原标题:AARRR模型拆解(二):Activation 用户激活
随着互联网行业的发展,许多产品都实现了从0到1的过程,渐渐地,很多产品的重心,都转移至如何实现从1到100,到10000的过程。而AARRR模型作为一个经典的增长漏斗模型,也时常被人所提及讨论,本系列文章将对各个过程拆解,深入讨论。
Activation激活作为AARRR模型的第二个阶段,千辛万苦从各种渠道获取的目标用户,通过这个阶段,部分用户将被激活,成为产品的真实用户,相应地,也会有部分用户无法被顺利激活,造成流失。
只有有效地激活到来的用户,才会有接下来的故事发生,不然美观的用户规模数字下,都是一些无法产生效益的“尸体用户”。
讲到激活,很多产品将激活与注册对等,一旦用户注册了,就认为这个用户是一个真实有效的,被激活的用户。
但其实,注册与用户激活并不是直接对等的东西。强账号相关的产品,是可以将注册作为用户激活的一个参考依据,但从整体上来讲,用户激活更应该考虑的是用户对于产品核心功能的使用情况。
打个比方,针对工具类产品,比如视频剪辑软件,其用户激活的依据,就是是否成功完成一个视频的剪辑;针对内容类产品,比如抖音,其用户激活的依据,就是观看视频的时间或者数量;针对平台类产品,比如探探,其用户激活的依据,就应该是是否达成互相喜欢。
AARRR模型的第二个关键阶段,在实际应用过程中,一定要找到自己产品用户激活的标准,否则即使花费大量时间与精力,最终都可能收益甚微。
在弄清楚了自身产品的用户激活标准后,用户激活则需要根据产品的类型特点,做对应的产品模块设计,同时辅以运营活动,创造用户可触达的需求场景,进而达成目标,激活用户。
各种不同类型的产品,其用户群体/用户角色均有所不同,达成用户激活,都会有对应不同的方法,整体上可以分以下三种类型去讨论:单用户产品/多用户产品/多角色产品
一、单用户产品
单用户产品就是服务于个人用户,没有过多的不同用户之间的接触以及不同角色的产品,举两种比较典型的例子,一个是工具类产品,一个是游戏。
对于工具类产品,既然已经获取到用户,则证明当前用户需要通过工具,立刻解决其问题,故此若想激活用户,避免其转移使用其他产品。
最核心的,就是尽可能地降低使用门槛,能够让用户一目了然,舒舒服服地进行操作,也就是我们产品设计的原则之一,环境贴切原则,设计来源于生活。比如最常见地电脑计算器,也就是仿照实体计算器的样子,设计其版面,用户一看见,便知道如何操作。
对于游戏,无论是单机类游戏还是多人游戏,首先必定是要了解游戏规则,融入游戏,体验游戏,各个游戏都有自己独特的玩法。此阶段,对于新手玩家,就是一个单用户过程,存在一定的认知门槛,故此,新玩家指引就极其重要。
比如王者荣耀新手则通过指引,让你了解最基本的玩法,最快时间上手。同时,激活前期积极匹配一些人机选手,降低对战难度,使用户能够获得胜利的满足感,而不是造成前期挫败感。
但并不是说任何指引都能带来用户激活,比如重复地点击下一步,很容易造成用户的厌烦,效果容易适得其反。提升代入感,是新手指引的关键要素。
二、多用户产品
多用户产品,又可以根据用户关系,分为两个不同的类型,一个是熟人产品,另外一个则是陌生人产品。
针对熟人产品,是否能够顺利获取熟人关系,是新用户能否被激活的关键;诸如此前被市场给予厚望的子弹短信,其实也就是死在了这一步。
虽然市场上众多用户相应,支持“罗永浩”信仰,但大量的用户来了便走了,在一个定位为IM的社交产品,找不到熟人,找不到聊天的对象,自然而然地便离开了。
而举一个成功的例子,就是流量巨头微信。微信的成功,离不开前期QQ的引流。在微信前期,通过通讯录进行引流,同时较其他产品增加QQ好友引流,获取了大批量的用户。
而在获取用户后,通过接收QQ离线消息,激活了用户。用户在微信上,一下子就能找到自己的熟人,并进行消息互动,这样一来,用户自然地就被激活了。
对于陌生人产品,其关键则为如何为用户匹配用户,主要可以从两个策略出发:
1)水军策略
水军策略是指投放一定的虚拟用户,用于激活前期,为用户创造需求场景,广泛应用于各种陌生人社交平台/秀场等;
低质量的水军往往会引起用户反感,但随着机器学习等技术的不断发展,高质量的水军,在用户激活初期,往往能够为用户创造场景,激活用户,但水军策略往往只适用于前期用户激活,随着用户的深入接触,水军往往原形毕露。
2)匹配策略
匹配策略则是最常见的一种连接用户与用户的策略,常见的匹配策略有:LBS匹配/用户属性匹配/个性化推荐匹配等,通过为用户匹配或者推荐用户,促成用户之间的联系,进一步沉浸于产品中,达成用户激活
