VR能否“盘活”平台的影视IP？

时间：2019-11-19 11:39:47 来源：作者：网络

原标题：VR能否“盘活”平台的影视IP？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/冒诗阳。

日前，爱奇艺孵化的重庆爱奇艺智能科技有限公司（下称爱奇艺智能）宣布获得A轮融资，本轮由毅达资本领投、贝信资本跟投，融资总额过亿元人民币。

“现阶段的VR，在内容和技术上到达了一个临界点。”11月13日，爱奇艺智能CEO熊文在接受壹娱观察（ID：yiyuguancha）采访时表示，旗下奇遇系列一体机产品的用户每天使用VR设备时长可在一小时以上，在熊文看来，这说明产品已具备推广能力。

爱奇艺智能是爱奇艺控股的VR企业。这背后，爱奇艺判断VR设备将是未来重要的内容分发终端，同时是继手机端“爱奇艺APP”和电视端“银河奇异果”后的下一个付费场景。

壹娱观察了解到，爱奇艺VR业务布局分为两个板块，一是以独立公司形式存在的爱奇艺智能，主打硬件技术产品研发和内容分发；二是爱奇艺VR业务线，主要是爱奇艺VR App内容分发平台，及自制与发行线下VR游戏等内容，在爱奇艺已有版权的支持下进行VR线下内容二次开发。

熊文告诉壹娱观察，VR有三大应用场景，视频、游戏和社交。其中现阶段视频已近成熟，一是因为目前硬件技术条件下视频体验相对完善，二是因为有足够的内容作为支撑；这被认为是拥有大量视频版权的平台方，探索VR内容付费条件已成熟的一个信号。

即便如此，VR仍是行业“未来向”的话题，硬件与内容探索还在继续。壹娱观察了解到，目前通过VR设备端观看视频可直接模拟影院巨幕，这是视频体验较好的原因。但真正的VR视频远不止于此，而是沉浸式、互动视频，这需要从上游制作环节开始改变。

此背景下，VR一定程度上代表了未来视频平台内容投入的方向之一。一方面，IP商业价值链条将获得延伸，对于热门IP，除传统的动漫、影视、游戏等外，逐步延伸出各种场景下的VR影视和VR游戏，这已经在线下VR体验馆等场景落地。另一方面，作为影视行业资金引擎之一的爱奇艺，将逐步对上游制片行业带来影响。

此外，在以5G为标志的未来生态中，哪些渠道会成为新的内容终端，这又将为影视行业、内容生态带来哪些变化，一直是视频平台、硬件公司探索的方向。5G能否让VR站上风口，而VR又能否引领平台实现新的增长，是值得持续关注的话题。

VR走出样板间

事实上，爱奇艺智能获得融资之前，VR在资本端已沉寂了超过一年。一方面，2017年VR泡沫破裂，使得资本面对这一行业时更为挑剔和谨慎；另一方面，快速袭来的资本寒冬下，大量投资人更倾向于选择已接近盈利的行业和公司。彼时，VR并不在列。

“5G加速了投资人对行业的认可。”熊文向壹娱观察（ID：yiyuguancha）坦言，除了VR设备自身的技术迭代、硬件价格下降外，近期已处于风口的5G概念，增强了投资人进入VR行业的信心。

一面是5G概念的加持，一面是市场本身的利好。根据IDC中国数据，2018年中国AR/VR行业的消费支出为30.38亿元，该机构预测2019-2023年这一数字将保持高速增长，年均复合增速将会达到77.8%。至2023年，AR/VR行业消费支出规模有望破650亿元。

“投资人一般是先选行业，再选公司。”熊文告诉壹娱观察，5G助力投资人重返VR，而在行业中，硬件技术和内容生态是衡量公司竞争力的两项重要标准。硬件端，在京东等渠道上，目前爱奇艺智能旗下奇遇系列产品蝉联VR一体机品类销售冠军；内容端，爱奇艺里有海量的内容可以开发使用。

事实上，爱奇艺智能获得融资的背后，显现出爱奇艺围绕着VR建立的已初步成型的内容生态。

“VR是一个内容属性很强的行业。”熊文告诉壹娱观察，行业公认VR未来有三大应用场景，即视频、游戏和社交。其中，VR社交需在VR设备的技术和市场保有量达到更高水平后才能探讨，VR游戏逐步开发中，目前已接近成熟的应用场景，就是视频。

▲ VR游戏

事实上，资本泡沫破裂之后，目前市场上参与VR内容开发的公司并不多，缺乏内容就没有VR设备的应用场景。在此情况下，有视频平台的背书对于设备商而言，就意味着核心竞争力。

