AR美妆镜来袭，以AR试妆为核心的美妆新消费时代指日可待

时间：2019-10-23 11:08:02 来源：作者：网络

原标题：AR美妆镜来袭，以AR试妆为核心的美妆新消费时代指日可待

从《木兰辞》中的“当窗理云鬓，对镜贴花黄”到《无题·八岁偷照镜》中的“八岁偷照镜，长眉已能画”，人们对美妆的追求自古有之。伴随着现代科技飞速发展，AR（动态虚拟）试妆开始盛行。

2019年7月，化妆品集团欧莱雅宣布携手腾讯微信，上线微信小程序端首个AR试妆应用，率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城落地，为消费者提；供更具个性化、社交化的消费新体验。

其实，早在2018年初，广州帕克西就已经开始尝试将AR试妆技术与智能镜结合，并推出AR试妆智能镜——魔妆镜，让AR技术在彩妆线下门店真正落地。经过一年多时间的发展和沉淀，魔妆镜无论从AR试妆体验，还是肤质检测、产品推荐等功能完善，甚至颜值外观都有了质的突破，得到行业的大力认可，与国药集团、香港新鸿基地产、奥买家集团、雅戈尔、环亚集团、流行美等品牌企业均达成了合作。

对于化妆品行业的快速发展，技术的演进，是一个必由之路。未来已来，未来可期！

AR美妆镜重构美妆消费体验

如何挑选安全有效的化妆品，是爱美人士最为关注的话题。随着互联网的发展，线上购买化妆品已成为新的消费趋势，但往往因为“线上无法试用”“展示图片失真”等问题，削弱了消费者的购物体验，导致很多顾客仍然固守“线下试色、线上购买”的消费路径。而线下试用又有诸多弊端：一方面，试用品反复被不同的顾客使用，存在很大的卫生安全隐患；另一方面，反复试妆卸妆，消磨耐性，最终很可能出现顾客只试不买的结局，降低购物效率。

虚拟试妆的出现，牢牢抓住了消费者选购化妆品的痛点，帮助消费者摆脱了“线上+线下”的购物模式，规避了反复试用导致交叉感染的风险，解决了反复试妆卸妆的麻烦，为消费者创造了轻松愉悦的购物体验。

以魔妆镜选购口红为例，消费者只需站在魔妆镜面前，摄像头自动识别人脸，点击喜欢的口红色号，0.1秒即可上妆，还可以转到不同角度查看效果，就像照镜子一样简单。目前，魔妆镜覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等，还支持整妆试妆。

通过AR试妆，消费者可以在短时间内尝试多种不同的妆容，完成不同品牌、不同系列产品的快速试用。同时，消费者还可以将上妆效果图一键转发到微博、微信朋友圈等社交平台，更好地体验美妆购买过程的互动性、娱乐性和趣味性。

除了虚拟试妆，魔妆镜还包含肤质检测、产品精准推荐，互动游戏等功能和服务，支持模块化按需定制。

AR美妆镜重塑美妆营销模式

独立研究公司I nt age的一项调查研究显示，在日本，使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍，购买力是不使用APP用户的2.7倍，且APP中的AR试用功能可以帮助美妆店铺销售额提升2~6倍。因此，对于美妆品牌来说，AR试妆不仅能为消费者提供新奇的互动体验，更重要的是，它能引导和刺激消费者更快做出购买决策，推动消费升级。

首先，AR试妆可以降低运营成本。在传统化妆品零售门店，彩妆师扮演着至关重要的角色，每个终端店需投入大量成本对彩妆师、导购员进行专业知识培训。而AR试妆镜可以将标准化上妆效果真实呈现，降低消费者对专业彩妆师的依赖，同时还可以实现彩妆样品零损耗，帮助门店降低日常运营成本。

其次，AR试妆可以实现快速引流。相比于传统的文字、图片、视频宣传，真人试妆的逼真效果，更能够多维度地展示美妆产品的上妆效果。目前，部分化妆品品牌商将AR试妆技术融入自己的在线商城、门店体验和产品APP，全方位展示产品特点，彰显产品魅力，从而为品牌线上、线下店铺吸引更多消费者“驻足”，提升产品销量。

再次，AR试妆可以助力精准营销。当交互式体验新零售场景从线上蔓延到线下，品牌商在这个过程中除了搭建场景和提升体验外，他们给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台，以及产品APP中形成闭环营销。同时，消费者在试妆镜前的体验也会形成数据积累，为品牌商精准了解用户提供数据支持，进而在新品研发、产品选择等环节可做出针对性调整，实现精准营销。

科创赋能未来可期

随着近年来“颜值经济”的悄然兴起，美妆、护肤等产品一时间成为大热门，化妆品行业迎来了快速发展。

与此同时，互联网技术也为化妆品行业注入了科技动力。虽然目前AR试妆技术还没有完全融入消费者的生活，但是随着科技的发展、美妆市场的转型升级以及AR虚拟试妆技术应用越来越广泛，以AR试妆为核心的美妆新消费时代指日可待。游戏网

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