三、多角色产品
多角色产品,要想激活多方用户,不单单需从多方用户,逐个激活用户,同时,在激活各方用户的基础上,需要达成多角色之间的平衡连接。
比如最常见的电商平台,通过首单优惠/商家推荐等,促成用户与商家的首次交易行为。又比如滴滴,一方面通过派单算法,调和乘客与司机之间的平衡,保证供需的合理化,另一方面,通过乘客与司机两方的补贴,促成订单的产生与完成。
在结合自身产品特点,运用一些产品设计和运营的方法,促成用户激活的过程中,有以下核心数据指标需要时刻关注:
Activation获取作为AARRR漏斗模型的第二步,已经拆解完。用户激活是非常核心的东西,海量的获取用户倘若无法顺利有效地激活,那么用户获取阶段的努力将前功尽弃,同时更不用说后续的用户变现了。
用户激活,一定要结合自身产品的特点作相应的对策,并关注各个核心指标,而不是一味地做指标,提升用户注册量。
下期文章,我们将继续拆解AARRR模型,讲解第一个R,Retention用户留存。
AARRR模型拆解(一):Acquisition 用户获取
本文由 @郑序煜 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于CC0协议。游戏网
责任编辑:
相关下载 |
原标题:用2D图像生成3D模型,微软新AI模型或成游戏业福音 将2D图像转换为3D图像,对于视频游戏开发人员、电子商务公司、动画公司来说,至关重要,但这并不详情>>
【导读】优衣库UT x 高达模型40周年合作T恤,3月下旬发售,售价为1500日元(约合人民币96元)。以各大高达机型为主题,其中独角兽、强袭自由高达、扎古等经典模型纷纷登场。--> 详情>>
原标题:实例解析:实体零售的单店模型和连锁模型 本文结合作者的从业经历,和近几年对新零售企业的观察和研究,详细拆解和分析了实体零售的单店模型和详情>>
原标题:新时模型《合金弹头X》载具免胶拼装模型/俘虏搪胶人偶 新时模型推出20世纪90年代热门街机游戏《合金弹头X》中6种不同款式的载具免胶拼装模详情>>
近期的Switch销量之王《宝可梦:剑/盾》证实了真香定律,一开始再怎么抵制,该买还是会买。但是这次的3D模型偷懒直接使用上一作3D模型这件事,似乎引起了开详情>>
【导读】强袭高达是在动漫《机动战士高达seed》 中登场的虚拟角色。作为一种作战兵器,本机是地球联合在中立国奥布所有的资源卫星赫利奥波利斯上极为机密开发的五架MS中的一详情>>
导读:CSGO新人物模型遇冷。 尽管普通CSer对于CSGO新推出的人物模型爱不释手,不过已经有不少业界大咖对新人物模型提出了批评。比如FMPONE,作为de_cache的地图创详情>>
原标题:模玩资讯:万代BEST HIT CHRONICLE 游戏主机 2/5比例组装模型 先前在2019年全日本模型 HOBBY SHOW,万代 BANDAI 旗下的 BANDAI SPIRITS 摊位就详情>>
原标题:模玩资讯:万代新模型发售信息 SDCS系列 勇者王GaoGaiGar 本月发售,卖1980日元 1/12 星球大战9 天行者崛起 暴风兵 本月发售,卖2970详情>>
近日一位名为MatthewLai的油管UP主(油管ID为SpartanUruk)分享了一段他用真实模型制作的《死亡搁浅》短片,片中出现的全部模型和道具均为这位UP主手制,一起来欣赏一下。详情>>
据外媒VG247报道,近日4Chan网友对《宝可梦:剑/盾》的数据挖掘结果又引发了新一轮推特网友的反GameFreak声浪。一起来了解一下。 VG247报道称,带有“#GameFreak欺诈详情>>
原标题:模玩秀:民用模型作品 TAMIYA 1/24 GT-R R34 作者: 囧面超人 文章转自小T 应该算田宫的老板子了~但是素质还是依然的高~ 一些进度~ 详情>>
《LOL》符合被盗模型介绍。很多小伙伴都经历过盗号的问题,但是很多小伙伴在处理盗号的问题上遇到了不少的麻烦,比如想申请追回自己的账号遇到不符合被盗无法申请等等的问题,详情>>
帝国时代2决定版单位模型都一样吗?相信不少玩家对于这款游戏十分期待,今天我们带来了帝国时代2决定版兵种高清模型对比一览,感兴趣的玩家一起来看看吧。推荐阅读帝国时代2详情>>
《帝国时代2决定版》单位模型都一样吗兵种高清模型对比一览 2019-10-2811:38:09 即时战略RTS 人气值:加载中... 帝国时代2决定版单位模型都一样吗?相信不详情>>