爱奇艺有大量电影资源已经推出了在VR设备上观看的高码率版本。目前爱奇艺平台下，新上映的电影也会在VR端同步推出高码率版，较为知名的老IP也在逐步配套中。

在VR设备中观影时，可以虚拟出与实体影院中相近的屏幕尺寸，且可以直接观看3D效果，因此对资源的要求比其他内容端口更高。

对于爱奇艺而言，为视频开发VR版本并不会大幅增加成本。版权不用重复购买。

这被视作VR的视频消费场景已近成熟的信号。事实上，经过连续数年的版权投入，包括爱奇艺、腾讯视频在内的头部视频平台已积累下大量内容版权，在视频平台付费用户增速放缓的当下，VR能否为行业开辟新的变现路径，将成为解决视频平台盈利模式的方向之一。

爱奇艺想从VR获得什么？

每个互联网公司都希望站上下一个风口，内容付费的盈利模式需要更多用户及场景作支撑。

对于中外流媒体而言，内容付费被公认为是更健康的商业模式，而拉动内容付费增收的途径，一是通过会员人数增长，将蛋糕做大，另则是增加单位用户的付费（ARPU），将蛋糕做厚。

从财报来看，爱奇艺的会员收入从2017年Q3的16.97亿元增长至2019年Q3的37.17亿元，已成为带动爱奇艺营收增长的核心。会员人数上，根据爱奇艺2019年Q2财报，爱奇艺会员人数破亿，当季会员同比增速为50%。Q3会员增长到1.058亿。

会员基数已较大的情况下，爱奇艺需要新的付费场景来带动会员人数增长，同时增加ARPU。VR是可以同时完成上述两目标的“付费场景”之一。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）认为，VR内容未来也将单独收费。

此前2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾判断：“5G风口的到来VR将是最快受益的产业。”因此，以爱奇艺已有版权为基础，赋能VR内容开发，成为爱奇艺的既定战略。

▲ 爱奇艺CEO龚宇

事实上，除了爱奇艺已有的视频内容能够向VR端延伸外，基于爱奇艺所持IP的内容开发，也将成为未来重要的方向。爱奇艺拥有大量版权，可以基于已有的版权开发VR内容，这会比完全独立的VR内容制作公司成本更低。

“爱奇艺以自己的IP，用低成本生产和宣发VR内容。”此前的采访中，爱奇艺高级总监、VR业务线负责人张航对媒体表示，“IP商业价值链条有望因VR的落地而得到延伸，对于热门IP的开发，除传统的动漫、影视、游戏等外，逐步延伸出各种场景下的VR影视和VR游戏，满足线下大场景对内容迭代的需求。未来爱奇艺VR也将对互动视频的内容开发进行尝试。”

这被视作是爱奇艺将版权“一鱼多吃”，增加产品放大收益的途径。内容端，爱奇艺VR业务部已投入多个项目，包括基于已有IP的《无主之城VR》《嘟当曼之奇遇记VR》，以及影片《神探蒲松龄VR》，大空间游戏《神探蒲松龄之鬼魅聊斋VR》《仙剑奇侠传四VR》等。这些内容已在线下的VR体验馆陆续发行。

▲ 《神探蒲松龄VR》海报

即便如此，内容与硬件互相牵制，爱奇艺内容变现的速度仍然取决于VR设备的推广速度，以及内容品质和硬件技术的进步。

事实上，VR的三大应用场景还远未成熟。壹娱观察在采访中得知，VR社交的应用条件较为苛刻，短时间难以普及；VR游戏目前已比较接近，但硬件体验和内容的丰富度并不完全成熟，需要持续投入研发；视频虽然已可以大量普及，但目前多是模拟已有的视频观看方式，真正的VR视频并不止于此，可实现沉浸式体验、互动视频，这类产品需在上游影视制作环节转变。

熊文对于VR未来的发展很有信心，“硬件成本的下降速度是很快的。”在他看来，昂贵的VR拍摄成本会在未来几年中快速下降。

无论是主打“硬件+内容分发”的爱奇艺智能，还是聚焦于线下内容自制与发行的爱奇艺VR业务部，他们业务的探索都将很大程度依赖于行业整体生态，但不可否认的是爱奇艺通过硬件与内容，线上与线下，多重布局，多端收益。作为影视行业重要引擎的爱奇艺，对VR的重视和投入很有可能会推动上下游产业的发展，具体将产生何种影响，我们拭目以待。游戏网