瞄准日活6亿泛资讯赛道今日头条新任CEO这样解读头条边界

时间：2019-11-17 18:31:36 来源：作者：网络

原标题：瞄准日活6亿泛资讯赛道今日头条新任CEO这样解读头条边界

每经记者：温梦华许恋恋每经编辑：宋红

11月15日，一年一度的今日头条2019生机大会如期而至。今年和去年不一样的是，一位新CEO的亮相，今日头条CEO朱文佳公开了今日头条“一横一竖”的产品逻辑，并且宣布推出新的创作者激励计划，希望未来一年帮助一万位创作者月薪过万。

这是今日头条创办的第七年，是生机大会举办的第五年。去年，字节跳动创始人张一鸣卸任了今日头条总经理，陈林接任。《每日经济新闻》记者了解到，目前陈林在内部主要负责包括教育在内的创新业务。

（主办方供图）

朱文佳是算法出身，他向每经记者坦言，做技术还好，因为相对来说方法相对确定、产出相对确定，“接手产品之后感觉一座山突然压过来，还是回到根本的问题，你不可能强迫用户用你的产品，一定是为他提供服务，把精神焦虑转化到自己能做的事情上。”

不过对于外界非常关注的今日头条营收目标，这位新任CEO还是笑着告诉记者，“如果公司没有对外公布，自己不方便透露。”

今年的生机大会没有喊口号，而是向外界表明今日头条这个超级APP扶持内容、扶持创作者的决心，今日头条推出了“创作者收益计划”，扶持一万位月薪万元作者。可以看出，今日头条想用自身的流量池来反哺内容，同时开发出诸如搜索等更多的新业务形态。

搜索已上线一年百度是强有力竞争对手

“其实，头条的通用搜索业务已经上线一年了。最近对比测试显示，在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。”面对《每日经济新闻》记者在内一众媒体对于今日头条进军搜索领域的好奇和疑问，今日头条新上任的CEO朱文佳首次公开回应了今日头条备受关注的搜索业务。

今日头条早期做搜索遇到了不少挑战，朱文佳告诉记者，早期的挑战和困难是投入太小，“搜索这个事情至少需要100人团队才能做好，早期只有几个人，那个时候最大的困难是实在没有人。这两年把团队建好之后，其实发展非常快。”

对于不断扩充边界的今日头条来说，进军搜索领域并不是一句空话。早在今年8月，今日头条已经官宣了搜索功能。这意味着，今日头条可能冲击百度、搜狗等传统搜索引擎所占据的市场份额。

《2018年中国搜索引擎行业市场格局与发展趋势分析》报告显示，截至2019年6月，从综合排名来看，百度依然是绝对的一家独大，市场份额微升1.1%；搜狗搜索市场份额比较稳定，近一年都是维持在14%左右。

事实上，每经记者注意到，伴随着用户将注意力和时间更多的放在短视频、聊天平台上时，中国搜索市场的竞争早已不是传统搜索公司之间的竞争。近年来，为了更好的吸引用户、提升用户黏性，主流搜索引擎也开始利用平台入口优势，通过连接新闻、短视频等内容，推出信息流产品。

朱文佳认为，头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。“做搜索，其实是对内容分发方式的丰富和完善。推荐引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。推荐引擎和搜索引擎是可以无缝结合在一起的，它们能互相促进。”

简单来看，在今日头条加码搜索赛道的背后，对于在内容分发、短视频等信息流具有优势的今日头条而言，其在搜索业务上模式更倾向于YouTube模式，基于大量内容生态，区别于百度的纯搜索。

今日头条新任CEO朱文佳（主办方供图）

朱文佳告诉每经记者：“整个泛资讯赛道我认真算过，日活至少是6亿级的市场，空间足够大。但目前来看，我觉得没有一家能够在体验上做到非常完美，让用户毫不犹豫的选择，所以呈现出多家相对来说比较焦灼的状态，我们希望未来几年踏踏实实把搜索、内容生态等做好，让用户觉得你们的产品确实比别人做的好。”

今日头条做搜索会不会和百度未来产品越来越像？是否会对标百度？对于记者的疑惑，朱文佳坦诚道：“我自己判断是会的，百度确实会成为强有力的竞争对手，但是不是头号竞争对手，要看再过两年到底哪家做的更好。”

在算法出身的朱文佳看来，做好搜索业务优势和关键在于四点：即技术、内容生态、内容质量以及做产品的初心问题。而面对在泛资讯市场，今日头条的“雄心”有多大，朱文佳笑了笑说道：“现在说这个可能还太早。目前还是先把用户体验做最好，然后等待结果。”

流量反哺内容推出万人月薪万元计划

早期的今日头条是一个信息聚合平台， 2012年只有“今日头条”一个栏目。2014年，头条号诞生，2016年，今日头条提出All in 短视频，2017年，问答和微头条发布，2019年，正式推出搜索。头条的边界不断拓宽，头条号被认为对标微信公众号，问答和微头条则被认为对标微博，搜索则不用说，对标百度。

这让外界对今日头条的业务边界有很多猜测，朱文佳则表示，今日头条已经有了非常清晰的产品逻辑，那就是“一横一竖”：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，”一竖”是尽可能多的分发方式。

今日头条发展7年，已经是一个月活接近3亿的超级APP。在这样的产品逻辑下，今日头条势必需要大量的内容支撑，因为分发可以依靠技术，但内容本身的创作却和技术相隔甚远，需要一个个创作者的逐年积累。

去年，今日头条就不再重点谈补贴，而是认为头条将进入垂直化运营时代，表示在超过100个垂直领域内深耕，垂直领域优质内容可快速获得更大范围的推荐量，并让粉丝更忠诚、黏性更高，商业变现价值更大。

今年官方的扶持力度明显加强。官方数据显示，今日头条图文发布量同比增长44%，视频发布量同比增长39%，直播发布量同比增长396%。2019年，共有134万名创作者累计产出339万篇阅读播放量达10万+的内容，篇数同比2018年增长101%。诸如视频Vlog、微头条、问答一类的短内容等更多的内容体裁和内容形式不断演化。

对于创作者来说，商业变现是一个无比现实的问题。今日头条方面表示，目前平台有流量分成、现金激励、直播、内容付费、内容电商、内容营销六大工具帮助创作者内容变现。2019年，今日头条已经助力创作者实现了46亿营收，这组数字相对去年有了较大提升。未来，今日头条将计划推出“创作者收益计划”，未来1年让1万位创作者月薪过万。

“现在在平台上已经有六组创作的变现渠道，我们明年也会陆续推出更多的变现手段，比如即将上线微头条流量分成，以及在付费专栏、电商等方面，我们认为在创作者收入变现提升上还有很大潜力挖掘。”今日头条内容生态总经理洪绯告诉记者，创作者内容变现也是今日头条接下来面临的重点。

每经记者了解到，在营收方面，流量分成覆盖更多内容体裁，即将上线的微头条流量分成将投入1亿流量及千万现金，激励更多新作者和优质作者创作付费专栏。头条内容电商工具也将持续接入更多商品库，丰富货源选择，官方预计明年将有10万创作者通过内容变现赚到钱。

今日头条的这七年