空间无界跨界共生|欢乐海岸联手腾讯打造体验式消费场景

时间：2019-12-21 12:24:12 来源：作者：网络

原标题：空间无界跨界共生|欢乐海岸联手腾讯打造体验式消费场景

12月19日，以“空间无界”为主题的深圳华侨城都市娱乐运营有限公司战略发布会于华侨城欢乐海岸OCT创意展示中心举行。华侨城集团有限公司党委常委、副总经理，华南集团党委书记、执行董事张立勇，华侨城华南集团、房地产公司党委副书记、总经理，深圳华侨城都市娱乐投资公司党委书记倪明涛，深圳华侨城都市娱乐投资公司总经理刘洪杰莅临现场，同腾讯、华为、飞跃、谢馥春等品牌方代表和多位业内资深专家、知名设计师以及媒体嘉宾共鉴盛事。

行业大咖齐聚脑力激荡观点碰撞

发布会上，国家高端智库·中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁，北京大学汇丰商学院教授、中国资本运营与股权融资实战型专家、EDRT懿德汇睿企业咨询顾问专家魏炜，场景实验室创始人吴声等行业专家，就都市文旅商娱新模式的发展、持续优化商业模式对文旅项目可持续发展的重要性、空间进化的本质及体验革命的要素分析等产业热点话题分享了精彩的观点。

宋丁在题为《从华侨城新战略实践看都市文旅商娱综合体发展趋势》的演讲中，对华侨城30余年文旅产业升级和业态拓展，都市文旅商娱综合体新业态的创新价值，以及华侨城集团推进都市文旅商娱综合体发展重点策略等方面进行了探讨。他认为，运营公司搭建的运营管理平台在构建体验式消费场景上的探索，为华侨城在新型发展模式上的创新和突破提供了示范和参考性价值。

魏炜以《多元增效欢乐海岸独有的商业模式》为题，介绍了商业模式的重要性与构成商业模式的六要素，并就欢乐海岸商业模式的复制与输出的可能性进行了探讨。

吴声带来了题为《空间进化内容驱动的体验革命》的精彩分享。他提到，个体认知升级、消费形态进化、数字技术迭代，同频共振，推动空间的体验范式变革。在他看来，数字时代的空间进化应当以交互重塑连接，用设计唤醒体验。

运营能力聚合助推大湾区城市升级

在建设粤港澳大湾区的国家战略布局以及华侨城集团“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式的引领下，深圳华侨城都市娱乐运营有限公司应运而生。

“作为华南集团搭建的管理平台，运营公司承载着推动粤港澳大湾区城市空间转型升级的重任，其成立是华南集团管理运营能力整合提升的重要体现，同时也是成熟品牌复制、输出的战略性动作。”倪明涛表示。

目前，运营公司对深圳欢乐海岸和OCT-LOFT华侨城创意文化园两个成熟的文旅品牌进行整体的统筹和运营管理。其中，欢乐海岸作为“都市美好生活集合地”，同时也是国内首创的都市文旅商娱综合体，8年来一直致力于为城市居民和广大游客提供多元的品质生活体验，并形成了成熟的、可复制、可输出的欢乐海岸商业模式。今年10月正式开业的青年社区O’garden，正是欢乐海岸打造融合丰富场景的线下空间的一次全新尝试。

发布会上，运营公司与广东江门鹤山古劳水乡项目、广东茂名华侨城南海旅游岛项目进行了合作签约。接下来，运营公司将以欢乐海岸为重点突破口，加快推进城市化建设、引领城市品质升级，助力粤港澳大湾区建设“宜居宜业宜游的优质生活圈”。

联手腾讯云计算打造体验式消费场景

数字时代，线上已经从一种技术和渠道，演变为了真正意义上的一种空间，人们的衣食住行越来越多地在这个空间里产生并完成。从线下的无界空间，到跨越线下与线上的无界空间，正是运营公司为消费者打造体验式消费场景的出发点。要让消费者在场景中真正体验到“无界”，单单通过空间的塑造是不够的，从空间到内容到服务，要构建起完整的“无界生态”场景服务体系。

在发布会上，深圳华侨城都市娱乐运营有限公司与腾讯云计算（北京）有限责任公司签订深化合作协议，双方将在“智慧文旅”“智慧零售”“智慧湿地”“智慧酒店”“文创IP”等领域展开深化合作。刘洪杰表示，通过与腾讯的深化合作，公司不仅将在运营管理方面拥有数字化解决方案，还将建立起从空间到内容到服务完整的“无界生态”场景服务体系，成为真正的“无界空间的运营商”和“无界生态服务新标杆”。

基于第一期落地的LBS大数据与智慧导游导览项目，运营公司首创欢乐海岸+华侨城创意文化园文旅融合全场景互联网体验模式，利用腾讯的技术优势和线上流量优势开发智慧导游导览项目，通过大数据跟踪消费者偏好与需求，从而针对性地优化消费体验。

此外，作为“无界生态”场景服务体系的一环，欢乐海岸通过各类高新科技的引入，不断让消费者获得“新、奇、特”的美好体验。诸如海洋奇梦馆的720°全景AR、裸眼3D等技术的应用，让游客获得身临其境的沉浸感，颠覆了以往的游览体验。

打造超级IP 开展跨空间跨场景对话

发布会当日，第二届“欢乐深活节”和2019“超级新年”艺术计划同步启动。作为南中国首个大型生活方式嘉年华，欢乐深活节辐射城市青年，通过沉浸式的互动活动为公众营造全新的娱乐体验。今年的欢乐深活节以“国潮复兴”作为切入点，集结艺展实验室、团结供销社、独立艺展、振兴车间、热血文工团、欢乐大会堂、生活力论坛和海岸书市八大互动体验，在12月19日至12月22日展开为期4天的大型嘉年华，在极富想象力的空间里与20万青年集体狂欢。

与此同时，2019“超级新年”艺术计划也将在深圳欢乐海岸及OCT-LOFT以“超级新年”和“新春花汇”为主题同步举行，并将持续到明年1月30日。“超级新年”艺术计划以超商业思维的艺术手法打造活动节庆IP，以传统新春节庆为载体，通过艺术介入项目的方式，将在属性完全不同的城市空间中开展“超节庆”、“超商业”的对话，诠释艺术无界、空间无界的理念，展现深圳这所创新城市的包容性和前瞻性。

接下来，运营公司计划将欢乐海岸旗下欢乐深活节、“超级新年”艺术计划、自然梦想家三大品牌活动打造成可复制的超级IP，通过超级IP的打造，实现全产业、跨场景联动，构建“无界生态”场景服务体系。在“品牌升级焕新”和“产品矩阵拓展”双轮驱动下，运营公司构建的突破空间、联动场景的超级IP，将为整体品牌创新和空间价值再造提供新的方案。