实名举报！这些通过分众刷屏的洗脑广告

原标题：实名举报！这些通过分众刷屏的洗脑广告

10月14日，易车在分众投放了一整天广告，确实是洗脑的一天，也是难过的一天……

继瓜子二手车、人人二手车、新氧、铂爵旅拍后，易车也在分众传媒的电梯广告投放洗脑广告，用简单、粗暴的广告语，在电梯里循环播放，不胜其烦。

然而，并不是广告投得多品牌就做得好。影响品牌的因素很多，广告只是其中之一。观察上面那些在分众传媒投放洗脑广告的企业，多个在经历短暂集中式曝光之后陷入困境，他们或快倒闭破产，或遭客户投诉不断，或正游走在行业灰色地带……

作为比较早期投放分众传媒的互联网品牌，瓜子二手车，对受众进行短暂轰炸之后，那句“创办一年、成交量就已遥遥领先”成为人人耳熟能详的句子。但是高光之后，该广告语就被北京市工商局海淀分局认定为构成虚假宣传，瓜子二手车被罚款1250万元。

瓜子二手车的竞争对手人人二手车，也曾在分众传媒的电梯广告大量投放洗脑广告。然而，在投入巨额广告宣传费用后，人人二手车2018年就被传出裁员倒闭，目前正挣扎在破产的边缘。此外，人人二手车不仅发展无望，还拖欠分众传媒的广告费将近千万元，而用户关于退款难的投诉层出不穷。

今年年初刚刚火爆起来的铂爵旅拍服务质量频遭质疑，用户投诉不断。根据黑猫投诉平台上的信息，在47条投诉信息中，虚假宣传、退款难成为用户投诉最多的关键词。此外，铂爵旅拍还被员工实名举报“员工培训会”变成“强制性内购会”，甚至变成“封闭式营销洗脑”。

刚刚登陆资本市场的新氧，在医美行业背后隐藏的黑色产业链不断曝光之后，也开始饱受质疑，其股价从今年IPO时的13.8美元/股，下跌到最新的8.96美元/股，短短半年不到的时间下跌了35%。

不管是瓜子二手车、人人二手车，还是铂爵旅拍和新氧，在分众传媒投放洗脑广告的品牌，为何最后都过得一言难尽？

有一个不得不承认的事实是：广告投得多，并不等于品牌就做得好。想做出高级的品牌营销，应该多方面考虑。在广告方面，其中最重要的一点就是要打造注重用户体验的广告，这是持续有效地曝光的基础，单纯的洗脑广告是行不通的。

业内人士分析认为，这些公司的洗脑广告，用不断重复、简单粗暴的广告语轰炸，虽然在短时间内让受众记住了这些品牌，但当行业红利退去，面对高昂广告费企业烧钱难以继续，而单一投放广告传播效果大打折扣，加上广告内容形式扰民，这些曾声名大噪的品牌最终被淹没在了行业中，成为炮灰。

此次花巨资在分众投放广告的易车，实际上业绩已进入亏损时刻，在行业逐渐掉队。2019年中报业绩显示，第二季度归母净亏损1.45亿人民币，同比转亏。易车10.5亿美金的市值，与汽车之家118亿美元的市值，两者相差10倍之多。

曾经的洗脑广告主后来多以惨淡收场，易车投放之后会怎么发展？只有市场才能给出答案。游戏网

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