90英寸成彩电业分水岭，激光电视占超大屏市场主导地位

时间：2019-09-25 17:02:14 来源：作者：网络

原标题：90英寸成彩电业分水岭，激光电视占超大屏市场主导地位

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

随着液晶电视市场极度饱和、疲软，在超大尺寸领域能够实现更低成本、更佳画质的激光电视已经进入寻常百姓家。90英寸作为液晶电视与激光电视一个重要的分水岭，性价比更高的激光电视占据了“大屏消费”市场的主导地位。

2019年德国电子消费展（IFA 2019）上，长虹激光电视C8UT凭借诸多精湛的画质表现、出彩的亮度显示以及低奢时尚的造型优势，荣获2019 IFA激光显示技术创新金奖，用实力诠释了以长虹为代表的中国电视厂家在激光显示领域的顶尖技术水平；同时，在全球最高规模消费电子展会上斩获激光显示大奖，也意味着长虹在全球激光电视市场已经获得技术领先的竞争优势。

激光电视逆势走强，90英寸成为激光电视与液晶电视对抗的分水岭

近几年，中国彩电业负重前行，据奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年，彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%。而同期奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，中国激光电视市场销量为8.7万台，销额达17.5亿元，同比分别增长40.3%和31.0%，这为持续下滑的彩电市场带来了一丝光亮。

激光电视之所以能够逆势走强，可以从以下两个层面来看：

其一，激光电视符合彩电产品品质升级的潮流。中国消费结构升级步伐加快，中高端人群正成为社会主要的消费力量之一，消费者不再一味追求价格的低廉，而是对产品的品质有了更高的要求。激光电视凭借大屏幕、健康护眼以及高性价等优势成为市场宠儿。

其二，在超大屏领域，激光电视的生产成本明显低于液晶电视。液晶电视能够经济化量产的最大尺寸为80、85英寸，其售价在2万元左右，如果要做到90英寸及以上，液晶电视的生产成本就会数倍上升，而90英寸及以上的激光电视却显示出极大的成本优势。因此，90英寸就是激光电视与液晶电视对抗的分水岭。

在众多进军激光电视领域的企业中，长虹以“3米看激光，大屏选90”率先卡位90英寸，推出90、100英寸两大主流尺寸三色4K高性价比的激光影院产品，长虹在激光电视领域的优越性已经显现。

三大阵营角逐激光电视市场，行业竞争焦点在于“护眼功能”

市场的高度吸引力促使越来越多的企业进入激光电视市场，行业格局形成三大阵营。

第一阵营是以长虹、海信、康佳、海尔、创维、索尼、LG等为代表的家电企业，它们较为注重产品本身性能的提升，所以在激光电视产品研发方面投入很大。其中，作为中国彩电巨头之一，长虹拥有高精尖的技术和开发团队，在激光显示技术领域占据着重要位置。

第二阵营是小米、坚果、极米、PPTV等互联网企业，它们的加入为行业带来了新的思路，产品价位也更加亲民，但是其主要依靠粉丝效应来获得销量，产品价格不断突破新低，易使激光行业逐渐陷入低价、低质的恶性竞争中。

第三阵营是明基、奥图码、优派等传统投影机品牌，它们多聚焦于IT领域，对家电市场的销售渠道、消费者并不熟悉，很难和家电品牌进行竞争。

随着三大阵营的角逐越来越激烈，激光显示行业开始思考未来发展的趋势，激光电视的竞争焦点转向“护眼功能”。毕竟对于消费者而言，这是激光电视与液晶电视最大的差异化技术优势。

2019年9月19日，首届全球激光显示技术与产业发展论坛在青岛举行，国家主管部委、国内外学界、企业界、媒体界等百余位嘉宾隆重出席，共同探讨激光显示产业的“未来之光”，论坛同时展出了各品牌的激光电视产品，包括长虹4K激光电视C5U和C7UG、海信激光电视L9、PPTV激光电视MAX2等。其中，长虹三色4K激光电视和光学发声屏幕组成激光影院因“三重护眼，睛彩科技”成为行业翘楚。

