当初吵着要离去，今天哭着要回来，跨国公司重返中国或成新趋势

时间：2019-11-26 13:09:27 来源：作者：网络

原标题：当初吵着要离去，今天哭着要回来，跨国公司重返中国或成新趋势

作者|一颗手榴弹

由于经历了一百多年的低潮后重新崛起，被誉为“世界工厂”和“最大的消费市场”的中国，近年来一直是跨国公司和国际资本的最爱。美国突然一梦醒来，发现制造业都跑中国来了，于是从奥巴马起，就一直在推动着制造业回流美国，欧洲也受美国影响，推出乐乐让制造业回流的许多条件。

在美国的压力之下，一些企业在中国的激烈竞争下，不得不选择退出中国市场。而作为制造业升级的必然之路，也是作为全球第一制造大国崛起的必然路径，中国原来赖以增加竞争力的低工资等优势也受着越南、泰国等东南亚国家的冲击，于是一些舆论总是在爆炒跨国公司撤离中国的话题。

诸如美国服装品牌Coach也将从中国转移50%的产能到生产成本更低的国家；日本服装企业伊都锦（Itokin）撤出中国；德国玩具企业Autec宣布将生产全部转移回德国；美国硬盘公司希捷解散苏州工厂；尼康中国关闭在江苏无锡工厂；亚马逊宣布将于今年7月18日停止在中国的电子商务服务等等。

据外企人力资源机构万宝盛华的相关报告显示，外企的就业景气指数自2010年开始不断就呈现不断下降的趋势，从超逾50%到如今的不及9%。

不过，也有许多跨国企业在中国市场撤离后，又重返中国。反做空研究中心经监测发现，近年来，一些曾经撤出中国的跨国公司当初意气风发地要撤离中国，还因此不遗余力地在国际上说中国的坏话，但现在这些企业也放不下中国的巨大市场，从对华为的极限施压到后来的持续讨好，就是一个很好的例子。

阿迪达斯生产线重回中国

2019年11月11日，德国阿迪达斯宣布，将在2020年4月之前结束2017年重启的德国国内的运动鞋生产，转移至亚洲。与此同时，从今年年底开始，阿迪将使用相关高科技技术与亚洲两家供应商合作，生产运动鞋履等产品，这两家供应商分别位于中国和越南。

2012年10月，阿迪达斯关闭了在中国唯一一家位于苏州的自有工厂，在关闭苏州工厂后，阿迪达斯将从中国本地供应商处进行采购。对于此举，阿迪方面表示是基于“重新整合全球资源的策略”。

资料显示，阿迪达斯中国公司是阿迪达斯集团的全资子公司，在苏州注册并开设生产基地，贸易总部设在上海，在北京和广州都设有分公司。

2016年，阿迪达斯在德国南部安斯巴赫开设了第一家Speedfactory（快速工厂），据了解，快速工厂是目前代表阿迪达斯最顶尖技术的全自动工厂，此前，阿迪达斯表示其目标是在快速工厂分别生产50万双以上跑步鞋。

2017年，快速工厂在美国亚特兰大开设了第二家，但这两家工厂的产量占比很小，与阿迪达斯在全球每年4亿双运动鞋的产量相比，快速工厂的年产量仅为100万双。但如今，快速工厂的项目将在2020年停产。

短短三年，工厂就宣布停产，尽管阿迪对此表示“已达成目标”，但或许也是未取得所期待的效果。

如今，阿迪达斯辗转又回到亚洲市场，并表示将会利用之前开放快速工厂的一些技术，通过与亚洲供应商的现有设备结合，提高开工率并生产多样化产品。

据了解，目前阿迪达斯90%的鞋子都是在，以中国及越南工厂为主亚洲工厂生产。

除了服饰企业，还有一些跨国互联网企业也纷纷想要重返中国市场。

这几家重返中国的科技巨头

早在2008年前，中国也是谷歌的一个重要战略市场。然而在2010年，谷歌宣布撤出中国市场。

近年来，中国移动互联网蓬勃而起，如今已在全球登顶，尤其是在中国企业大规模国际化的背景下，谷歌更是坐不住了。因此，在谷歌退出中国八年多后，又欲意重回中国市场。

据了解，谷歌目前在中国拥有20多个广告中心，用于承接一些企业出海投放广告的需求。

事实上，自2015年以来，谷歌对中国市场的野心就已显示出预兆。在2015年，谷歌就参与了北京人工智能创业公司Mobvoi7500万美元融资；2017年，谷歌翻译App和文件管理服务FileGo两款应用都推出了中国版，年底还在北京建立人工智能研究实验室。与此同时，公司还在网络上发布了招聘囊括多种岗位的中国团队等信息；2018年1月，谷歌大手笔领投了中国手游直播平台触手1.2亿美元融资。

此外，GooglePlay也在部分中国地区解锁，还在中国推出面向AI时代的开发者平台——TensorFlow。

对于重返中国市场，外界对谷歌褒贬不一。国内对标的百度实控人李彦宏还对其表示：“如果现在谷歌回来，我们正好可以真刀真枪地再PK一次，再赢一次。”

最近，还有一家跨国科技公司也将目光重新锁定在了中国。

2019年7月，全球最大CRM软件服务提供商Salesforce宣布与阿里巴巴达成战略合作，表示将向国内客户开放CRM平台，提供包括销售云、服务云、商业云以及Salesforce平台在内的多种服务。

