新氧发布“双百计划”，做医生的“IP市值”管理专家

时间：2019-12-23 12:58:33 来源：作者：网络

原标题：新氧发布“双百计划”，做医生的“IP市值”管理专家

12月22日，在第五届新氧亚太医美行业盛典暨颁奖典礼（以下简称“新氧医美盛典”）上，新氧正式发起“新氧双百医生扶持计划”。

据了解，该计划旨在借助新氧平台，把平台成功医生的经验，传递给更多的机构和医生，促进全行业水平的整体提高。在2020年，扶持百位医生达成百万收入。

数据显示，2019年，新氧平台上有423名医生的GMV超过百万，比2018年增长了70%。过去一年，他们的平均客单价增长了31.53%，平均每人在新氧创收203万元，其中最多的一位医生一年通过平台创造了近600万元收入。

蒋亚楠原系武警总医院整形外科主任、副主任医师，2014年离开公立医院，在民营机构磨砺两年后，2016年开设了自己的诊所。在过去的一年中，蒋医生在新氧的医生问答、视频面诊、医生说这三大板块做了深耕，帮助了1万多人次的求美用户解读了整形困惑。诊所在新氧上的年GMV过百万，成为其线上获客的最大来源。

提起自己的线上IP经营之道，蒋医生表示：“我没有什么特别的运营能力，就是稳扎稳打地作线上问答和线下服务。客户对我们诊所的评价就是‘实在’‘真诚’，不会乱推销，把利弊都给讲得很清楚。首先，我会利用手术之余，给用户作视频面诊。其次，在医生说专栏方面的撰写，我会通过我的口述，给助理讲解，由她来帮我整理成文。”

新氧董事长兼CEO金星表示：“让优秀的医生可以更快速地获得用户端的认知和认可，让他们可以集中精力去钻研技术，去帮助更多人解决困难、完成心愿；让有质量、有服务的医疗机构加速成长，成为现有公立医疗体系为主导格局下的有效补充；让更多优秀人才愿意进入医美行业，让他们在这里获得尊重，获得体面的收入。作为行业里的平台，只有行业健康发展了，平台才能够获得长久、稳定的发展。所以我们希望尽最大的努力，去帮助、推动行业健康发展与进步。”

翟万性10余年前从医学院毕业后一直在民营医美机构工作，现在是一家医疗美容门诊部的合伙人之一，2019年他个人在新氧上的年GMV已经超过百万。翟医生主攻脂肪相关的医美项目，做了很多技术上的尝试与改进。做手术变美的过程很折磨人，如果能够轻创、相对舒适地完成手术、达成效果，就可以获得更高的客户满意度。

为了让更多人了解翟医生的技术，新氧的工作人员帮助他录制了一系列的小视频，上传到平台上。比如，纯度非常高的脂肪是金黄色的，如果含血比较多，是粉红色的，因此，在小视频上可以直观地让全平台上的用户看到抽出来的脂肪。除了专业领域的内容，新氧还拍摄了一段翟医生写毛笔字的视频，上传到他个人的页面上，有近2000人点赞。

新氧副总裁刘蓉介绍，希望在2020年通过帮助做医生IP打造，包括医生口碑管理、粉丝运营、技术上的提升和托管服务，能够使得更多优秀的医生出现在消费者面前，使得这些优秀的医生通过新氧的服务，能够更好地反馈给消费者和新氧平台的用户。

“IP是一份可迁移的力量，它使得未认知你的人，因为你的IP对你会有一些先入为主的信任和人格化的背书。今天去管理个人IP，就是在管理你个人的市值。因为人格化的个人IP带来的信任，以及人格化的背书是粉丝经济的基础，也是让医生获得一份体面收入的基础。”刘蓉介绍，未来我们在一年里面，将优选出100位青年医生，为他们提供以上的服务。“希望在明年这个时候，这些医生可以跟我们一起坐在这里，可以跟我们一起站在这里。2020新氧愿与医生同行。”

为了全方位赋能医生，新氧给医生提供了非常完整的自媒体内容生成工具和传播平台，在线上推出了医生问答、直播、视频面诊、短视频、医生专用客户端等功能，帮助医生构建个人IP。在线下新氧还投资共享医院，给医生提供线下手术的场地，助力医生一站式创业。游戏网