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OracleDataCloud裁员:第三方数据不再是业务重心!

时间:2019-09-27 06:02:41  来源:  作者:网络

原标题:Oracle Data Cloud 裁员:第三方数据不再是业务重心!

Oracle数据云(ODC)是Oracle收购多家公司(收购金额共达数十亿美元)后拼凑起来的,已变得效率低下,过于关注销售第三方数据的业务,而这块业务的成绩又在日益下滑。眼下,深陷困境的这个部门试图精简。

多名消息人士告诉科技媒体AdExchanger,ODC周一削减了10%至15%的员工,此后该部门将专注于上下文数据、品牌安全和品牌测评。

ODC将上述业务视为未来的战略重心,原因是与第三方数据业务相比,它们带来了更好的增长机会和更高的利润率,第三方数据业务曾经被认为是ODC的核心业务。

虽然第三方数据仍是营业收入的最大贡献者,但增长速度已放缓,它将成为资助ODC投资于规模较小、增长较快的产品类别的收入来源。

Oracle发言人在发给AdExchanger的一份声明中说:“随着我们的云业务不断增长,我们将不断平衡资源,并重组团队,有助于确保我们有合适的人为全球客户提供最佳产品。”

ODC总经理Eric Roza于4月份离任后,该数据部门归由负责Oracle CX Cloud的Rob Tarkoff掌管。现在,ODC与CX Cloud的关系更为紧密。上周,Oracle将ODC的两大资产BlueKai和ID Graph与CX Cloud的客户数据平台CX Unity整合起来。

Tarkoff与6月份从效果营销科技公司Criteo加盟的ODC首席收入官Mollie Spilman一起进行了数轮裁员,这是公司重组的一部分,旨在让该数据部门调整业务重心,并缓解因收购众多之前独立运行的公司而带来的臃肿现象。

生意下滑

由于战略重心放在上下文和品牌测评上,因此以使用第三方数据为中心的团队受到的影响最大。

ODC的组织结构无力应对第三方数据预测前景日趋黯淡的形势。

多名消息人士称,整合ODC的多笔收购(包括BlueKai、Datalogix、Moat、AddThis和Grapeshot)的艰巨工作并非由高层领导完成。相反,虽然太多的人在卖力工作,却没有为公司的增长或收入做出贡献。比如说,向三四个团队支付了佣金,这使得谁为总收入贡献了多少成了一笔糊涂账。

去年,ODC意识到自己为某些第三方数据支付过多的费用,于是终止了与过去组成数据段而签约的一些数据提供商的合同。

但是由于面临来自IRI、LiveRamp、Eyeota和PushSpring的激烈竞争,它也很难出售第三方数据。

法律责任

出于隐私方面的担忧,Oracle还对第三方数据失去了兴趣。《通用数据保护条例》(GDPR)生效后,Oracle关闭了其在欧洲的AddThis业务。

Oracle本来做法就保守的法务团队看到Facebook的Cambridge Analytica丑闻后变得更谨慎了。 Oracle法务团队不希望ODC损害公司的声誉,ODC对总收入的贡献仅为个位数。

ODC已通过停掉针对某些细分市场的业务以体现这种谨慎。11月份,它将停止基于酒精这个产品类别的投放。通过Datalogix,公司企业可以锁定经常购酒的人群。

但是自去年以来,当时Facebook关闭了平台上的多家第三方数据提供商,ODC一直因担心隐私问题而收入遭到损失。裁员决定进一步降低了公司上下的士气。由于第三方数据的使用越来越受到立法者的管制和浏览器的监视,再在这方面进行投入成了冒险的事情。

这最新一轮裁员完成后,现在需要Spilman和Tarkoff来看看他们是否可以使公司走上一条新的增长道路,并一路提升士气。游戏网

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