席卷米兰乃至全球的中国力量：除了高铁，还有波司登

时间：2019-09-28 14:01:35 来源：作者：网络

原标题：席卷米兰乃至全球的中国力量：除了高铁，还有波司登

近一段时间以来，美国经济遭到了普遍的唱衰，就连一向能够稳住神的美联储也坐不住了，不得不采取不降息的手段稳定国内的经济环境，这也进一步的说明美国经济真的到了衰退的边缘。

而与此同时，在大洋彼岸另一端的中国却频频传出了好消息！

在交通运输领域，截止2019年第一季度末，我国高铁已累计运输旅客超过100亿人次，累计完成旅客周转量达3.34万亿人公里。更值得骄傲的是，我国铁路周转量、货运发送量、换算周转量、运输密度等主要运输经济指标稳居世界第一位！

在时尚界，虽受中美贸易摩擦影响，全球经济进入下行周期，但作为中国羽绒服代名词的波司登却逆势而上，无论是在营收上还是在资本市场上都为全世界交出了一份出色的答卷！

2018年受全球经济环境影响，上证指数下降24.59%，深证指数下降34.42%，恒生指数下跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%，取得港股通（南向）交易年度涨幅前三的好成绩。

在刚结束的米兰时装周上，作为唯一登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，波司登更是受到了众多权威人士和明星以及数百家国内外专业媒体的集体称赞！ VOGUE、FOX 以及NBC等超过百家国外权威媒体的专题报道，一度引发了整个时尚界的广泛讨论和关注。

无论是我国高铁还是波司登，这份成绩的背后都离不开两者在各自领域数年十年的深耕积累，更离不开源自于每一个中国企业血液中流淌着的那一份民族自信！

壹

在中国，只要说起羽绒服品牌，大家第一个想到的就是波司登。

自1976年成立至今，波司登连续43年专注研发、设计、制作，取得了连续23年全国销量第一的好成绩，畅销全球72国，赢得了全球2亿人的选择。

但随着近年来经济全球化的加速和外部品牌的加入，使得整个羽绒服市场的格局发生了变换，竞争也变得愈发激烈起来。

面对激烈的市场竞争和挑战，波司登也一直在勇于创新、自我革新。自2018年开始，波司登全面聚焦核心资源回归羽绒服主业，再次夯实了在羽绒服领域的优势，开启品牌重塑之路。

波司登无论是去年纽约时装周举办时装大秀，还是今年在米兰时装周上的惊艳亮相，波司登在获得国内消费者青睐的同时，也在不断赢得来自国际权威平台的认可与掌声！

在此次米兰时装周波司登大秀上，波司登通过“星空、极寒、地袤”三大主题，用创新的羽绒服科技诠释了冬季时尚。

超模肯豆（Kendall Jenner）为波司登米兰时装周大秀开闭秀

除此之外，此次波司登大秀也齐聚了时装周的最强阵容，不仅请到了全球最受欢迎的超模肯豆为其开秀，还请到了好莱坞著名影星、奥斯卡影后妮可·基德曼（Nicole Kidman）、“宇宙博主”琪亚拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）、《VOGUE》意大利主编Emanuele Farneti、意大利星空艺术家奥塔维奥·法布里（Ottavio Fabbri）等时尚权威人士亲临现场，为波司登米兰时装周大秀助阵。

作为意大利时装协会主席Carlo Capasa也在秀后给出了高度评价评：“波司登是一个非常优秀的中国品牌，我看到了波司登品牌的强劲发展，以及在全球影响力的提升。”

妮可基德曼和capasa同排看秀

贰

其实，米兰时装周大秀的成功离不开近年来波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。就如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席高德康在2018战略成果发布会上总结的：“2018年，波司登品牌强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以品牌的力量，拉动渠道、产品的全面升级，取得了理想的成效。”

在产品方面，波司登紧跟时代变化全方面发展升级。首先，在原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化升级，持续发扬波司登一直以来的“专业工匠精神”，使产品具有领先能力！

其次，在现有的高品质产品基础上，波司登除了全面提升了面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺以外，还通过与有着“世纪之布”之称的GORE-TEX等国际顶尖原辅料供应商和国际一流科研机构合作的合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破，研发出专利缝制技术，实现了每3厘米高达13 针的精密缝制。

在渠道方面，波司登系统地对渠道进行了升级。不仅发布全新标志，强化品牌认知。还优化了渠道结构布局，全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道，以触达更核心的消费群体。目前，波司登与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体已开展合作。

同时，波司登还聚焦升级门店，与法国顶级设计师Thomas Clement合作，重新设计终端形象，优化门店陈列，从产品布局和店内物料呈现，清晰传达品牌及产品的价值点，给消费者带来更专业、贴心的终端购物体验。

除了国内市场的渠道升级，波司登在海外市场上的渠道升级也备受关注。其中，位于伦敦最繁华商业区伦敦街SOUTH MOLTON STREET 28号的波司登伦敦旗舰店俨然已经成为了一家“网红店”，吸引众多国外消费者到店购买打卡。

波司登伦敦旗舰店

除此以外，在意大利，波司登在米兰、罗马等多个核心城市相继入驻了超过350家的买手店，也受到了国外消费者的广泛欢迎。此前就有不少人在ins上刷到波司登在米兰的户外广告牌和showroom，可见波司登早已深入国际市场，用实力诠释畅销全球72国。

从去年的纽约时装周到今年的米兰时装周，波司登完成了与国际高势能平台的结合，并成功赢得海内外大量关注，一次又一次的赢得了网友们的热评。去年10月，波司登发布的三大国际设计师联名款在国内外时尚圈都引起了热潮，何穗，雎晓雯和罗云熙等一众明星都成为波司登的拥趸。也难怪这次米兰时装周大秀，妮可、肯豆、宇宙博主和诸多时尚界的权威人士都现身波司登秀场，为波司登助阵。