耐克该给这位CEO打还是×？

时间：2019-10-23 22:02:02 来源：作者：网络

原标题：耐克该给这位CEO打还是×？

对耐克来说，告别任期长达13年的CEO，或多或少意味着一个时代的结束。

当地时间10月22日，据CNBC报道，耐克宣布公司首席执行官马克·帕克将于2020年1月离职。在卸任CEO之后，马克·帕克将继续担任耐克的执行董事长。他的继任者是企业云服务提供商ServiceNow的首席执行官、耐克董事会成员约翰·多纳霍（John Donahoe）。多纳霍曾担任eBay首席执行官，目前还是PayPal的董事会主席。

马克·帕克是耐克不折不扣的“元老员工”，到现在为止，他在这个全球最大的体育用品公司已经呆了40年了。

1979年，他加入耐克成为研发部门的一名鞋类设计师，随后逐渐升职为事业部副总裁、公司副总裁。在正式成为CEO前，他还曾与查理·丹森一起担任耐克的联席总裁。2006年，马克·帕克从耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）手中接过CEO的位置，随后带领耐克走过了13年的光景。

当时，菲尔·奈特曾这样评价他：“马克在促进创造力、创新和增长方面的成就有目共睹。”

接过创始人的接力棒，再带领一个不可避免带有创始人色彩、相对成熟的企业走向更广阔的市场，难度与压力都可想而知。

这位CEO过去13年的成绩应该被切为两面看待：一边是业绩与股价的高速增长，另一边是近两年围绕着耐克公司的舆论争议。耐克会给这位CEO的表现打个勾还是画个叉？

不错的业绩和创新的活力

在马克·帕克刚成为CEO的2006年，耐克当时的股价还在10美元左右徘徊。13年后，耐克在本周一（10月22日）盘中触及历史最高价格96.87美元，收于95.60美元，使耐克市值达到1191.2亿美元。从今年年初到现在，耐克股价已经累积上涨了29%。

支撑股价翻了将近十倍的是稳定增长、有说服力的业绩表现。

9月25日，耐克发布了2020财年第一季度的业绩。在截止8月31日的三个月内，耐克全球营收达到106.6亿美元，同比增长7.2%，高出分析师预期区间的最高位104.4亿美元。值得一提的还有营收保持连续21个季度双位数增长的大中华区，营收达16.8亿美元，同样高于市场预期。

此外，本季度的净利润、毛利率等指标也都保持稳定增长。

马克·帕克

总的来说，马克·帕克的整个CEO任期内，尽管运动用品市场的竞争越发激烈（尤其是北美市场），但耐克还是维持住了全球最大运动用品品牌的地位，不断推出有创造力的产品。

如何让一个拥有超过60000人的庞大公司保持创新活力？除了有效的管理手段，或许耐克还需要谢谢CEO昔日“设计师”的身份。

在2016年接受《周末画报》采访时，他就表示耐克首先是个创新公司，从联合创始人菲尔·奈特、比尔·鲍尔曼开始，耐克就有令人痴迷的产品创新。在成为CEO 10年后、需要负责企业各项重要的管理事物的同时，帕克仍然会和耐克知名设计师汀克·哈特菲尔德一起参与少数限量产品系列的设计工作。

但争议一直环绕

硬币的另一面是，从2018年起，外界对耐克公司的指责开始尘嚣直上，关键词是，性别歧视。

2018年4月末，《纽约时报》披露了一份由耐克内部的女性员工整理的调查报告，报告显示，耐克公司内部充满着性别歧视，女性员工的能力被严重低估，地位也相较男性更为边缘化，难有晋升机会，还被排除在篮球能关键部门之外，甚至有男性高管曾试图性骚扰女性员工。

遭受不公正待遇的女性员工向人事部门举报，但却并没有得到有效的解决。于是公司内部的女性员工开始自发对员工的职场情况进行调查，形成此报告。

这场职场平权运动以耐克连续辞退9名高管为结局，并先后提拔了两名女性员工成为高管（分别担任全球类别业务部门副总裁与首席多元化包容性官，后者是耐克新设立的高管职位）公司管理层进行了一番大换血，但帕克继续留在了CEO位置上。

随后的5月，耐克再一次被贴上了“性别歧视”的标签。

母亲节当天，《纽约时报》披露了一段由三位美国田径女性运动员录制的视频，称耐克在女运动员怀孕期间减少甚至暂停对运动员的赞助。

这可以说是耐克“人设崩塌”的时刻——就在两个多月前，耐克推出了关于女性运动员的广告片《Dream Crazier》，片子集中体现了女性运动员面对不公平待遇时对自己梦想的坚持与“疯狂”。这则广告在奥斯卡颁奖典礼上播出，收获网络一片好评，其对现实议题的关怀、对女性品质的刻画激励了许多网友。而纽约时报披露的视频使耐克此前”多元、包容、为女性发声“的品牌形象轰然倒塌，舆论哗然。