公开资料显示，Salesforce成立于1999年，主要为企业用户提供客户关系管理（CRM）软件服务。在2003年设立亚太地区市场后，业务覆盖了中国、日本、韩国以及新加坡、马来西亚等国家。公司自2004年在美国上市以来，其股价已超过了20倍，市值突破1000亿美元。

曾经的Salesforce在中国也是引来了不少“学徒”，诸如八百客、销售易等服务圈企业纷纷效仿其模式。不过，由于国外企业的“水土不服”，Salesforce在中国的业绩增速十分缓慢。

2011年，Salesforce在其官方网站的国际站点中悄然撤下了中国地区。没想到的是，时隔多年，这家公司又再次走近了中国，此番还跟“大佬”阿里巴巴牵手，此次Salesforce的回归是一雪前耻还是重蹈覆辙？我们且拭目以待。

LG和富士康，再回来已物是人非

在中国的智能手机市场，韩国电子厂商LG也曾在国内风靡一时，但随着国产手机品牌的崛起，这些年来，LG的手机业务在中国市场上的份额逐年下降。

据了解，LG由于其POLED屏幕问题，导致该款手机在国内的口碑并不好。据LG财报显示，自从2015年开始，LG的手机业务就连年亏损，LG手机在中国市场黯然失色，近几年我们在市场上似乎已经很少能见到LG手机的踪影。

今年2月，LG正式证实了其手机业务退出中国市场。有趣的是，不到三个月，LG方面又表示要将香港作为LG手机业务的第一块跳板，重新制定自己的产品路线，以全新的理念和产品再次回到中国市场。

与此同时，LG韩国总部的销售部门将会全权负责香港和大陆地区，显示出对中国市场的不死心。据LG手机业务相关负责人黄政焕了解，LG此番将放弃主攻高端机的计划，推出高性价比的手机。

事实上，在2017年年底，LG就申请了1.8万亿韩元用于中国工厂建设计划，其中，助力LG显示的广州工厂生产的将是第8.5代OLED产线。

在中国手机市场坚持“应战”的还有夏普手机。作为手机代加工企业的富士康在取得夏普的实际控制权之后，公司创始人郭台铭在2016年还从微软手中买下了诺基亚入门级功能手机业务，此外还接手了微软在越南的一家功能手机制造厂。

但事与愿违，拿夏普手机来说，时隔四年重回中国市场，销量却并没有那么乐观，尽管抢先发布了国内“首款异形全面屏手机”，但夏普回归之作S2上市的前三个月总销量仅为1万部。对于国内已被华为、小米、OPPO、VIVO等一线品牌割据的市场，中小手机品牌生存并不那么容易。

有趣的是，富士康曾表示要投资100亿美元在美国建厂，还承诺了13000个就业岗位，一度引发了美国各州的觊觎。对此，美国政府还给予富士康40亿美元补贴作为激励。没想到的是，美国建厂计划无疾而终，之后又要到印度建厂，至今也迟迟未果。无奈之下，富士康也准备重回大陆市场。

不过现在富士康回来，手机代工厂比亚迪已经崛起，闻泰科技已经深入到产业链上游，开始玩起了芯片，两家公司原来在富士康面前就只是小土丘，现在俨然已经成长为一座山，尽管跟富士康的体量还无法比，但现在要回来能不能还有原来那么风光，已经不得而知了。

制造业难舍中国“世界工厂”

一直以来，占据着人口优势的中国不断在致力于扩大制造业领域，并不断提高对外开放水平以吸引来华的制造业投资。尽管美国和欧洲不断吸引制造业回流，诸如特朗普在2017年针对减少投资外流的税收政策，这让美国福特汽车在压力之下，表示将取消在墨西哥16亿美元建厂计划，转在密歇根州的工厂投资。

而美国前财长劳伦斯·萨默斯却将此举斥为：“为了形式上的政治收益，特朗普正在对企业行使总统级别的勒索。”

过去曾有一些外资企业大批撤离中国的言论，引发了市场许多猜疑。事实上，一些跨国企业尝试离开了中国，但最后又纷纷回到中国市场。据国家统计局在2018年6月公布的数据显示：2018年上半年中国制造业投资增速开始反弹，达到了5.2%；制造业PMI连续22个月保持在荣枯线的上方，尤其是5月份制造业PMI为51.9，比上月提高了0.5个百分点。

美国智库彼得森国际经济研究所高级研究员尼古拉斯·拉迪在相关分析中提到，目前非金融类FDI正以每年接近1400亿美元的增速流入中国，这意味着每个月有成千上万家新外资企业在中国设立。

他还表示，中国FDI流入的年增长率在2018年年中约为3%，与前5年FDI流入的年均增长率大体一致。据该研究所公布的调查显示，97%的受访美国企业在华运营盈利，87%的受访美国企业并未计划或已将生产搬离中国。

实际上，越来越多的外资企业想要融入中国这个世界制造业的海洋，诸如大众公司和通用公司不断扩大在中国的销售目标；英特尔公司增加在大连的生产设备；德国巴斯夫公司宣布计划在南京设立新工厂；美国的电动车厂商特斯拉更是让其在海外的首座工厂落户于上海。