，消费者对 5G的搜索同比增长了300%，一二线城市的用户对于5G产品反应速度最快，买走了超过80%的5G产品。

健身装备智能化，筋膜枪销量增长1800倍

2019年虽是资本寒冬，医疗健康赛道却依然热闹。公开资料显示，今年一级市场关于医疗健康的投融资事件共534起，表现亮眼。这与人们健康意识的提升相关。当下，00后开始“磕”胶原蛋白、不敢看体检报告的95后狂买进口保健品，健康成了电商平台争抢的大生意。

京东平台上调节三高、抗疲劳、保护心脏的“辅酶Q10”爆红。京东大数据显示，2019年，辅酶Q10销量达到去年同期的145%，一线用户买走了66%的辅酶Q10，教师和白领是辅酶Q10的核心用户，在总用户中占比均超过30%。此外，养肝护肝类产品销量同比达到去年同期的270%，增强免疫、改善睡眠类产品销量均超过去年同期的160%。

买保健品之外，越来越多人走进健身房。哪怕一亿人只是假装在健身，但买健身装备时不仅毫不手软，还青睐智能化、专业化装备，如用于运动后放松的筋膜枪。

京东大数据显示，2019年，筋膜枪被搜索次数上升了52倍，销量同比增长超过1800倍，购买用户同比增长近1600倍，是健身界当之无愧的新宠。与此同时，健身训练品类中销量增长TOP3分别为：拉力器/臂力器、跳绳、健腹轮。2019年，健身训练品类消费最高的依然是一线用户，但三四线用户消费增长强劲。

多功能料理锅、网红雪糕是年轻人标配

众所周知，自我而又个性90后愿意尝试新鲜事物，口味变化快，是品牌们讨好的重要人群。从不迷信大牌的他们已捧红多个国货品牌，其中就包括网红冰淇淋。

从去年走性冷淡风的椰子灰到今年火遍全网的双蛋黄，冰淇淋企业还推出芝麻酱、女神红、珍珠奶茶等新奇口味，种草大批年轻人。这其中，有从区域走向全国的东北系雪糕，如中街1946、奥雪、马迭尔等，靠自带流量的单品突围；也有借助李佳琦带货的钟薛高这种新玩家，还获得真格基金、峰瑞投资新一轮融资。

京东大数据显示，2019年排名前三的网红雪糕分别是中街1946、椰子灰、大白兔雪糕。最受欢迎的冰淇淋价格区间是20-40元之间，占比33.22%，令人意外的是，100元以上的贵价冰淇淋紧随其后，受到消费者青睐。

此外，年轻人们越来越愿意为提高生活品质而买单，用剁手犒劳加班的自己。京东平台数据显示，多功能料理锅、厨师机、和面机、电饼铛、空气炸锅等厨房小家电销量暴涨。

其中，多功能料理锅迅速成为年轻人和白领的最爱，销量达到去年同期的131%，90后、80后、00后买走了近90%的多功能料理锅。与此同时，一些新型的升级型厨房小电走俏，果蔬解毒机销量同比增长近127倍，电烧烤炉销量达到去年同期的174%，和面机销量达到去年同期的163%、原汁机、破壁机、空气炸锅销量同比去年均超150%。

端妆骑士、硬界大学生获封十大“剁手”

2019年，无论是科研式养生，还是理智式放纵，都是消费更加成熟和走向精细、精致、多元化的表现，这背后可以清晰看到品质生活的路径，也可以看到从品质消费到品位消费再到品格消费的进阶趋势。年度十大单品之外，京东还公布了十大人群和十大现象。端妆骑士、硬届大学生、帝王式单身、化学式护肤等引发共鸣的群体和现象入选。

附榜单：