原标题:千值练《风之谷》竹谷隆之 究极王虫 可动模型 千值练推出宫崎骏经典动画片《风之谷》中的巨大生物“究极王虫”可动模型,由竹谷隆之进行可动详情>>
原标题:千值练《风之谷》竹谷隆之 究极王虫 可动模型 千值练推出宫崎骏经典动画片《风之谷》中的巨大生物“究极王虫”可动模型,由竹谷隆之进行可动详情>>
【导读】《机动战士高达SEED》“PG 1/60 完美强袭高达”预计将于2020年2月发售,除了能组出完美强袭高达外,也能单独换装成各个型态。一起来看看吧! 详情>>
今天小编教大家使用powerdesigner来将已经创建好的概念模型和物理模型之间进行转换。攻略对象电脑一台powerdesigner软件概念模型转物理模型1首先使用powerdesigner打开一个详情>>
原标题:模型转代码:XGBoost等模型也能快速转纯C或Java代码 机器之心编辑 参与:思源 你是否常训练炫酷的机器学习模型,用来分析数据或执行某些新奇的任务?你是否详情>>
《我的世界》是一款众多玩家非常喜欢的沙盒游戏,下面小编为大家介绍的是玩家“明月庄主”分享的3D模型资源包视频教程,一起来看看吧。 详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【CSOL怎么取消掉人物模型统一】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的答案1......咳咳详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【求TERA模型查看器、、、有木有啊~有的传一个。谢谢...】,【求TERA模型查看器、、、有木有啊~有的传一个。谢谢...】具体问题如下:~~详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【求魔兽世界WLK3.35版本模型修改器。注意:不是模型...】,小编觉得可能对其他网友也有帮助,所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为详情>>
一款全新的《血源》桌游即将在4月23日在kickstarter网站上进行众筹。 尽管《血源》自2015年发售已经有4年时间,但这款伟大的游戏仍然被不少玩家追捧详情>>
《自走棋》手游官方公布了新的角色模型第六弹,各位棋王们还能认出他们分别是哪一位吗?可以看到,新发布的角色模型依然保持了可爱的画风,角色设计也比较符合各自的特点。近日也有玩家泄详情>>
下载>>>>小7手游APP,搜索想玩的游戏,充值折扣低至4折!今日折扣游戏:点击下载>>>>少年西游记<<<详情>>
迷你世界是一款高度自由的休闲类3D沙盒游戏,游戏中新加入了可以做家具模型的工作台,下面小编就为大家带来了迷你世界家具模型的制作方法。迷你世界家具模型制作方法首详情>>
中文名称:星际争霸2发布日期:2010-03-22更新日期:--文件大小:--游戏语言:英文英文名称:StarCraftII游戏制作:暴雪游戏发行:暴雪上市时间:2010-0详情>>
迷你世界模型工作台怎么用?模型工作台使用方法介绍。模型工作台是迷你世界新增加的一个道具,可以把一定范围内的建筑缩小到一个方块大小,真的可以称之为模型了~下面就来一起了解下模型工作台的用法吧~我们今天就详情>>
最近MENG模型公布了三款《流浪地球》拼装模型,三款模型分别是,1/100运输车(450元)以及1/3000的“领航员”国际空间站(300元)。这两款模型都将于详情>>
最近MENG模型公布了三款《流浪地球》拼装模型,三款模型分别是,1/100运输车(450元)以及1/3000的“领航员”国际详情>>
“九州风神蒸汽城堡”机箱产品,外观看起来就犹如一个靓丽的工艺品,产品的外壳同样能够拆下,并且可拆的细节... 详情>>
王者荣耀中近期有一大波皮肤在体验服中进行了优化,很多召唤师也是比较关注这些皮肤的优化情况的,今天切游小编就为大家带来王者荣耀中几个热门皮肤的优化图鉴。 首详情>>
在迷你世界手游中模型工具台应该怎么制作呢?接下来就让小编来为大家讲解下迷你世界模型工具台制作方法一览介绍吧,感兴趣的小伙伴们速来围观吧~~迷你世界模型工具台制作方法:小编推荐:迷你世界先遣服0.3详情>>
2>王者荣耀孙尚香杀手不太冷模型曝光,杀手不太冷模型优化一览。王者荣耀中有几款皮肤是许多玩家一致关注着的,大秦宣太后、海洋之心、杀手不太冷,而最近杀手不太冷的模型终于曝光了,一起来看看吧!详情>>