众所周知，电影的色彩还原是最好的，长虹激光电视就达到电影的色彩还原效果，没有偏色更护眼。因突出的差异化技术优势，长虹三色4K激光电视C7UG荣获“世界上有害高能蓝光阻隔率最高的护眼电视”的殊荣。从2019年8月11日起，长虹•美菱中国区率先在全国范围内发起长虹激光电视“护眼挑战赛”。根据现场参与活动的消费者亲身体验，用户观看长虹激光影院5分钟后的视力水平明显高于观看液晶电视后的视力水平，真实体验的数据力证长虹激光电视护眼效果好。

依靠自主研发，中国激光电视产业链正在迅速完善

近几年来，超大屏幕的影院级视听体验让激光电视市场不断升温，各大厂商也相继推出众多产品。但早期激光电视的核心技术、专利大部分被美国、日本、德国等国外企业所持有，中国本土企业要在激光技术上不受制于人，就必须不断深耕核心技术，依靠自主研发，在产业链上实现自主掌控。

“十二五”到“十三五”期间，国家发改委、多部委不断出台政策，大力扶持激光显示产业，如：科技部发布的了《国家重点研发计划——战略性先进电子材料》。2016年“十三五”规划中，我国将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位，明确加速激光显示产业化进程。工信部、财政部也将激光显示中关键器件产业链建设作为2019年工业强基项目支持对象。

在政策的支持下，长虹、海信、海尔、康佳等彩电企业，以及艾洛维、极米、光峰光电、华录、中光学、中科极光、浙大三色、成都菲斯特等专业激光显示企业、激光上游核心部件企业开始在激光显示核心技术加大研发力度。目前，我国激光显示技术已经迈过单色激光和双色激光，向三色激光光源递进。长虹作为激光显示阵营的主力军，率先研发出三色激光显示技术。

长虹三色激光显示采用红、绿、蓝三色激光光源，较之单色激光+荧光粉的色域空间提升60%，较双色激光+荧光粉的色域空间提升了30%，呈现画面的亮度更高、色彩饱和度全面提升、色彩还原度更真实。目前，长虹三色激光电视是唯一能够100％满足超高清显示色域BT. 2020标准的显示技术。

长虹激光电视的技术领先与长虹多年技术的积累与投入密不可分。

早在1996年，长虹就专注进行投影显示储备和产品研发，并逐步构建激光显示产业链。2018年国际消费类电子产品展览会（CES 2018）上，长虹率先发布第一代三色激光电视C7TU，2019年CES上，长虹正式上市第二代三色激光电视C7UT，并荣获“年度全球最佳技术进步奖”。

随着大屏幕消费时代的来临，长虹激光加快升级迭代的步伐，努力攻破三色技术难关，对消散斑系统进行全面优化、光路设计升级。2019年IFA展，长虹正式发布第三代三色激光电视C8UT，其亮度提升25%，达到450nit屏前彩色亮度，色域120%BT.2020，荣获2019 IFA激光显示技术创新金奖。

目前，激光电视发展正处于技术迭代快速发展时期，行业还有很大的想象空间。在首届全球激光显示技术与产业发展论坛上，长虹激光显示科技公司总经理李先平表示：“激光显示分辨率已从2K进入到4K，正在向着8K靠拢，激光显示光源经历了从单色到双色再到三色的发展，后续，激光显示将向空间成像方向发展，终将达到全息显示。”

依靠自主创新，长虹已掌握激光显示光机、主机和屏幕的核心技术，实现从研发、设计到整机生产的自主运营。随着大屏消费时代的来临，90英寸、100英寸的高性价比激光电视将以液晶和OLED无法比拟的优势，占据“超大屏”市场主导地位。长虹激光电视通过自主技术创新，加快激光迭代产品发展，在激光显示行业领域展示出其强大的技术实力和销售实力。

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